在2016年3月上市之后，农夫山泉的明星单品茶π就凭借其极为精准的市场定位，主打潮流酷炫的品牌调性，赢得了大批消费者的青睐，在一片红海中杀出重围，成为了饮料届的黑马。

而2019的夏日将至，在饮料销售旺季来临之际，农夫山泉茶π也全面新装上市，启用了新的年轻偶像作为代言人，并为最近正在热播的节目《我是唱作人》冠名加持，持续了曝光霸屏，打响了夏日饮料大作战的第一枪。

▲原版茶π

茶π更换的新包装让人眼前一亮，与原版色彩鲜艳浓烈的漫画涂鸦风不同，英国著名插画师Brett Ryder的设计选择了想象力更丰富、线条色彩更明快的手绘插画，清新柔和，并结合茶在世界各地起源和传统文化中的小故事，让趣味性更吸引人。

▲新版茶π

除了此次的新装茶π，农夫山泉还有很多令人印象深刻的明星饮料，那些令人惊艳的设计也同样值得我们一一悉数。

天然水系列

作为销量主力军，农夫山泉天然水系列从未停止过在它的创意呈现上花功夫。

▲农夫山泉与网易云合作推出农夫山泉“乐瓶”，唤起了众多乐迷们的情怀与共鸣。

▲在众多清宫剧热播之时，农夫山泉也趁热打铁，联合故宫文化服务中心推出了“故宫瓶”。

学生天然矿泉水系列

Brett Ryder在为茶π设计之前，就已经为农夫山泉学生天然矿泉水系列进行了设计，该系列在2016年获得了“设计界的包装奥斯卡奖”——Penta wards饮品/酒类金奖。

梦境般的幻想插画，营造出了孩子们想象中的长白山自然世界，亮眼的包装瞬间让人提升了品牌认知。

玻璃瓶高端水

由英国设计工作室Horse耗时两年设计的矿泉水包装，几乎横扫了 2015 年包装设计领域的所有重要奖项，包括英国 D&AD 奖（Designand Art Design），国际食品与饮料杰出创意奖（FAB Awards）等。

无色透明玻璃瓶是天然矿泉水纯净柔和，沁着些许冰雪气息，东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案，更是具有中国文化的古典气质。

玻璃瓶生肖水

农夫山泉自2016年起每年在过年之都会推出新年典藏生肖瓶，至今已经有了金猴瓶、金鸡瓶、金狗瓶、金猪瓶，保持了玻璃瓶的精致，同时也将传统的生肖文化在其上呈现。

东方树叶系列茶包装

邀请英国设计公司Pearlfisher操刀设计，获得了2012年Pentawards银奖，具民间文化特色的剪纸艺术形式与茶相关的古代中国故事形象表现，古典而优雅，让整个设计很有中国风。

尖叫Ⅰ

2003年尖叫问世，农夫山泉邀请到了著名设计大师陈幼坚为瓶身操刀设计，大胆的螺旋式棱线瓶型设计，富有强烈的律动感，双层封闭式的瓶嘴设计方便快捷，直至今日都极其罕见，这款可穿越时间的经典运动饮料也成为了我们无可替代的童年记忆。

尖叫Ⅱ

2019年新装上市的尖叫新成员则被赋予了独特的视觉生命，插画中的卡通人形被放大，动作幅度非常夸张明显，情绪也更加饱满热烈，轻盈明丽的色彩设计则基于其清爽的口味。新尖叫的slogan也很符合它的形象：运动，就是要尖叫！

果味水系列

独特的斜面设计，将水和水果的相遇变得动态起来，飘动的水果仿佛眼眸般清爽灵动，非常夏天。

▲农夫山泉果味水与大热游戏IP阴阳师联名款，不仅颜值倍深，也激起了人们分分钟想要得到SSR的欲望。

农夫山泉维他命水Ⅰ

2011年面世的维他命水，颇有些医药风的瓶身，符合其补充维他命的功能饮料定位，多彩的颜色则与它的不同口味相合。

农夫山泉维他命水Ⅱ

2017年的全新包装改版除了以求极简的视觉效果，另一方面是因为“好的设计应该立足于产品本身”。圆润的瓶身设计看上去像是一个个胶囊，而用“V”作为视觉主题，则体现了这款功能饮料的特性：随时随地摄取维他命！

伴随着前两年现象级选秀综艺《中国有嘻哈》和《偶像练习生》的大火，更换新包装后的维他命水选择为这两档综艺赞助冠名，农夫山泉接连押中爆款，也更是在节目中刷满了存在感，销量直升。

农夫山泉教科书般的广告营销，让其在业界一直被称为是——“被卖水耽误的广告公司”。

最重要的就是离不开其优秀的营销宣传模式，结合当下的流行产物，或是跨界融合联名其他IP品牌，或是紧跟潮流冠名热播综艺，独到的眼光让其与合作伙伴一次次互利共赢，成为品牌标杆。

▲农夫山泉为刚刚登陆上线的全国首档认知障碍公益节目《忘不了餐厅》冠名。

其次也离不开它深入人心的广告文案设计， “农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等广告文案，正是这短短的几句话才让农夫山泉真正走进了大众视野，至今都让人印象深刻。

还有其始终如一有着匠心精神的广告内容制作，农夫山泉最近推出的水源地宣传片续集《长白山春夏秋》——保持高水准的广告制作宛如BBC的自然纪录片，让人持续惊艳。

好的印象营销对于品牌形象的树立不言而喻，农夫山泉从未将自身品牌理念与广告内容设计相脱离，对产品本身的投入与重视也更是持续可见。

不断更新创造的品牌包装，总是能够在一成不变的饮料货架中脱颖而出，比起为了满足粉丝关注并吸引消费，将明星代言人硬照印于外包装这样普遍直接的做法，精致独特的外包装，用心的内容设计，可能对于长期来说，更能使品牌自带流量，让品牌形象长留于心。

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编辑 ：炽望

责编 ：也熊

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