中央广播电视总台推出的众多精品文化节目不仅深受观众喜爱，也成为企业极为看重的品牌传播资源。2023年开年以来，就有古井贡、重庆奉节、泸州老窖等多个品牌投放总台《2023中国诗词大会》《非遗里的中国》《文脉春秋》等节目。

近年来，总台立足中华传统文化宝库，全力打造精品力作，推出的《国家宝藏》《经典咏流传》《典籍里的中国》《中国诗词大会》《中国考古大会》等一大批原创IP节目，持续引领社会主流文化价值。总台这些精品文化节目吸引了众多企业合作，通过总台强大的传播力和影响力，以及节目丰富的文化内涵，为品牌强势赋能。

2022年，就有包括中国工商银行、光明乳业等多家企业与总台文化IP节目进行深度合作。其中《典籍里的中国》吸引了光明乳业独家冠名、青花汾酒独家特别呈现、王老吉等赞助播出；《诗画中国》吸引了梦之蓝手工班独家冠名、鲁花赞助播出；《经典咏流传》由青花郎独家冠名、六个核桃独家特约播出；《故事里的中国》由泸州老窖?国窖1573独家冠名；《中国国宝大会》由中国工商银行独家冠名；《中国考古大会》由中国农业银行独家冠名；《中国地名大会》由华侨城独家冠名；《一馔千年》由红花郎独家冠名……

2023年，总台继续深耕传统文化，以有策划创意、有视听品质、有情感共鸣的精品文化节目吸引受众、引领潮流。根据总台各中心（频道）陆续举行的重点节目片单发布活动，2023年总台将播出首档聚焦“简牍”这一重要题材的大型文化节目《简牍探中华》，再现文豪先贤波澜壮阔人生之路的《宗师列传·唐宋八大家》，聚焦20个各具特色的国家历史文化名城的《文脉春秋》， 解读中医药文化的《中国中医药大会》等，同时，《国家宝藏》《诗画中国》《经典咏流传》《典籍里的中国》《中国诗词大会》《中国国宝大会》《古韵新声》等也将焕新上演。

开年以来，已有多家企业牵手总台文化IP节目。其中于1月25日至2月3日播出的《2023中国诗词大会》，由古井贡酒年份原浆古20独家冠名，这也是继2022年后古井贡再一次冠名节目。《2023中国诗词大会》围绕“欢喜、寻味、燃、寒暑、先生、本来、心动、天下、十年、远方”十大热词，溯源中华文明，呈现诗词之美，多期收视份额超过3%，收视率位列同时段专题节目第一。通过节目冠名，浪漫的“中国诗”邂逅飘香的“中国酿”，共同演绎“诗酒中国年”，古井贡品牌在总台屏幕又一次重磅亮相，“中国酿世界香”的理念也跟随诗词一起走入更多观众心中。

重庆奉节今年第六次登上《中国诗词大会》的舞台。在《2023中国诗词大会》第六场节目中，文化嘉宾、南京师范大学郦波教授通过沉浸式外景题带领全国观众走进奉节，感受夔州诗词、历史文化、名胜古迹和自然风光的独特魅力。通过《中国诗词大会》，更多的人认识了夔州诗词，记住了中华诗城。

由泸州老窖1952独家冠名的《非遗里的中国》首期节目好评如潮，也带动泸州老窖品牌声量提升。《非遗里的中国》聚焦非遗的创新应用，透过非遗的传承创新展现新时代的中国面貌，致敬非遗创新的历史基因、活态传承，讲好非遗传承的匠心故事。《非遗里的中国》第一季共11期节目，将前往11个聚集本地特色非遗项目的街区，让观众沉浸式体验非遗的传承创新之美。

迎驾贡酒也在近日牵手总台大型文化纪录片《文脉春秋》，开启品牌“文化迎驾”战略元年。《文脉春秋》由总台联合住房和城乡建设部推出，以“观一城文脉，知古今春秋”为主题，聚焦全国141座国家历史文化名城以及1200余片历史文化街区在新时代焕发出的新活力、新魅力。当企业了解到总台将推出聚焦国家历史文化名城保护的《文脉春秋》之后，对节目深感认同，希望通过节目冠名，实现品牌与内容的强强联合，借助总台打造名城、名酒文化新标杆。