大众期待已久的鸿蒙手机系统6月2号就要发布了。

这是华为从2016年5月确定开发，开始对未来市场和技术进行布局。

在2019年美国打压之下，鸿蒙转正。

在2020年8月华为开发者大会上，鸿蒙系统正式发布。

目前，华为鸿蒙系统已经发展到2.0版本，但还只是支持智慧屏、手表等周边设备和其他家电产品。

这次发布的是手机版鸿蒙系统。

除了技术和生态以外，华为在其他方面真的做好准备了吗？

两周前的5月12日，一个小小的知识产权判决书引起了不小的争议，因为这件事的主角来头太大了。

要知道，虽然华为自19年5月开始操作系统的开发，也一直对外传播中使用鸿蒙的名称。

但鸿蒙注册商标不但没有通过，还和北京知识产权局就注册鸿蒙商标打上了官司，结果还被判负了。

为什么呢？

因为“鸿蒙”这个商标，早在10年前就已经被人注册了。

华为和鸿蒙，一个是中国科技企业的代表，一个是国产手机操作系统的未来。

华为为了鸿蒙投入如此之多，结果差点连名字都要修改掉。

以至于到6月2号鸿蒙马上就要正式发布的前夕，有媒体说鸿蒙商标，华为拿回来了，还有媒体说压根就没拿回来，成了一出“罗生门”。

我们又查找了多方资料以及国家知识产权局公告，发现：

赶在6月2日鸿蒙系统正式发布之前，“鸿蒙”关键的42类别的商标已经由惠州契贝科技转让给了华为，其中包括了鸿蒙以及9类别的HONGMENG拼音的商标权转让。

（42类商标涉及范围，来源于企查查）

从华为目前对外的宣传上，也基本能确定，会用鸿蒙的名字去发布。

（来源于国家知识产权局）

这家转让的公司，契贝科技，它与华为之间也有着千丝万缕的联系。

这家公司在2020年申请的探速黑、光速银、燃力橙、竞速蓝、蓝水翡翠、绿野仙踪、幻夜星河的商标和专利，恰好都是荣耀X10、荣耀20、荣耀30手机的配色。

但是，在35类广告销售的商标上，目前查询的信息，华为还没有拿回商标。

（来源于企查查）

这波怎么说呢？

华为把鸿蒙商标拿回来了，但还没有完全拿回来。

你看，大如华为，也差点在一个小小的商标上栽了个大跟头。

今天我们就借着这个机会，跟大家聊聊很多老总对于商标的一些误区，帮助大家在品牌打造中少走弯路。

俗话说，兵马未动，粮草先行。

纵使一家企业有征服世界的雄心，也得从注册第一个商标开始做起。

为什么小小的一枚商标，对于企业这么重要呢？

从法律的角度上来说，不去注册商标的产品，不是已经侵权了，就是即将走在侵权的路上。

最气的是，假如对方发现你家这个产品没注册商标，单纯是想坑你一把，抢在你之前把你的商品的商标注册了，法院也会判你侵权。

商标的注册是先到先得制，不管你是华为这种巨头，还是个人独资的小微企业，都不例外。

要是你的商标被别人给抢注了，要么是花钱买回来，要么就只能给产品换个商标了。

但这个价钱不是一般的大。

“嘀嘀打车”一开始是口字旁的“嘀”，因为在商标问题上没有提前注册，反倒是被告侵权，赔偿了对方八千万，最终正式更名“滴滴打车”。

（来源于新华网）

苹果公司与深圳唯冠争夺“Ipad”商标，最终也花费6000万美元才买回这个商标，可谓是一字千金。

所以，同学们，商标问题可不是小问题啊，马虎不得。

不过话说回来，为什么这些企业宁肯打碎了牙往肚子里咽，也要吃几千万的闷亏呢？

深层次的原因就是，商标对于一个产品来说，比产品本身还要重要，还要值钱。

就像我们每个人的名字一样，这叫“脸面”。

消费者们如何才能在成千上百种雷同的产品中，区分出你是谁呢？

长远靠产品力，但最直接的印象就是商标。

商标代表着这个产品的“身世”，赋予这个产品继承起企业所积累的信誉和名声，我们也把它叫“商誉”。

甚至商誉是可以直接变现的。

比如说我们在单仁行里提到的南极人。

早年间，南极人靠着自身过硬的质量把“南极人”这个商标打造成了举国皆知的驰名商标，现在就靠着卖商标使用权就能挣得盆满钵满。

但一旦你失去了自己的商标，就有可能失去整个品牌。

品牌是商业上的术语，在现实中，品牌是用商标来保护的。

消费者们表面上认的是你的品牌，实际上他们认的就是你商标上注册的那个名字。

比如说知名的通讯品牌TP-LINK，我们基本上都用过他家的路由器，但生产它的公司，你知道是谁吗？

