网络广告持续增长，最终将代替传统广告，已经成为业内不争的统一认识。根据近日发布的《2015年Q2全球广告市场预测报告》显示：2017年，在全球12大主要经济体中，互联网将成为最大的广告媒介。届时中国的互联网广告份额将超50%，代替电视成为广告行业的第一把交椅。究竟是什么神奇的力量让互联网广告获得如此快速的发展？互联网广告的真正优势又在哪里？

互联网广告解放了以时间为投放标准的藩篱

今天的中国，大部分的互联网广告已经放弃了以时间为投放基础（即CPT或CPD模式），的模式。CPM、CPC、CPA、CPS的兴起，给了广告主更多的选择权，以往的卖方市场正在逐渐转变为买方市场。更精确的受众目标，更合理的计费方式为互联网广告网络 (AdNetwork)提供给广告主精准广告投放的选择。

少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降

现在中国互联网的广告都比较集中投放在大流量的页面，如门户首页等；造成“大量广告集中在少数页面”的局面。随着并购潮一波一波，预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势短期不会改变。广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。

面对门户涨价的现实，DSP这种的颠覆性的广告投放模式如雨后春笋般地冒了出来，可以说DSP的巨大发展潜力，正是建立在为广告主带来性价比最佳的广告需求之上。

什么是真正的DSP平台?

DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以 在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。

也就是说，一个真正的DSP至少要具备如下要素：

1、 一个统一的、综合的操作平台

DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。

2、 能够整合、优化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。

3、 支持RTB实时竞价

RTB(Real-Time Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议)，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。

盘石网盟DSP的技术优势

作为国内互联网行业的持续领跑者，盘石已开发出盘石DSP系统、盘石RTB系统、盘石SSP系统、盘石ADExchange、盘石DMP等五大系统。经过多年不断的优化与升级，目前已经是国内最好的多屏精准、定向广告大数据投放与管理系统。囊括了36个垂直行业，115个细分行业，超过40万家优质网站资源，影响力覆盖95%的中国网民。此外，盘石网盟DSP还有如下特征：

1、 领先的优化算法

盘石网盟DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

2、 全面统一的数据报表

传统媒体投放广告，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到。盘石网盟DSP把这些要求一个统一的操作平台上，全面的为广告主提供数据报表，其中包括花费、频次、效果、账户状况等等。

3、 以受众购买为中心

DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，盘石网盟DMP数据管理平台会将整个投放过程中的数据，收集整合起来，在的投放中更新数据库，让下一次广告投放更精准。