足球与时尚的结合远比我们想象的要更为密切。

凭借着日常科学且系统的训练，球员们大多拥有近乎完美的身材，加之一身不菲的行头及酷炫的发型，简直是行走的带货目录。

手上戴的手表、自拍中露出的球鞋、下飞机时脸上的墨镜甚至抹在头发上的发蜡，分分钟被人扒出同款。

专扒曼城球员杰克·格雷利什

私服的Instagram账号

然而，足球员并非从一开始就是潮男的定位。

如果将时钟拨回到20年前，我们会惊讶地发现，在足球这个浸透阳刚之气的雄性世界里，「对时尚感兴趣」是一种奇耻大辱。

一旦穿着奇装异服出现，你将成为更衣室里的八卦对象，甚至，衣服会被故意剪坏，鞋子被挂在拿不到的地方。

「在意自己的穿着」=「不务正业」，这几乎成为了一种霸凌文化。

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如今凭借前卫造型被奉为时尚偶像的95后球员汤姆·戴维斯如果出生在那个年代日子肯定不会好过。

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珍珠项链、紫色高跟靴、橘色mini包...他的私下穿着或许会被时尚圈歌颂，但足球世界里的直男们却铁定无法接受。

至少被贴在身上的「娘炮」标签是撕不掉了。

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事实上，对时尚的排斥程度远超我们的想象。

已故传奇教练布莱恩·克拉夫曾经声称，他当年之所以没有签下加里·麦卡利斯特，是因为后者穿着牛仔靴来到诺丁汉森林队进行合同谈判。

昔日的曼联总教头亚历克斯·弗格森表示，在1996年足总杯决赛中，当看到对手利物浦队穿着Armani奶油色西装踏上温布利球场的草坪时，他就知道曼联绝对稳赢了。

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前曼联队长罗伊·基恩提醒前锋鲁德·范尼斯特鲁伊扔掉他的发带，因为「现在是在英超踢球」。

1998年法国世界杯期间，23岁的大卫·贝克汉姆被拍到身穿另类的东南亚筒裙上街而遭到群嘲。

最终，时尚玩家们的心态纷纷崩塌，放弃抵挡、开始摆烂。

很多人穿着基本款运动装，不修边幅、循规蹈矩，披上了合群的保护色。

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事情出现转机还要从10年前说起。

社交媒体的爆炸式增长意味着我们进入了一个比以往任何时候都被更多地记录和关注的时代。

当每一个人都可以打

通过自拍分享自己的照片不再被视为疯狂行径，追求引人注目成为了球场新潮流。

英超球员Instagram广告费排行榜

球场上的竞争也因此延续到了场下。

为了脱颖而出得到关注，球员们在时尚方面的投资可谓是大手笔，力求把自己塑造成一只花哨招摇的公孔雀。

有人穿着Balenciaga爆款球鞋走进训练场，有人的行李箱里装着50、60 双LV，还有人不顾球衣和广告规定在比赛中佩戴Gucci发带。

纽卡斯尔联边锋阿兰·圣-马克欣

因在比赛中佩戴有logo的发带被英足总指控

想要戴着上场只能进行遮挡处理

各种酷炫的名表，当然也是「作为一名拥有钞能力的足球运动员」的购物清单上不能没有的品类。

从定制款爱彼到限量款尤利西斯·纳丁，利物浦攻击线上最能射的大腿穆罕默德·萨拉赫在不折磨防守者时最热衷于腕表收藏，力求在举起每一座奖杯时都能灵活搭配。

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巨星C罗那一块块闪瞎眼的几十克拉钻表就更不用说了，用事实证明男人爱起钻石来比女人还夸张。

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在如此严重的时尚内卷氛围中，大部分人都想从「fashion disaster」进化成「fashion master」，缺乏个性的人也就慢慢变成了更衣室里的异类。

效力于曼城的贝尔纳多·席尔瓦虽然球技一流、身价不菲，却经常被队友嘲笑「像个老大爷」。

B席犯了什么「罪」呢？因为他穿得太正常了。

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如今，创造力、激情和无畏不仅仅是顶级球员在赛场上的必备品质，他们也将这些自我表达的方式带到了形象管理中。

他们的造型就和脚下的球一样有看点，成为球技之外新的一片流量沃土。

曼城的凯尔文·菲利普斯因为穿着类似于一次性的运动鞋而成为头条。

「洗剪吹达人」保罗·博格巴新换的任何一个奇葩发型都能当成突发新闻被报道。

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德国人伊尔卡伊·京多安作为足球界优秀穿搭代表，出现在英国老牌严肃媒体「星期日泰晤士报」的时尚男装特辑中，大谈自己对于时尚选择和着装感的个人见解。

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一些人在时尚这条路上显然走得更远一些，通过多年的精心耕耘终于拥有了真正的信誉度。

