权威专家坐诊、一流技术、治愈率高达......类似这样的医疗广告词您也许曾在街边巷角、公交车身、电视广播等地方见过听过，然而医疗广告中这类字眼是合法的吗？

什么是医疗广告？

医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。

一点小知识

非医疗机构不得发布医疗广告。

医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。

医疗广告发布要求

医疗机构发布医疗广告，应当在发布前向卫生行政部门申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

院内广告是广告吗？

根据原卫生部关于门诊病历登载医疗机构简介等不纳入医疗广告审查范围的批复（卫医函〔2008〕127号）：医疗机构在门诊病历、内部期刊或本机构开设的网站中，登载本机构简介、专科特点、疾病防治知识以及专家门诊安排等内容暂不纳入医疗广告审查范围。医疗机构通过上述方式提供的信息应当真实准确，严禁以虚假信息欺骗误导患者。

如何识别虚假医疗广告？

不同于其他类广告，医疗广告直接关系到生命健康。虚假或不实的医疗广告宣传，会对患者（消费者）造成欺骗、误导甚至不可挽回的损失。

如何识破套路，

避免病急乱投医？

让我们先来了解下医疗广告的“八准八不准”~

对照“八准八不准”，我们再来看看虚假医疗广告的常见套路有哪些？又该如何识别？

套路一：夸大宣传疗效

虚假医疗广告常使用夸张、绝对化的语言宣传保证治疗效果，而宣称的这些疾病往往是目前的医疗技术尚不能治愈的，迫切希望获得救治的病人容易落入圈套。

套路二：“免费”做幌子

宣传中出现“全程免费治疗”、“免费赠送”、“收费最低”、“对治疗效果X年内免费跟踪”等字眼，然而一旦相信便会掉入无良机构的消费陷阱。

套路三：“患者”做托儿

以“患者”名义出现在媒体上，称其在某某医院治疗后得到治愈。其实这些“患者”大多为“托”，即使患有与这些人自述的相同疾病，也不能轻信。

套路四：暗示权威性

用所谓的“专家亲诊”暗示权威性，其实这些“专家”很多是假的，还有一些是盗用真正的临床专家照片，在其不知情的情况下借用其权威性。凡是打着“专家”旗号的宣传请擦亮眼睛，避免上当受骗。

避免因虚假医疗广告上当受骗，除了依靠患者（消费者）提升自我辨别能力和维权意识，更重要的是有关部门严格把控医疗广告审查，规范医疗服务市场，为广大群众营造安全有序的就医环境。

来源：江苏卫监