文/天下网商记者 王佳健

编辑/周麟

5月初，百雀羚推出了一款神级广告——《一九三一》，这支主打“与时间对抗”、长图文形式的民国谍战风广告刷屏朋友群，三天阅读量破了千万，成为营销圈现象级事件。

很快有媒体揶揄，3000万 又如何，阅读转化不到0.00008。

到底卖得好不好？百雀羚虽然没有正面回答，但根据生意参谋5月的全网及天猫销售排名数据，其在五月份的美容护肤类目中，从4月的全网第五名，蹭蹭蹭的跑到了全网第二，把SK-II甩到了身后，仅次于常年霸占排行榜第一的资生堂。

更多人知道了百雀羚，全网销售又上去了，建议百雀羚给营销团队的年终奖记上一笔。

如果百雀羚在五月份的热闹属于老树开花，那淘品牌MG小象在5月可以算得上是青春期的激流勇进。

在2月及3月连续闯进全网前十并排名第五后，5月，MG小象挤掉了Only、优衣库、Zara等女装品类中的传统大牌，高傲得站上了第一的位置。

消费者更愿意把MG小象叫作毛菇小象，它上线于2010年底，这一年，七格格女装卖出1.5亿元，裂帛的全年销售额突破8000万元，而2011年的MG小象年销售额仅在20万～30万元。但后来者来势汹汹，三年后，其年销售额就增长到了3.5亿，开始在淘宝走红。

相比消费升级下品牌不断提升产品溢价不同，MG小象的Slogan依然是“打造互联网性价比品牌。”这点从目前热销的款式就可以看出，比如，恰逢其66大促，销量排名前十的产品，单价均在100元以下。

虽然，其号称主打欧美风、快时尚，但整体呈现出了明显的校园风格，目标受众落定在学生群体。今年1月，淘宝时尚生活社区iFashion发布了iFashion年度好店奖，MG小象位列其中，稍加留意可发现，这些店铺大部分将目标人群锁定在了90后。

淘宝发布的2016时尚榜单认为，“理性”“个性”是90后消费者的普遍特点，90后不会基于炫耀心理购买大牌、奢侈品，相反，“我喜欢”、“我需要”在消费决策中扮演了更重要的作用。尽管MG小象这类品牌定价不高，但客单价和回头率足够给这些店铺带来可观的销售成绩。

与MG小象形成鲜明对比的要算Zara和优衣库两个老大哥了。

在童装类目，巴拉巴拉依然傲视群雄，Zara则从全网第三掉到了第九，优衣库干脆掉出了排行榜。即便在女装类目，两者均有不同程度的下滑，不知道这算不算春困夏乏，偶然打了个盹？

在厨电、大家电以及手机类目，头部前三的玩家排名相对稳定，仅有部分品牌在前后位置上存在些许变动。

6月份恰逢618天猫理想生活狂欢节，各个类目的活跃度都非常高，从目前的销售情况看，某些品牌已经收获颇丰，对于下个月的榜单而言，或许会有较大的变动。