旅游目的地宣传口号就像人的性格，一定是各有各的特色，一句成功的口号是景区的点睛之笔，甚至能流传成为经典，比如桂林山水甲天下。

我国旅游目的地的宣传口号也经历了几番变化，但是渐渐少了韵味，多了浮夸。

近年来各地也在全国范围内有奖征集口号，其中出现了许多极佳的口号，但大部分实在落入俗套。面向全国，大家对于本地区的了解一定不会太全面和深入，模仿和抄袭几近疯狂。

这些词汇已经烂大街

旅游目的地宣传口号最常用的词：多彩、魅力、活力、山水、人文、诗画、相约、寻梦、休闲、千年、宜居、古韵、经典、醉美……不是说这些词不好，只是太普遍了，不具备唯一性。这让我想起了前段时间有媒体整理我国大学校训，“学”、“德”出现的频率最高。我国很多大学的校训实在不接地气，像是能够把每个学生都培养成圣人。旅游目的地用一些假大空的词也常让市场丈二和尚摸不着头脑。

这些格式已经没意思

旅游目的地口号习惯用骈句，上下对仗，平仄押韵，这体现的汉字文化的博大精深，传统文化中诗的地位高于词和曲也很大程度上是这种骈句更深入人心，用于口号并无不妥，但分析各地旅游口号，明显感觉到现代人才尽词穷。

千年古X，魅力新X、山水X，诗画X、X山水画廊，X度假天堂、千年X，一品X、好山好水好X、宜居宜游X、相约X，共赏X……凡此种种不胜枚举。

创新和创意在于想在人前，但更重要的与众不同，我们看到很多口号，第一次眼前一亮，但由于可复制性太强，出现第二个、第三个就倒胃口了，这使得第一个也不好了。

比如“登录”、“下载”这两个词，第一次用在旅游口号中，十分惊艳，但随即，各种“登录”、“下载”如雨后春笋，便烦了。（上饶：登录上饶，下载美好；黔江区：登陆黔江,下载美好；信阳市：登陆信阳，下载精彩；临海旅游：1.登陆临海，下载精彩）

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汤俊一个专注于旅游规划行业十六年的老兵、目前担任北京创行合一旅游规划设计院执行院长。主要提供旅游规划，策划、景观设计等旅游项目服务。