顶尖营销学术期刊《营销科学》中的一篇研究显示：89%的优秀获奖创意广告实际上来自六个创意模板，而在没有获奖的创意广告中，只有2.5%的广告使用了这六个模板之一。创意来自于模板，这是否颠覆了我们对创意的印象？其实创意并非天马行空，也并不是把一群人关在会议室头脑风暴就能够产生,这世上绝没有凭空而来的创意，所有的创意都是在前人知识和经验基础上的“创新”，同时必须遵循一定的规则和原理。研究数据很能说明问题：严格使用了创意模板的广告明显具有更优质的创意，以及由此带来的最佳效果——在广告中“人为制造惊叹”，吸引更多关注和兴趣。

那么，如何参考这六个模板为你的创意加分？

1.极端情景模板（The Extreme Situation Template）

找到一个情景，将产品的卖点凸显到荒谬的、不现实的程度。

如一则音响广告，为了突出效果，呈现出一幅周围的车都被这种音响效果掀翻了的情景，十分夸张，不切实际，但广告效果很好。

为了塑造这样的极端情景，最常用的手法就是“替代”，你不用购买我们的产品，其实有替代方案，但同时广告的潜台词是：这个替代方案是荒谬的，不现实的。

如奥迪车GPS导航的广告中，塑造了一个极端情景：在城市里，你没有我们的GPS服务也可以，你可以用巨大路标来替代（这是荒谬的，不可能的)。

2.形象化类比模板(The Pictorial Analogy Template)

使用某个具有相同特性的物品，以形象化手法和你的产品痛点进行类比。

如巧克力广告，如何突出一款巧克力入口即融、不腻不黏的口感？口感是很私人化的感受，而且是很抽象的感受，不管你用多么贴切的词语形容，都难以令人产生直观印象。因此，形象化类比是最好的方法。

德芙巧克力是这么做的：

由口感的“入口即融，不黏不腻”联想到丝绸柔滑的质感，因此用“丝绸”这一实物做类比，从而给人一种巧克力如丝绸般“丝滑”的感觉。巧克力和丝绸，本来完全不沾边的两种东西，被放在一起进行类比，毫不牵强地找到了共通点，由此创造出醒目的广告效果。

创意本身就是给人带来惊叹的艺术，但创造这种惊叹的方法是有规律可循的，使用“形象化类比”通常包含三个步骤：

(1)找到产品痛点，设想在一般大众认知中，这一痛点的象征物是什么。

(2)找到产品最适用于类比这一痛点的部分，是包装，还是形状；是颜色，还是LOGO？

(3)创造一个创意的新形象，把两者联系起来。

很多优秀的广告都使用上述方法，为自己的产品特点找到了最佳呈现方式。

3.呈现后果模板（The Consequences Template)

向消费者呈现使用产品的极端后果，或者负面后果。

如汽车保养产品广告：使用我们的产品，会让车模从车身上滑下来。

手电筒广告：功率太强，小心烧着身边的东西。

广告不一定要夸产品好，有时也可以呈现一些因为功能太好所导致的负面后果，这种反其道而行之的手法，往往能够在消费者心中国下更深刻的认知。

4.互动实验模板(The interactive Experiment Template)

让消费者根据广告完成一个行动，或者让消费者想象完成行动的精景。

如嘉士伯啤酒最新户外广告：

嘉土伯啤酒和广告代理商 Fold7及设计公司Miasion Media合作，在英国伦敦Bick Lane的一面户外看板上推出一个广告，上面写着“这可能是世界上最棒的海报(Probably the best poster in the world)"。凭什么自称“最棒”呢？因为海报前方，嘉士伯提供免费的啤酒，人们可以扭开水龙头，自己装来喝，直接让产品与消费者接触，让广告本身通过消费者的行为产生互动。

5.改变维度模板(The Dimensionality Alteration Template)

对产品进行时间或空间上的转换可以这么做：

KFC广告，一口吃掉汉薯条和鸡腿，很好地运用了负空间艺术来表现KFC食物的美味。

宝马MINI平面广告：当你关上MINI汽车门的那一刹那，你就进入了MINI为你量身定制的VIP Live现场，无论你去到哪儿，都会有你最爱的音乐，一路陪伴。

通过空间置换（把汽车行驶道路置换成磁带组成的音乐之路），突出产品特性的手法，表现力和画面感更胜一筹。

6.制造竞争模板（The Competition Template)

跟非同类产品进行对比竞争，突出产品优势。

通过让产品出于某种“非常用”的状况下来替代常用的产品，在这种非常规的竞争中，往往更能凸显卖点。

创意或许没有边界，但一定有模板，模板的存在不是为了限制想象力，而是为了托起想象力，让它更好发力。

记住这六个创意模板，向89%的优秀广告看齐，开始你的创意之旅吧。