1月7日《人民日报》14版。

制图姜宣凭

21岁，正是“小鲜肉”的年纪，如同奔腾的骏马、撒欢的灵猴，焕发生机、上蹿下跳；21年，对于一张报纸来讲，却不算年轻，那些年一起陪伴的读者可能成家立业，也可能儿孙绕膝。对于媒体而言，21个春秋，更需要葆有一颗年轻的心，更要有颜值、有内容、有思想，既留得住曾经的老读者，更迎得上年轻人。21岁的《华西都市报》，就有这种“媒体小鲜肉”的感觉。

就在昨天（1月7日），《人民日报》在显著位置刊登文章，盘点过去一年中国媒体业变革。在对全国“2015年传媒圈之变”进行深入剖析之时，为华西都市报点赞。

在《人民日报》的重点报道中，介绍了华西都市报以全新“i战略”推进融合发展，以全方位、多形态拥抱新媒体，从一个单一的新闻载体，成功变身为信息和服务的综合平台。证明传统媒体与新兴媒体深度融合、一体发展，正在迎来新一轮春天。除了人民日报之外，这是全文点赞的唯一媒体。

《人民日报》的三问2015传媒圈之变，答案也在华西都市报的实践和数据中不言自明。这个21岁的“小鲜肉”，有颜值、有内容、有思想，既留得住曾经的老读者，更迎得上年轻人。

看身材

稳居西部地区纸媒发行量第一

《人民日报》提到：“过去一年，稳居西部地区纸媒发行量第一的华西都市报，以全新“i战略”推进融合发展。资讯、社交、电商、互联网金融四管齐下，推出了掌上四川“两微一端”、社交类产品“成都范儿”、电商平台8小时购物网和互联网金融平台等，从一个单纯的新闻载体，成功变身为信息和服务的综合平台。去年1—6月，华西传媒集群新媒体业务量同比增幅481%；而《华西都市报》的销量同样稳定，在省内保持领先，80%以上订户仍每天都看报。”

报道通过对人民日报社新媒体中心正式成立和华西都市报全媒体集群建设的成就，证明了“在市场的风浪中，少数传统媒体被淘汰实属正常；更多的传统媒体正在全力以赴，抓住‘互联网 媒体’这个更好的发展机遇。”

值得注意的是两个重要数据，“481%”和“80%”。前者指新媒体业务量，后者指传统纸媒阅读量。

它们不是孤零零的数据，而是华西都市报新老媒体互动发展、相互影响的“大数据”。正像文章所说，在传媒融合发展新时代，华西都市报发挥都市报的市场化优势，主动顺应互联网发展大势，全面拥抱互联网，加快打造华西传媒集群（WMG）步伐，构建了一个集纸质媒体、网络媒体、移动媒体、视听媒体、社区文化传媒、城市公众服务平台和电商平台为一体的华西传媒集群。

看格调

打造封面传媒、大众化高级报纸

去年下半年和今年年初的两件大事，吸引了众多用户和行业内的眼球：

2015年10月28日，川报集团联合阿里巴巴集团，以华西都市报为实施主体，打造“封面传媒”，以机器人推送、专业生产、用户聚合“三核驱动”为核心竞争力，打造面向全国、影响全国的媒体平台。“封面传媒”成立暨封面新闻全球人才招募发布会召开后，全国上下产生了各种畅想话题。

2016年开年上班第一天，21岁的《华西都市报》再次改版“换造型”，你看他，年轻是永远的基因——在这一轮全新改版中，华西都市报集中打造的16个新闻产品个性亮相，为读者提供16种核心服务。

1月4日《华西都市报》头版《有你在，灯亮着——改版致读者》一文提到，“产品导向，原创到底，互动引领，我们要走出与网络形成差异的道路。《华西都市报》将是时刻为你个性化定制的新闻产品,每一个新闻产品都将跳出纸的束缚，为读者和用户提供多维度新媒体信息服务。”

传媒研究专家则称，这是一次颠覆性的尝试。华西都市报打造的大众化高级报纸，与读者的联系将不仅仅是一张纸，而是以新闻产品为链接的互动。

看实力

西部唯一世界媒体500强纸媒

华西都市报（华西传媒集群）的媒体融合也如小鲜肉般生猛。华西都市报持续在各类产品上深度创新拓展，一个多样化、细分化、垂直化的产品矩阵已初步形成规模效应，经营量呈5倍以上速度增长。在人民网舆情监测室发布的全国“两微一端”融合传播指数榜单中，华西都市报位居纸媒榜单全国第二，都市报第一。经济效益方面，华西都市报资讯产品的广告吸附力显著增强，广告价格实现提价，经营总量呈指数级增长。

实施融合发展“i战略”后，华西传媒集群已拥有1200万新媒体用户，新媒体总阅读量日均突破3000万，单篇文章48小时内总阅读量最高达到3亿。这也就难怪华西传媒集群能够连续三年跻身世界媒体500强，并且今年排名比去年上升20位，名列第372，成为西部唯一入选的纸媒。

人民网舆情监测室秘书长祝华新说，面对互联网的冲击，很多传统媒体都乱了方寸。但华西都市报的改版，正是一次有效的反击。这样的精神和努力极其可贵，体现了主流新闻媒体的责任与关怀。

看阵容

“小鲜肉”产品矩阵鲜活热烈

再来看看华西传媒集群新媒体矩阵，这实际是华西传媒年轻基因的最好体现，让我们来深度触摸一下“小鲜肉”最鲜活最热烈的脉动。

华西传媒集群旗下的华西都市网经历多次改版，目前在新闻资讯、摄影社交、亲子社区、美食社区等方面综合发展，是成都颇具生活影响力、地面渗透力、品牌传播力的社区网站，在技术、投资和社交三个方面多点开花，以年平均300%的速度爆发式增长。目前拥有新媒体项目：

成都范儿：作为成都本地最全的吃喝玩乐购攻略分享平台，是全国生活美食公众号TOP10，现订阅用户数超过28万。

成都红娘（爱哟）：成都本地最大真实相亲交友平台，微信粉丝已10余万人，成功举办相亲会50场。

天虎科技：这是一个专注于TMT行业的科技深度报道和行业深度交流的微信公众号，最具影响力的四川科技新媒体。

电商试水也不赖，华西都市电子商务有限责任公司“抱大腿”抱出了效果：

华西淘：华西淘已成为全川最资格、最有影响力的媒体电商平台，平台年销售额超过5000万。

华西传媒集群先后与阿里巴巴集团、蚂蚁金服达成战略项目以及合作协议，成立淘宝华西商学院、蚂蚁金服商学院华西分校，在四川搭建一个全新的资源交流和学习分享型平台。

天府财富：这个由国有投资集团打造的互联网金融产品上线9个月，推动项目数百个，项目累计流水达超4.1亿余元，购买者5万余人。

不得不说，华西都市报能被人民日报2015媒体融合盘点独家点赞，既靠脸，又靠的才华，在传媒业的雾霾天里，似一股清风，吹散尘雾，看清方向，怎能不引人关注和欢喜。本文据微信公众号“话媒糖”，作者：四川省社会科学院何康、陈实