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裸眼3D刷屏分众,洽洽电梯广告玩出新高度  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

随着防疫政策的不断优化,线下消费场景逐渐复苏,加上春节临近,品牌们针对线下的营销大战也逐渐拉开帷幕。在这个关键节点,近两年营销上频频出奇的“瓜子大王”洽洽,又为行业带来了新惊喜。

前几日,洽洽携手最新广告登陆全国分众电梯媒体,在宣传“周末到、洽洽到”品牌新主张的同时,为春节年货节开始预热。

值得一提的是,在本轮广告宣传中,洽洽引领行业潮流、率先将裸眼3D广告刷屏电梯,通过“产品扑面而来”的创意设计,为消费者带来更真实、沉浸的广告视觉效果,也在趣味性传播和技术层面将电梯广告玩出了新高度。

率先将裸眼3D广告刷屏电梯,洽洽开创行业先河

要说近两年广告行业有什么亮眼之处,恐怕非裸眼3D广告莫属。

过去传统的线下广告,更多的是一种信息传递和展示功能,但这两年随着科技的不断进步,特别是元宇宙概念的盛行,正在加速推动着裸眼3D、VR、8K等基础技术在各行业的应用,因为这些,正是元宇宙落地成为现实的基础。

而一向走在潮流最前沿的广告行业,自然也抓住了这股东风。从2020年起,裸眼3D广告便成为了行业的焦点。从韩国SM公司的翻滚巨浪,到日本东京新宿站街头的巨大三色猫,再到国内重庆解放碑的机器狗、成都太古里的宇宙飞船等等,裸眼3D广告这股流行新浪潮正在席卷全球广告行业。

但把裸眼3D广告投放到电梯媒体上的品牌,至今寥寥无几。

户外大屏的裸眼3D广告虽然更有沉浸感优势,但受制于点位数和覆盖人数的限制,很难让大部分消费者有身临其境的感觉。大概也正是因为如此,洽洽才选择将裸眼3D广告投放到能覆盖4亿城市主流人群的分众电梯屏幕上。

在洽洽最新版的广告中,借助于裸眼3D技术,消费者能感受到产品“穿越屏幕”扑面而来,跟其他普通的电梯广告相比,这种视觉的冲突和惊喜更容易吸引消费者的关注,再配合“周末到、洽洽到”的旋律,极大地增添了广告的趣味性和沉浸感。加上此前很少能见到裸眼3D版的电梯广告,也必然会加深路人对品牌的关注度和好感度。

具备天然场景优势的电梯广告,加上技术和创意的融合,便极大地提升了广告的互动体验度和关注度,让洽洽在扩大品牌声量的同时,收获“破圈”的流量和热度;再配合洽洽对周末消费场景的打造,还能更好地打通从“种草”到“购买”的营销链条。可以说,洽洽这次开行业之先的投放,起到了事半功倍的效果。

而更重要的是,洽洽此次对裸眼3D电梯广告的成功试水,或许将引领线下电梯广告掀起一股科技新浪潮。未来,消费者也许能在公寓、写字楼的电梯广告中看到更多沉浸式、身临其境式的广告,这对于行业、品牌乃至消费者来说,无疑都是一件好事。

年轻化、场景化破局,洽洽的“新花样”一直在路上

老霸主洽洽能率先掀起营销新浪潮,其实并不让人惊讶。因为近两年洽洽在年轻化、场景化营销上,一直在给行业带来“新花样”,今年更是动作频频、成绩不断。

洽洽在今年推出了“周末到、洽洽到”的全新品牌活动,锁定了周末这一年轻人休闲娱乐的高频场景,借由强烈的休闲、社交属性,将产品与聚会、看比赛、追剧、露营、聚餐等周末场景链接,实现了消费场景的拓宽和破局。

在线下,洽洽通过各大院线、电梯等中心化资源位,将“周末洽洽”这一概念持续引爆,扎根于消费者心智之中;线上,洽洽深入抖音、微博、微信以及腾讯、爱奇艺等与年轻人密切接触的社交视频平台,将话题、开屏、植入、UGC内容等玩得风生水起,“周末到、洽洽到”的口号火遍全网,不断形成涟漪式传播效应。

而在跨界合作上,洽洽也是屡出奇招,借盲盒经济热潮与盲盒IPRiCO联名出品盲盒零食礼盒,上架1秒售罄的同时,占领Z世代话题榜;在526京东超级IP日,洽洽与王者荣耀展开合作,举办“周末洽洽,再来一把”的活动主题,同时将5款瓜子风味和5大英雄风格结合推出联名包装;七夕,洽洽又复刻87版《红楼梦》,化身“嗑学家”,构建起与年轻人交流的语境……

参与到当下年轻人的生活方式之中,在美味的零食属性之外,为年轻人创造出美好快乐的生活价值,这正是洽洽年轻化能如此成功的原因。

无论是现实电梯场景中的裸眼3D广告,还是虚拟游戏、线上场景中的创意营销,洽洽都走在行业之先,不断开创与年轻人沟通交流的新方式、新内容。有了这次裸眼3D的率先是谁,相信在即将到来的元宇宙时代,洽洽也能在营销上为消费者带来更多惊喜,玩出更新的高度。


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