最近，品牌圈里赫赫有名的“渣男”挑中了千万少女的梦——王一博，官宣他为最新代言人。换代言人如同花花公子换女友一样快的肯德基，到底走的是什么营销花路？

“渣男”肯德基太“风流”

5月27日，肯德基正式官宣王一博为全新品牌代言人。

王一博的粉丝们纷纷发博庆祝，恭喜自家爱豆终于被肯德基选上了。因为粉丝们认为，像肯德基这种快餐品牌国民度高，全国有数千家门店，而且线上线下广告资源都很多，所以爱豆被它选中是一种很直观的认可。

这一片庆贺声音中，也夹杂着其他明星粉丝的讽刺，“肯德基这么渣，代言人都用不久，指不定过俩月就换了呢！”

这话虽然不好听，但用“渣”来形容肯德基确实没错。在王一博之前，肯德基3年内换了7位代言人，鹿晗、黄渤、黄子韬、王源、周冬雨……个个都是一时的顶流明星，谁热谁上，肯德基堪称“见一个爱一个”的典型。

其中，代言时间最长的是鹿晗，但也只有一年多；时间最短的那几位不过一两个月。热度一褪，人立马就换，像极了渣男分手无情的样子。

反观一个代言人吴亦凡坚持用了3年的麦当劳，则像是专一可靠的“痴心人”，与肯德基“快速恋爱”完全不同。

肯德基为何如此“花心”？

肯德基为何如此“花心”呢？就不能像麦当劳一样，好好选择一个代言人，一用到底吗？

这就要从肯德基和麦当劳不同的代言人营销策略说起了。

在代言人宣传方面，麦当劳只是用代言人来帮助定位品牌形象和气质，鲜少进行具体产品的深度绑定。代言人易烊千玺会和麦当劳的餐厅员工、外卖小哥出现在同一张海报里，只因为麦当劳在宣传方面对他们的定位其实都是一样的——品牌理念输出的一环。品牌理念不会常常变幻，代言人也就不用经常换来换去。

而肯德基则完全不同，其代言人与产品是深度绑定的状态。比如让朱一龙代言春日花见限定系列，王源主推“泡菜肥牛鸡腿堡”，王俊凯宣传航天季“Wow桶”等。众所周知，肯德基产品上新快，一旦新产品与旧代言人形象不够契合，或者是旧代言人热度下降不够推新品了，新人就有了“上位”的机会。

就这样，肯德基渐渐把自己变成了流量明星风向标，判断一个艺人是不是顶流，看他/她有没有当过肯德基代言人或拍过肯德基广告就是了。

肯德基这样的做法，其实不是个例。各大品牌里面，如肯德基一般的其实不少，谁红就签谁，一年半载，只不过肯德基换得尤其频繁显得更突出而已。

像美邦与周杰伦一绑就是15年，王力宏代言娃哈哈长达20年之久的例子，是营销行业里的两段佳话，但也确实是凤毛麟角。

因为娱乐圈更新换代快，艺人可以凭一部作品一炮而红，登上顶流宝座，也可能因为后续作品跟不上，很快淡出公众视野。为了讨好喜新厌旧的粉丝，品牌目标很明确，就是要选择最当红的明星当代言人。

毕竟，红就意味着流量，流量就意味着销量。比如此前肖战代言某彩妆品牌后，当月销售整体同比提升了71.3%，唇膏占比增长300%，成功获取线上潜客2万余名。

相对的，品牌为了不去承担某代言人流量下滑带来的销售额减少，也只能采取频繁更换代言人的方法了。

肯德基们的内心OS：只要代言人换得够快，销量下滑就追不上我！