大家都知道，无论是在网页还是在店铺装修上，banner图在店铺装修中的作用十分重要。

今天，我会从：构图、配色、辅助元素应用三个方面，拆解电商banner图设计，希望对你有所帮助。

我们先来看一组以往不同店铺的双十一banner图

古风banner

小清新banner

促销banner

看到促销banner，文字和配色营造出了一种促销氛围，有一种紧迫感，让人瞬间充满购买欲。

通过上图可以看到，同样的产品，banner图风格不同，给人的感觉也不同。

有的图看上去很热情，有的图则看上去给人一种冷淡的感觉。

下面到了分享干货的时间了，擦亮眼睛往下看。

构图

1.中心集中式

画面由一个主要元素撑满，主标题作为次要元素配合画面平衡，根据画面需求添加小标签装饰。整体视觉冲击力强、张力足，适用于单个产品以及细节较为丰富的产品。

多个物体集中式构图和此方法同理，不再做单独分析。

2.杠杆式构图

画面由主体物和次主体斜面对称而形成的杠杆关系，与主标题之间形成稳固的三角构造关系，此构图方式画面很饱满、稳固。

适合两种产品或一个产品两面展示时使用。

3.顶视角分散式构图

顶视角度，以一个中心点向外发散，适用于产品展示比较多的情况。

对于发散过程中的节奏以及气韵走向的把握很重要，画面出彩但比较难掌控，因此在广告的应用中不常用。

4.折线跳跃式

产品悬浮在画面中，上下可跨出画面，加以恰当的文字排版和辅助装饰，整体画面效果很活跃，延展性很强，是一种能快速达到视觉表现的展现方式。此构图方式应用广泛。

配色

色彩理论基础

上图为参考示意色环。

我们常见的配色方式有同色系、相似色、互补色、对比色搭配，这里在互补色里面划分出了补色分割（与互补色相邻的两边的颜色）以及单边补色分割，此配色方式的目的是为了让配色在形成鲜明对比的情况下又能有较高的融入度，较互补色而言柔和很多，补色分割在emart广告里面用的很多。

而矩形分割、广场分割则是在多色搭配情况下出现的配色方式，下面我们单独举例说明每个配色方式。

单色/同色系

同色系搭配比较适合产品本身颜色比较统一的情况下，通过吸取产品较近的周边颜色而成，再通过添加合适的辅助元素使画面变得统一而丰富。

类似色

类似色相对于单色系可变化的范畴会大很多，但也是在主色调明确的情况下辅助添加类似色，这类配色方式在banner应用中还比较常见。是一种比较好掌控的配色方式。

补色系列

这里把互补色、单边补色分割、补色分割三种情况一同来说，因为三者在大范畴内上下浮动，效果也颇为相似，并无特别明显的区分。

这里挑选了几个补色系里面比较有代表性的搭配方式，整个画面视觉配色上相当活跃，主产品很突出，是一种很赞的传达方式。

多色搭配系列

这里把对比色、矩形分割、广场分隔多颜色的搭配归为一类来说。这三种跨度较大的配色方式，相对来说应用的比较少，不是很容易掌控，一般比较适合小面积的应用起到装饰平衡作用。

纯度与明度的把握

纯度和明度的把握主要还看我们希望传达出的整体视觉效果是怎样的，根据产品调性、画面效果来实际匹配才好。

辅助元素

辅助图形用于增加画面丰富性和强化产品特性。主要是提取产品相关的元素进行图形化，有小面积的纯属强化功能或增加趣味性的添加、也有大范围的对产品纹样或特性的延展。主要还是在产品特点基础上进行提取。

电商banner图设计很难说有一个绝对的应用规范或原则，所有的设计都应该是开放的，但通过这些技巧性的分析，可以让我们以后在作图时能够有迹可循，提高工作效率，这就是我们本期文章的目的。