洗脑广告1.0 — 疯狂喊麦

洗脑广告2.0 — 争议话题

如今迎来了洗脑广告3.0 — 反向营销

几乎没有品牌愿意在商品的宣传上，给自己贴上“贵”的标签，这对于目前追求高性价比的消费市场来说，无疑是在给自己的销路制造阻碍。

对于绝大多数消费者来说，会对“贵”，产生抗拒，谁都不愿意多花钱，但换个角度来看，“贵”在大家的固定思维中似乎又代表了“高质量、高品质、好的购物体验”。

于是一条另辟蹊径的汽车广告横空出世，这几天，一支「宝沃好贵」的广告片席卷诸多写字楼的电梯，网友直言，看完这两支广告，满脑子都是“好好好，贵贵贵，好贵”

（虎哥版“好·贵"广告片）

（郎永淳版“好·贵"广告片）

毫无疑问，这条广告成功了，成为了2019年最后一个网红体，“好贵体”，和大多数爆红的广告一样，采用了魔性洗脑风，简单、粗暴、有节奏。

有效传播，句句不离卖点

现在很多广告为了追求魔性洗脑，追各种热点编段子，消费者看完之后往往不知所云，甚至认为“这广告挺有趣的，但卖的啥,，咱不知道。”

广告最怕的是什么？是人家感觉到你很牛逼，但却不知道牛逼在哪里。

史玉柱经常讲的一句话叫：“广告的本质是什么？是重复”。碎片化传播的年代，品牌与消费者每一次沟通都至关重要。怎样用最少的话，最短的时间消费者记住你的品牌和卖点才是最重要的。

宝沃这一轮传播的巧妙之处，产品卖点不断输出，让人在争议“为什么贵”的同时，也会慢慢记住宝沃汽车的5大卖点。

德国红点设计大奖——贵！

德国工业4.0智造——贵！

79%航母级钢材——贵！

三年征战达喀尔——贵

终身质保——贵！

“好贵体”，引发自传播

除了要激发大众的认知兴趣外，还要激发传播兴趣，宝沃的“好贵体”也是如此，在TVC发布后不久，抖音上，不少KOL按照宝沃的广告逻辑和语言风格，开始模仿“好贵体”。

高压的日常生活与工作之外，非严肃表达已经成为当代人精神刚需。所以相较于一本正经的广告，宝沃好贵体这种脱胎于冷幽默、无厘头的魔性趣味内容贵更容易引起当代人的传播欲，特别是针对年轻人来说，轻松有趣才是王道。

激发好奇，引起二次搜索

广告中反复强调的“贵”，给予受众一种好奇心：到底有多贵？

汽车广告长期以来主打的都是高端大气上档次路线，而宝沃则偏偏剑走偏锋，用接地气的文案进行宣传，大大颠覆了常规印象，这就造成了第二重好奇：这是什么车？这么奇葩？

广告结束后，很多人的内心都留下了一个好奇心：宝沃是什么品牌？为什么我没有听说过？车标是什么样子的？

这样观众不仅很容易记住「宝沃」这个品牌，还很可能会拿出手机主动搜索「宝沃汽车」，或者询问身边懂车的朋友：宝沃是什么？

这才是宝沃汽车“好贵”系列广告的真实企图。

不用找了，车标帮你们找好了

他来了！红点设计奖，贵！德国工业4.0智造，贵！三年征战喀尔拉力，贵！终生质保，贵！贵才能好，好才能贵。

最后一句的逻辑让人被洗脑之后无法反驳甚至还表示认同。贵有贵的有理由，好贵也值得消费者去买单。消费者最在乎的性价比问题被这段洗脑广告词安排得明明白白好奇心让我点开了视频，看一遍就记住了这段广告词，满脑子“好就是贵，贵就是好”。

最后想说一句，收手吧，别点了，很容易被洗脑的，。