广点通(现叫腾讯社交广告)广告投放如何提升广告效果呢?

　　广点通(现叫腾讯社交广告)是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台，依托于腾讯海量优质流量资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案，并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。

　　通过广点通推广，广告主可以在腾讯新闻客户端、天天快报、QQ空间、微信、腾讯联盟广告、QQ浏览器、应用宝等诸多平台投放广告，进行产品推广。作为主动型的效果广告，广点通推广能有效实现更加智能的广告匹配和广告资源的高效利用。移动互联网环境下的广点通移动联盟已覆盖Android、iOS系统，广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。

　　1、确定合适的投放渠道

　　广点通拥有的投放渠道非常多，这种情况有优点也有缺点，优点在于受众人群多，带来的广告曝光量非常大，缺点在于曝光量太大，而没有精准定向，就使得广告费用浪费，因此，我们在选择广点通进行广告推广时，首先要做的就是要先确定适合我们自己的平台，在投放时，我们可以按照自己的需求进行投放，避免不必要的广告浪费。

　　例如：1、QQ购物的广告，由于其购物属性，适合电商、快消、美妆等行业投放

　　2、QQ天气的广告，由于是天气属性，男女比例相对较平衡。适合教育机构、护肤彩妆、婚恋交友等行业投放

　　3、QQ看点的广告，由于其用户看点属性，适合护肤彩妆、婚恋交友、短视频等行业投放

　　4、兴趣部落的广告，由于其用户兴趣属性，适合护肤彩妆、婚恋交友、短视频等行业投放

　　2、广告测试

　　互联网广告中的不确定因素太多，广告效果的好坏，就时就取决于一个“爆款”的广告创意，而这个“爆款”的广告创意怎么来的呢?通常情况下，都是经过测试过来的。

　　在我们投放前，我们可以先准备几组创意，创意的来源可以是已经在投的同行的广告创意，已经在投的非本行业的优秀创意，自己根据自己产品设计的创意，分为三个类型，每一个类型加入2-3条创意，然后每一组创意的各条素材进行A/B测试，选择出最好的一条;将每一组中最好的创意再放在一起测试，挑选出最好的一个，然后按照这个风格再去设计创意。

　　由于我们测试出来的风格在一定条件下是适合我们的，所以可以按照这个风格去投，然后根据投放的效果，再进行调整，使得我们的广告转化效果更好。但创意一定要根据产品出发，根据产品属性来拟定合适的广告语，产品是一切创意的源泉，脱离了产品的广告也是空的，不适用于用户体验，任何产品的设定都不可以脱离用户体验。只有足够的了解产品的功能，才能做出符合产品的创意。

　　3、做好数据分析及时调整创意

　　可以由专人每天对广告数据进行分析，发现其中存在的问题，并进行调整。结合广告的曝光量、点击量、点击率、咨询数、咨询成本、成交量、成交率、成交成本等数据进行分析，针对有问题的环节进行及时进行调整，使得整个投放流程更加顺畅。

　　4、做好落地页

　　如果您的广告是有落地页的，那么落地页的设计就是非常重要的一个环节。落地页是我们向用户详细介绍我们产品的一个重要的窗口，落地页的文案会决定用户是否进一步产生咨询。

　　落地页该如何设计呢?

　　首先，突出用户的痛点，站在用户的角度，发现用户遇到的困难以及他需要解决的问题，这样用户才会感兴趣继续了解下去。

　　其次，在落地页中强调我们的产品能够帮助用户解决什么问题，可以给用户带来什么，只有我们的产品能够帮助用户解决问题，这样用户才会觉得是有价值的。

　　第三，切忌一味地自夸产品功能，这样会让访客没有参与感，不愿意继续了解。

　　5、做好咨询工作

　　广告投放过程中，后续的咨询维护工作也是非常重要的，当客户有问题，需要能够及时响应，帮助客户及时消除疑虑，提升广告的效果。