“轻，是对优质生活的美好向往：是自由，也是真实；是自然，也是简单；是潮流，也是经典；轻松舒适，时尚百搭。所以，红豆‘轻时尚’不是单纯的追求年轻，而是年轻化，为时尚做减法。”

在2019 中国国际服装服饰博览会（CHIC2019）上，红豆以“轻时尚”理念全新出击，成为服博会一大亮点。江苏红豆实业股份有限公司商品企划总监、品牌高级顾问北山淑子在接受记者采访时表示：“2019 年，红豆将以“红豆轻时尚”对品牌进行新定义，开创服装轻时尚系列新品类，并在品牌营销等方面进行创意突破。”

也正是如此，红豆聘请吴京代言，演绎全新品牌形象。场馆外和主入口播放的吴京为红豆拍摄的时尚大片《Mr.Real》，完美展现了红豆男装有型有度、简约自然的轻时尚风格。广告语，“Mr .Real，有型有度，红豆轻时尚”格外醒目。作为一个始创于1957 年的经典品牌，红豆在坚持优质平价的同时，始终不断自我创新，将科技、品质、潮流熔于一炉，焕发着无限活力。

为了使品牌设计多元，更加迎合时尚，2010年，有着国际品牌策划和强烈VMD 概念，以及商业橱窗展示设计资深经历的国际大师——北山淑子正式加盟江苏红豆实业股份有限公司。在她的带领下，红豆从面料、品牌和市场入手，进行大胆革新，每一件产品、每一个细节无不流淌着全新的品牌哲学和红豆文化。

“这次参展，红豆男装带来了轻西服、轻夹克、轻鹅绒等多个轻时尚系列产品，易打理、无束缚的轻西服色彩简约、面料舒适、版型简洁，使商务男士的着装不再严肃呆板；面料轻、工艺轻、重量轻的轻夹克防水、透气、多种款式，为运动男士提供了更多时尚搭配的选择空间；柔软、温暖的轻鹅绒兼顾保暖和时尚，让身体从厚重的棉服中解放出来??每一件产品都轻松舒适、时尚百搭。”北山淑子介绍，为了追求轻时尚，红豆从色彩选择、款式设计、面料材质、穿着搭配等方面都进行了重新定位和设计，不同年龄、性别和职业的消费者都可以成为Mr.Real，畅享红豆轻时尚。

“这款服装的色彩、面料上，最能体现红豆轻时尚的理念。”北山淑子指着一款经典的灰色系改良小西服介绍道，“它的面料为棉麻混纺材料，不易起皱，易打理；便西版型裁剪得体修身，一改过去传统的呆板；再配上我们自主研发的多彩休闲裤，内敛而不失时尚。特别适合上班族，而且休闲场合也可以穿，是时尚成功男士的首选”。

正是秉承这一理念，红豆品牌日益深入人心。2018 年，红豆轻鹅绒新品创下设计类产品在京东众筹金额的高纪录，3398 万，进度完成率高达3398%。90% 白鹅绒、700 FP 高蓬松度、20D 高密锦纶面料不仅重新定义了轻羽绒时代，兼具时尚化与科技感的“轻时尚”科技黑马更成为新消费的开拓者。

“品牌不只是衣服，更体现了品牌的文化。所以轻时尚新品大到版型、面料，小至拉链、纽扣，无不化繁为简，为时尚做减法，将舒适性和实用性发挥到极致，可以说时尚不再成为一种负担。”对此，北山淑子表示：“随着时尚的多元化、个性化，希望红豆在智慧与轻时尚碰撞，科技与匠心产品融合的同时，不仅有‘情’，更有‘艺’，让每一位消费者都可以在生活中找到自己的影子，成为真正的Mr.Real。”

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