“烟灰刚”走进素有“名茶之乡”的遵义，出了遵义机场，驶入遵义机场高速，各种茶广告牌便接连不断出现在眼前，不负“茶乡”盛名！不过，仔细一看，却被吓了一跳！

1, 一个照面就损失了60%的广告费

怎么损失的，请看这组广告对比：

高速公路2000m之内，是视野可见距离；1000m之内，视野清晰；600m之内，视野最清晰距离。

国台酒的广告，在1000米就可以看到啦，而几乎所有的遵义高速茶广告，平均到了400米才能够看到广告牌上写了什么。

这意味着什么？如果2个广告牌的价格一样，花同样的钱，从1000米到400米这个距离所有的广告费都浪费啦! ! !茶广告损失了60%广告费。

小结论：对于高速公路广告而言，“醒目性”是个重要因素，多远的地方能够看到，能够看清楚，这是个前提条件。如果受众看不到，再好的广告也是白搭!

究其原因有二：

一是字体的大小。“国台酒”每个字，大约是3*5米，即15米见方；而“晏茶”每个字，大约是1.8*2米，只有3.6米。“国台酒”每个字大约是“晏茶”的4倍，所以茶广告就造成了60%的初步战损。

其二是文字的背景颜色的色差。文字和背景颜色的色差小，文字就会不突出。

这个广告牌，字体也没有那么大，但是蓝底红字，反差比较大，所以醒目性依然比较强。

在高速公司上，当我们在400米才能看清楚这个广告内容时，到200米我们的视力已经转移到了更加前方的目标上，所以留给我们的距离很短。

短到了多少呢？以高速路100公司每小时计算，大约每秒的距离是27.78米，200米的距离，只有7秒，相当于我们吃一口冰淇淋的时间，车“唰”的一下就过去了。

就像这个广告一样：

损失60%，就到此为止了吗，如果是这样，茶厂老板做梦都得笑醒。可惜，等待他的是更大的恶梦。

2, 可读性再损失60%

世纪大猜想，猜中有大奖有谁可以认出这个茶品牌，是叫什么名字吗？

猜不出来，咱们把中间文字的部分放大一点：

一看这个广告苍茫的层次感，就觉得很有格调。可是，可是这是几个什么字？

“东有够井，西霄风同”。好难认啊，可难为了我这“苹果7plus”，目前最好的手机相机 ，也难以把它照清楚。

可见，好酒不怕巷子深，好茶也不怕。

当我好不容易把这几个字认出时，顿时被打脸。

同行的领导告诉我，这是叫“凤冈茶”，整句广告语是“东有龙井，西有凤冈”。顿时风中零乱。

很有艺术感、格调感的繁体字，让人无语。

一路上，中文系的我被无数次打脸。

依然看不清，是吗，咱们再放大点：

这下我看清了，是“中国兰，兰?荣”。

我不敢造次，弱弱地问，是吗？

啪，又是一巴掌，领导说，错了。第5个字，不是“?”，是“馨。”我连忙接口，“馨荣”好，这名字有意境。

领导急了，说，最后一个字也不是“荣”。

我仔细辨认，哦，是“中国兰，兰馨菜”，这个菜，是咱们遵义的名菜吗？什么风味？

“兰馨”，领导说，这个广告的品牌是“兰馨”，它不是菜，最后一个字是“茶”。

还有比这更显没文化的吗？

还有比这更响的打脸吗？

上个广告是繁体字，这个是不常用体字，让人看不懂，甚至产生误解！

虽然脸被打肿，但是我要说，这广告又损失了60%。上次是因为看不到，这次是因为看不清。

小结论：“可读性”是个非常重要的广告衡量标准，能不能读懂，能不能看明白，反映一个广告的是否能够成功的门槛。

试想，一个中文系的毕业生都看不清楚，都产生歧义，这个广告得什么人才能够看清楚啊，这里的广告，又得造成多大的损失啊。以下是我们拍摄到的所有的遵义高速茶广告，基本上都存在这个问题。

3, 百分制的话，卖点只能得40分

即使这些茶广告，足够醒目，足够好认，但是这些茶的卖点，依然很差。这里就不评论了，各位观众自己评价吧，反正我给他们的平均分最多只有40分。

总结以上广告。假设这个广告位，茶厂老板花了10万元，从醒目性上损失了60%，只剩下4万元；从可读性再损失60%，只剩下了1.6万元；在卖点吸引力上只得到了40%，就是10*40%*40%*40%=0.64万元。

这个老板，花了10万元，只得到6400元的回报，不知该苦笑，还是该恐惧。

最后，给个正面的例子。（注，也是在遵义机场高速路上拍的。）

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