金句，在一篇文章中，就像是夜空中的明星，最引人注意，并产生共鸣。好的金句，更容易为人所记住并常常会被人引用并传播，因为金句也可以成为一种除了人物代言外的一种代言方式。

短句、金句，在新媒体、广告文案中的应用非常广泛。

一般情况下，金句具有以下四个标准：

（1）短小精炼，就一两句话。

（2）朗朗上口，节奏感强。

（3）多为观点型句子，启发感强，引人共鸣

（4）一般和文章核心立意相关

重复，将句式重复或者用词重复。

例如：红星二锅头的“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”。

又如：铁达时手表的“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。

回环，是指两个字词相同而排列次序不同的言语片段紧密相连，给人以循环往复的意趣，从而形成事物间相互依存、相互制约或者是相互对立的关系。

例如：老罗在跨年演讲中说的“没有什么道路可以通往真诚，真诚本身就是道路”。

又如：刘慈欣在《三体》中有一句，“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”。

类比，是指在两个事物中，找到一个共同的属性的类比表达方式。这种表达，不一定符合逻辑，但追求的是感性，打动人心，这是金句的一大作用和特点。

例如：流行歌曲的歌词中“我爱你，就像老鼠爱大米”。

又如：经典广告语，“过期的凤梨，不过期的食欲；过期的底片，不过期的创作欲；过期的旧书，不过期的求知欲”。

押韵，就是让句子最后的一个字的韵母相近或相同，使得音调更显得和谐优美。

例如：“故乡的骄子，不该是城市的游子”；“吃饭只吃金拱门，一生只爱一个人”。

积累，金句的产生，并不是一件容易的事。我们学习写金句，就需要我们要先有足够多的积累。从日常中可以搜集、积累来自名人名言、经典歌词、经典电影台词，乃至广告、文章、书籍等等途径作为我们积累的来源。

分析，积累的金句，我们要经常翻翻，拿出来分析它们好在哪里，当你发现答案的重复点时，就说明你找到了些许普遍规律了（找规律）。根据规律分类、归纳，总结出一些方法，甚至归纳出一些可以套用的模板（做模板）。

模仿，有了积累沉淀后，可以找一些不错的金句进行模仿、借鉴、改写等方式进行自己的创作。我们创作金句一般三步走。首先先通读文章，把瞬间能抓住眼球的、有启发的，能使人产生共鸣的句子挑出来；其次，换位思考，想象面对百万用户，调出哪些覆盖面更广的句子；最后，用上面提到的四个技巧和方法打磨这些句子。

如果让你把一篇3000字的文章，删去90%的内容后，那么剩下的就是金句所在。

我们进行内容表达时，要多用视觉化表达，少用抽象化表达。

（1）少用形容词

形容词是虚妄的，是飘的，不及物。虽华丽，但只能用来修饰句词，做不了主干，成不了主角。

就好比，你要与人描述这个机器人多高，你不好说，这个机器人特别高、非常高。而表达这个高度，你说它有七层楼那么高，就将所要表达的内容具象化了。

（2）多用名词、动词

“动词传递图像的速度，总是比形容词快”（文案大师保罗·西尔弗曼）

文字表达，要做到具象化，就是要写出画面感，就需要多用到名词，名词是告诉对方“是什么”，动词则会告诉对方“会如何”。通过名词和动词，给对方闹钟植入了一幅画面，场景，表达的目的就更到位了。

例如：“困了、累了，喝红牛”就很好地用动词名词塑造了一种场景。

又如：“吃完喝完嚼益达”，用一系列的动词，将产品的作用场景呈现给用户，让人在这些动作后不经意就会联想到益达。