广告创意是介于广告策划与广告体现制作之间的艺术创意活动。不仅能杰出广告主题并富有幻想力，并且运用敏锐的创意和创造的热情，把所把握的材料进行创造性的组合。

　　广告创意概念 “创意”在艺术创造中，是著作内容的。四海方城威客网总结出在广告设计中，创意即广告主题，它是无形的、观念性的东西，必须凭借某必定有形的内容才干表达出来。

　　“创意”将人们头脑中构成的表象经过创造者的感触、情感体验和了解作用，渗透进片面情感、心情的必定的意味，经过必定的联想、夸大、浓缩、歪曲和变形，转化为意象。意象对客观事物及创造者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也与意象会有差别。用意象反映客观事物的和谐和程度即为意境。也就是意象所能到达的境地。

　　广告创意过程

　　创意的第1步是客观事物自身的体现。

　　创意的第2步是体现客观事物的形象。

　　创意的第3步是形象的挑选是很重要的，由于它是传递客观事物信息的符号。

　　创意的第4步是要比较切当地反映被体现事物的本质特征。

　　创意的第5步是必须能为大众了解和接受。

　　创意的第6步再思考它是否契合商场实践、是否契合大众需要、是否能在同类产品中打响等问题上再深化加工，并在反复推敲的过程中逐步完善。

　　直接体现形式

　　直接将产品推向顾客面前，它将某产品或主题直接如实地展现在广告版面上，充分运用拍摄或绘画等技巧进行体现。烘托产品的质感、形状和功用用途，将产品精美的质地引人入胜地出现出来，给人以传神的现实感，使顾客对所宣扬的产品产生一种亲切感和信任感。

　　别致性准则

　　别致是广告著作有目共睹的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规则有了别致，才干使广告著作波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了别致，才干使广告主题得到深化、升华;有了别致，才干使广告创意远离自然主义向更高的境地飞翔。

　　夸大合理

　　把产品最有特征的部分，抓住一点，不及其余地加以夸大，使其特征更加明显、更杰出。有的产品可夸大其自身形象美。

　　凭借幻想 对广告著作中所宣扬的目标的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩展这些特征的认识。夸大是一般中求别致改变，经过虚构把目标的特点和特性中美的方面进行夸大 ,赋予人们一种别致与改变的情趣。

　　经过夸大方法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的爱情颜色，使产品的特征性明显、杰出、动人。

　　比方体现

　　比方就是平常说的打比方。用某一物象或情形来比方产品，使产品形象更深入易记。比方在设计过程中挑选两个各不相同，而在某些方面又有些类似性的事物，比方的事物与主题没有直接的关系，可是某一点上与主题的某些特征有类似之处，因此能够借题发挥，进行延伸转化，然后取得的艺术体现作用。

　　联想体现

　　用与产品有相关的形象，引起顾客由此及彼的联想，这种联想在人们的审美心理活动中，往往起很重要的作用。一幅著作，留给观众可供联想的余地越广阔，才越使人有看头，感到言有尽而意无穷。例如体现儿童用品，联想到麦苗、花朵、米老鼠、小动物、童话故事及天真活泼孩子们的形象等。

　　标志体现

　　用一种形象涵义地表达某种意义，例如以鸳鸯标志爱情、桃标志长寿、鱼标志年年有余、牡丹花标志繁荣富强、橄榄叶标志和平等。

　　杰出体现

　　运用各种方式抓住、强调产品的主题自身异乎寻常的特征，并把它明显地体现出来，四海方城威客网总结出将这些特征置于广告画面的首要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感触到，对其产生注意和发生视觉兴趣，到达影响购买愿望的促销目的。

　　在广告体现中，这些应着力加以杰出和烘托，一般由富于特性产品的形象异乎寻常的特别才能、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

　　特征体现

　　杰出特征的方法也是咱们常见的运用得非常普遍的体现方法，是杰出广告主题的重要方法之一，有着不可疏忽的体现价值。

　　写实体现

　　用写实的绘画技法，对产品的造型、颜色、质感、体积等作深层的描绘，为到达抱负的作用，作者可进行加工、提炼，首要的能够强化夸大，次要的能够削弱或舍去，位置能够移动，没有的能够加进去，真假改变，使广告形象更完美、更实在，这种体现，可使广告具有直观的实在感、可信感、有较好的宣扬作用。

　　拍摄体现

　　由于拍摄器材及拍摄技术的发展，现代广告广泛运用拍摄来体现，它的长处是实在，可信、层次丰厚、体现力强。在内容上，它可体现微观世界；也可体现宏观世界，在艺术形式上，它可轻描淡写，也可精雕细刻。它具有共同的魔力把产品很传神地再现出来。

　　重复体现

　　是指相同元素或类似元素重复排列，加强视觉作用，形成必定的韵律。以杰出主题形象。