他们走出球场、走上 T 台、亮相时装周、出现在权威时尚杂志的封面，塑造了当代足球英雄的全新形象。

2020年，多米尼克·卡尔弗特-勒温登上了纽约时装周的头条版面。不得不说，和球场上的样子简直判若两人。

埃弗顿前锋多米尼克·卡尔弗特-勒温

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事实上，自从90年代小贝公然穿着筒裙出街引起轰动后，我们还没见过哪位顶级球员在球场外能够如此大胆地拥抱时尚更狂野的一面。

这位95后埃弗顿前锋做到了。

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无论是带有糖果条纹手柄的Chanel手提包、飘逸的Dunhill长裤，还是带有一点高跟的Gucci靴子、大卫·鲍伊式的蓝色天鹅绒套装，卡尔弗特-勒温在穿着上无所畏惧，甚至是突破性别的界限。

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作为足球界最知名的「时尚先生」，贝莱林戴着小耳环，穿着羽毛拖鞋，会见时装设计师、前排看秀或者上台走秀。

贝莱林为LV 2020春夏系列走秀

不愧是裁缝之子，贝莱林非常了解造型和剪裁，也懂得珠宝和好鞋的重要性。和卡尔弗特-勒温一样，他也经常以一些钢铁直男无法get的造型示人。

有人说，他是「足球界的蕾哈娜」。

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只可惜，对于枪迷们而言，更想看到的其实是这位边后卫能够追上20岁的自己。

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这不仅仅是更衣室里内卷的私服品味问题。

球员与时尚产业之间的合作越来越多且逐渐变得更加商业化，奢侈品牌希望借由他们以触及新的消费圈层并建立品牌声望。

Burberry与马库斯·拉什福德建立了合作伙伴关系并签约有「韩国C罗」之称的孙兴慜成为品牌大使；Valentino邀请孟菲斯·德佩拍摄内容营销大片；杰克·格雷利什与Gucci达成七位数的代言协议。

左上：马库斯·拉什福德

左下：孟菲斯·德佩

右上：孙兴慜

右下：杰克·格雷利什

对于部分球员来说，能获得奢侈品牌的代言似乎是战略性的一步棋。

去年，曼城的「一亿先生」格雷利什在曼彻斯特的一家夜总会被目击身穿一条桃色涂鸦长裤。虽然在社交媒体上引起了一些网友的嘲笑，但正是这种开放性的时尚态度促使Gucci签下他作为全新品牌大使。

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足球运动员获得如此具有含金量的时尚头衔，他是第一位。

有人说，格雷利什将成为下一个贝克汉姆。

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众所周知，小贝凭借无可挑剔的外形、精明的商业选择以及良好的个人形象，先后与Armani、H&M、Kent&Curwen等多个品牌展开合作，确保在退役之后仍然具有强劲的吸金能力，每年赚取约1500万英镑。

这就是格雷利什等一些球员的打算，实现自身商业价值的最大化，从而为长远的未来做好布局。

格雷利什穿着Gucci登上时尚杂志封面

与此同时，也有一些球员选择建立自己的品牌以追求更大的长期回报。

这里又要说回到总裁C罗，他不但在球场上叱咤风云，也颇具商业头脑。

根据「福布斯」的数据，C罗在2021年的收入为1.2亿美金，而其中的至少5000万美元都来自于球场外的商业运作。

2014年他自创的男装品牌CR7多年来一直经营良好，让他积累了约5亿美元的净资产。

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步C罗的后尘，他的英格兰队友们也纷纷开始了自己的生意：

埃弗顿的德里·阿里创办帽饰品牌Leo Fortis，曼联的拉什福德创办MR商标，莱斯特城的杰米·瓦尔迪成立了V9商标，博格巴联手Adidas推出了其个人专属品牌PP等。

adidas x Paul Pogba

在当今的互联网时代，足球运动员早已不仅仅拥有「运动员」这一重身份属性，而是作为横跨多个领域的流行文化偶像而存在。

随着布卡约·萨卡、埃米尔·史密斯·罗维、祖德·贝林厄姆等这些明日之星进入新周期，他们将引领潮流并产生比以往更广泛的文化影响，吸引大量对足球世界之外的生活方式感兴趣的年轻人。

萨卡出镜

Aimé Leon Dore x New Balance全新广告大片

如今的球员们勇敢地做自己并赋予了「男子气概」新的定义。比如，卡尔弗特-勒温的版本是这样的：

「男子气概就是自信地把衣服穿在身上，如果你想穿裙子，这可能会引起争议，但只要自己觉得自在，就可以这样做——这才是真正的男子气概。」

无论是醒目的名表、引人瞩目的怪异发型还是把自己打扮成招摇过市的花孔雀，目标都是一样的：展示自我正确的形象。

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撰文/策划：地缸居士李文静

排版：一头红

监制：GaGa

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