作者：大王叫我来巡珊

【BRAND】肯德基（KFC）

【AGENCY】阿拉伯联合酋长国迪拜梅马克·奥美广告（Memac Ogilvy, Dubai, United Arab Emirates ）

【PUBLISH/AIRED】2020年2月

音乐，是一种不分国界，不分性别，也不分年龄的沟通方式。

声田（Spotify）是一家瑞典的流媒体在线音乐平台，也是当前全球最大的流音乐服务商，为用户们提供由环球音乐集团、索尼音乐娱乐、华纳音乐集团三大唱片公司及其它唱片公司合作授权，及有数字版权管理保护的音乐。

截至2019年10月用户规模已至2.48亿。

声田（Spotify）采用免费增值模式，其平台上的基本服务是免费的，而附加功能则通过付费订阅提供。

声田（Spotify）主要依靠会员用户的流媒体点播及第三方的广告来做为其营收收入。

这一次，借助音乐的力量，中东肯德基（KFC）联合阿拉伯联合酋长国迪拜梅马克·奥美广告（Memac Ogilvy, Dubai, United Arab Emirates ）推出了他们的限量版，以一种"绝不普通（Anything But Ordinary）"的方式，推出了"绝不平凡（anything-but-ordinary）"的肯德基汉堡。

通过这款特别的双层鸡肉饼汉堡，肯德基在Spotify Premium上做了一个前所未有的广告。

此次，肯德基（KFC）与中东地区三大艺术家——巴林饶舌歌手费里佩拉齐（Flipperachi）、 叙利亚大马士革饶舌歌手莫·弗洛（Moh Flow）以及伊拉克情调歌手舍巴尼（Shebani）合作, 既给了粉丝和听众完整的体验，同时肯德基（KFC）也借此把无广告平台变成了自己的媒体空间，成为了在Spotify premium上做广告的品牌，这更是其他品牌不敢做的。

当这些艺术家的粉丝们享受音乐的同时，也可以注意到这些艺术家们通过封面照片、简介、个人资料和活动分享他们自己和一些看起来很美味的肯德基（KFC）汉堡的图像。

不仅如此，艺术家的播放列表还秘密地暗示听众去体验这道新餐点，八首歌曲的名字分别是:"发现（Discover）、新（New）、肯塔基州（Kentucky）、汉堡（Burger）、来看看（Come And Visit）、肯德基（KFC）、买一个（Get it）、趁现在还没有太晚（Before it's too late）"。

此外，在点击了他们的活动地点后，粉丝们又可以根据导航回到了离他们最近的肯德基（KFC）门店。

通过这次活动，肯德基（KFC）开辟了一条创新之路，并再次证明，没有什么可以阻止它为顾客提供美味的炸鸡。

案例点评：肯德基（KFC）真正的智慧之处，并不是通过前所未有的方式推广了"绝不平凡"的新汉堡，而是让顾客感觉肯德基（KFC）无处不在。

以下哪个品牌的广告让你真的感觉到过"无处不在"？

A. 肯德基

B. 麦当劳

C. 汉堡王