金句，即像金子一样有价值的句子，话语。金句往往能发人深省。电影里有金句，可以给电影带来更多传播；比如《两小无猜》的“好的爱情是你通过一个人看到整个世界，坏的爱情是你为了一个人舍弃世界。”娱乐节目里的金句不仅让人记住节目本身，更会对金句提出者印象深刻，比如《奇葩说》里的马薇薇，“没有逻辑的正能量就是负能量”；广告里的金句，更会引起消费者共鸣从而对金句提出品牌增长了好感度。比如新百伦2016年的广告片提出的“人生没有白走的路，每一步都算数”。

在软文中，金句如同锦上添花，会让阅读者印象深刻，对软文所传达观点更印象深刻。比如自媒体大号咪蒙的每篇软文几乎都会有一句金句。比如：《不要只在朋友圈深爱你爸妈》里的“对父母，我们除了愧疚，什么也没做。”

动动脑，练习一下：

搜索咪蒙的软文《不要只在朋友圈深爱你爸妈》，你能找到几个金句？

金句的特点，往往朗朗上口，又蕴含哲理。容易被记住，被传播。金句需要一定人生阅历和沉淀，但也有一定规律可循，可套用。比如：运用修辞方法提炼金句。不同修辞方法，会让句子更传神。以下为金句8种常用的修辞。

用比喻

用跟甲事物有相似之处的乙事物来描写或说明甲事物。又叫“譬喻”、“打比方”。用比喻，能够让要说的观点更形象生动。比如：

（1）7-11 CITY CAFE：“整个城市就是我的咖啡馆”。

把城市比喻为咖啡馆。说明自己的咖啡业务点比较多，顾客在城市里都可以方便享用。

（2）网易新闻：“每个人都是一条河流，每条河都有自己的方向”。

把人比喻为河流。表达网易新闻希望年轻人的观点表达，不应被治理，尊重各自态度。

（3）中华汽车：“世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀”。

把爸爸的肩膀比作车。表现中华汽车崇尚亲情的价值观。

动动脑，练习一下：

以下句子分别把什么比喻成什么？全家便利店：“全家就是你家”。

2. 用对比

把具有明显差异、矛盾和对立的双方进行比较，通常是矛盾对立的关系。让读者在比较中了解到事物特点。一般有把自己和他人的对比、过去与现在的对比等。

如：

（1）腾讯视频：“从前聊着聊着就睡着啦，现在想着想着就失眠了”。

“从前......，现在......”体现了之前和之后状态的不同，让阅读者有共鸣。

（2）今周刊：“别人看历史，我们看未来”。

“别人……，我们…….”体现了和竞争对手的对比，让阅读感受到到“我们”的不同。

（3）撒隆巴斯：“小体贴，大舒畅”。

“小”和“大”的对比，体现了产品的特点。

动动脑，练习一下：

第一银行增资卡有个金句“现在的nobody，未来的somebody”。韩寒电影里的“小时候分的是好坏，成年人只看利弊”你觉得这都是用什么和什么进行对比？

3. 用顶真

顶真，是指上句的结尾与下句的开头使用相同的字或词，使句子与句子阅读起来更有连续感。

如：

（1）脑白金：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

（2）丰田汽车：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。

（3）台湾中兴百货：“服装就是高明的政治，政治就是高明的服装”。

动动脑，练习一下：

假如有个糖果品牌名字叫“甜心”，希望你将这个词融入到金句，你能尝试用顶真的方法写一条吗？

4. 用双关

运用词多义或同音的条件，有意使语句具有双重意义，阅读起来会有意味深长之感。如同一语双关。

如：

（1）联想电脑：“如果没有联想，世界将会怎样？”

“联想”一词，既指品牌名“联想”，也指的“联想”的能力。

（2）天猫：“上天猫，就购了”。

“购”指的是“购买”，但在语音上同“够”，代表足够。

（3）台湾合库人寿：“爱说谎，爱不说谎”