可能老读者还知道，我们写过这家公司，深圳的普联。

所以，没了商标，你就要花上无数倍的力气，才能让消费者们想起来：哦，原来这个产品是你们家生产的呀。

讲一个著名案例，加多宝和王老吉的例子。

加多宝在失去了王老吉的商标之后，每年的营销费用高出了王老吉2倍以上，花了大把的钱在各个渠道上铺天盖地的打广告，只说一句话：

“怕上火，喝红罐凉茶”。

为的就是让消费者弄清楚，自己和王老吉没什么不同，只是颜色不一样了。

你说难不难？

商标对于企业来说，还是一项无形资产，可以单独交易，出借甚至用来抵押贷款。

中国法律就规定，没有商标的产品不得在大商场中销售，天猫等电商平台也有明文规定，只有具备注册商标的产品才能在线上开店售卖。

这是企业产品摆脱“地摊货”标签的前提。

所以，不管你的产品做得怎么样，都需要先去注册个商标，给它一个“名分”再说。

当然，很多朋友也知道去注册商标，但是因为对法律不了解，所以还是有很多误区。

这些误区，都能让你在将来的某个时间点为之付出代价。

我们先来盘一盘这些常见的错误，注意，是错误。

一、公司名称等于商标。

有的朋友可能会疑惑，我在工商局注册了公司，我拿我自己公司名字当商标，还需要再去注册吗？

当然需要。

比如你注册了一家餐饮公司叫“真好吃小龙虾有限公司”，主打产品小龙虾就叫“真好吃小龙虾”。

你的商标就安全了吗？

不安全，只要有人去注册这个“真好吃小龙虾”的商标，你的产品就不能使用这个名字了。

第二、商标名需要和公司名相关。

阿里巴巴曾经为了防止有人蹭它的热度，把“阿里爸爸”、“阿里爷爷”、“阿里奶奶”一系列的商标都给注册了。

但实际上，商标名不需要和你的公司名相关。

就像拼多多，它其实就是一款产品，一个APP，开发这款产品的公司叫做上海寻梦信息技术有限公司。

第三、注册了一类商标，就可以在自家所有产品中使用。

很多公司刚开始成立，经营范围很小，主营产品类别就一个，就只注册了一类商标。

后来慢慢生意做大了，公司扩展了业务，这边开个餐馆，那边搞个酒吧，你就能直接使用以前的商标名吗？

当然是不可以的。

因为商标是分类注册的，总共45个大类，每个大类中又包含了很多小类。

而法律只保护你在注册类别的商标权。

第四、商标等于Logo。

商标是品牌的标志，Logo是品牌的标识。

看字面意思好像差不多，但是这二者有着本质的不同。

首先Logo是知识产权，不需要注册，创作之初就受法律保护；而商标受《商标法》保护，需要企业去注册之后，你才能拥有。

其次，Logo一般情况下默认为创作者所有，所以企业在委托他人设计Logo的时候，一定要在合同中写明Logo著作权归属的问题。

更不能随便找个图就当Logo来用，说不定哪天就有人给你发法院传票了。

最后，著作权受法律保护期限是50年，而商标权是可以无限续期的。

所以你的产品设计好了Logo，记得把Logo注册成商标。

当然，你最好先让你的企业先活过50年。

华为这一次能把一部分商标给转让回来，也确实是幸运。

当然，花了多少钱，这个我们暂时不知道，但可以肯定的是，华为肯定愿意花重金去拿回“鸿蒙”商标。

毕竟，在国内的推广，华为一直都是用的“鸿蒙”这两个字。

而不是鸿蒙英文名“Harmony OS”和“华为鸿蒙”的商标。

所以，未来华为的法务部门肯定也会为了商标的完善继续去打官司。

当然，这件事给我们所有的企业上了一课。

我们对守法的认识，不能停留在按时缴税上。

企业的很多行为都可能会受到相关法律的约束，比如《广告法》、《著作权法》、《商标法》、《劳动法》等等。

假如你的企业已经初具规模，老板没这个精力面面俱到，最好还是设立一个专门的法务部门。

专业的事，交给专业的人去做，保障企业行为合法、合规。

有些时候，法务摸摸底，这个事该不该做，有没有人想坑你，我们就一目了然了。

商场当中征战，不怕阎王，就怕小鬼。

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责任编辑 | 罗英凡

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