“爱说谎”的“爱”指喜欢说谎，也指代名词的“爱”。

动动脑，练习一下：

请选出以下运用“双关”方式的句子。

（1）滴滴出行：“打开车门就是家门”。

（2）台湾大众银行：“不平凡的平凡大众”。

（3）红桃K补血冲剂：“补血，我就服红桃K”。

5. 用比拟

把一个事物当作另一个事物来描述，比如把物比作人，把人比作物。用比拟，容易让词句表达的意思更形象。

如：

（1）万科：“让建筑赞美生命”。

把建筑比拟成人，拥有赞美生命的能力。

（2）大白兔奶糖：“美味蹦出来!”

一个“蹦”字，把味道比拟成兔子，给没有生命的味道添了几分活泼之感，又呼应了“大白兔”这个品牌名。

（3）某地产广告：“朝生活卖萌，它就朝你笑。”

把生活比拟成人，让生活这个词变得更生动。

动动脑，练习一下：

请找出以下不是用比拟的句子：

（1）中华豆腐：“慈母心，豆腐心。”

（2）派克钢笔：“钢笔比剑更有力。”

（3）微信公众平台：“再小的个体，也有自己的品牌。”

6. 用象征

根据事物之间的某种联系，借助某人某物的具体形象（象征体），以表现某种抽象的概念、思想和情感。运用象征可以让文句含蓄而深刻。

如：

（1）红星二锅头：“将所有一言难尽，一饮而尽。”

将二锅头来象征“一言难尽”的心情。

（2）豆瓣：“曾循环最久的歌单是妈妈的心跳。”

用“循环最久的歌单”来象征“妈妈的心跳”。

（3）某箱包：“装得下世界就是你的。”

将箱包里的物件象征为“世界”

动动脑，练习一下：

请指出以下哪句话不属于用象征手法，如果不是象征手法，那是什么手法？

（1）房地产：“家是放心的地方。”

（2）饺子铺：“无所不包。”

（3）某香皂：“今年二十，明年十八”

7. 用对偶

用字数相等、结构相同、意义对称的一对短语或句子来表达两个相对或相近的意思。对偶的修辞手法最能体现汉语特点。春节时的对联，运用的方法就是对偶。有对仗工整、节奏鲜明、朗朗上口的特点，会让语句有了韵律感，更好记忆。

如：

（1）旅游卫视：“身未动，心已远。”

用身体和心灵的不同对比，三个字的对偶简单却突出了旅游卫视的特点。

（2）某APP：“睡在山海间，住进人情里。”

“山海间”和“人情里”相呼应。

（3）大宝护肤：“要想皮肤好，早晚用大宝”

虽没有具体词句的对应，但上下句承接了一定的关系，此句为因果关系。类似上下句有不同逻辑关系，并且字数相等也同样为对偶。

动动脑，练习一下：

判断以下哪句话不是运用了对偶形式？

（1）小别意酸酸，欢聚心甜甜。

（2）多一些润滑，少一些摩擦。

（3）就算是家人，也要继续当恋人。

8. 用换算

用消费者熟悉之物换算陌生概念，或表现产品、品牌的特点，通常有具体的数字，可以让语句表达内容更形象具体。

（1）ipod：“把1000首歌装到口袋里。”

用具体的数字，让消费者懂的具体的容量，又形象的说明了产品的便捷。

（2）OPPO手机：“充电5分钟，通话2小时。”

具体形象的说明快充技术到底有多快。

（3）长城葡萄酒：“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。”

通过描述一颗葡萄从瓶外到瓶内的距离，用了十年时间换算。

动动脑，练习一下：

判断以下那句话不是运用了换算形式？

（1）小米体重计：“100克，喝杯水都能感受的精准。”

（2）京东白条：“QQ等级三个太阳，没见过一个夏威夷姑娘。”

（3）香飘飘：“香飘飘奶茶杯子连起来可绕地球三圈。”