奶姐最近看到太多单身狗对这个社会提出控诉：

微博里的明星夫妻情侣没日没夜的撒狗粮，老戏骨夫妻成双成对在戏里戏外发糖，线下商场也随时都在用第二杯半价给想喝杯奶茶解渴的单身狗暴击，回到家以后，还要看着亲爹亲妈旁若无人的你侬我侬——

你们当初生我是因为没钱买电灯泡吗？

尽管心疼这些天生自带发光体的孩子，但作为广告界文案的扛把子，奶姐其实想要说的是：专业的电灯泡，其实也不是那么好当的。

奶姐今天要说的就是一个「做了一百多年电灯泡的企业」——东芝

这个牌子大家肯定不陌生，小时候富二代标配就是家中的东芝电视机。

然而你可能不知道，东芝最早是卖电灯泡起家的——1875年日本白热舍公司，就是东芝的前身。

在爱迪生发明电灯泡10年之后，他们就在日本批量生产，并且靠着电灯泡发家致富。

2005年，一种比荧光灯更省电更耐用的材料——LED蓝光灯管被研发，这种材料发热低、耗电低、寿命长，在各种属性上都吊打白炽灯，然而，东芝把LED灯泡做出来以后，在市场上却无人问津。

因为成本太高，价格——

一个东芝LED要200块人民币，而当时普通白炽灯才20元一个不到。这种灯泡界的爱马仕，就算质量再好，大部分人也还是用不起。

国内白炽灯 VS 日本LED灯

而在2009年，竞争对手夏普也推出了一款LED照明灯，价格是东芝的一半，一下子就把LED灯从神坛上拽下来。

一听到这个消息的时候东芝有些方，但深入研究后，他们发现，尽管市面上有好几家企业都推出LED灯，可只有东芝的灯泡寿命最长——40000小时的续航，如果按家用每天8小时，可以足足用10年——相比普通灯泡1-2年的寿命，东芝LED就是灯泡中的英女王啊！

他们决定用自己灯泡超长待机的特点拍摄一只能够让消费者一看到就高潮的广告。

于是，2012年，这支鸡汤味的广告诞生了。

东芝LED灯泡广告【十年日记】影子篇

人生是一天天累积而成，与家人平凡的生活中随处可见小小的幸福——这则广告自然地令人们回想起了太过普通、往往遗忘的那些小事。

东芝广告部国内广告担当参事波多野吾红在接受日经bp记者采访时是这么说的：

希望能够更发自内心地传递LED灯泡的优点。灯光永远伴随着人们。希望通过广告表现出灯光的亲切和温暖。这些意愿催生出了‘10年日历’项目。

奶姐翻译一下可能大概的意思就是：隔壁夏普太欺负人了仗着自己材料成本低把市场都搞乱了，老子再不给消费者灌点鸡汤我们灯泡还要不要卖啦？

毫无疑问，这部「10年日历」大获成功，广告片在2011年 6月荣获了戛纳国际广告节户外部门的金奖。而次年，东芝研发部也成功的采用最新的材料让LED灯价格下调到与夏普能抗衡。

（东芝：总算是松了一口气）

「十年日记」玩上瘾了以后，东芝又发了一个10年续集，这次的故事是关于一个父亲从工作到退休的十年。

东芝LED灯泡广告【十年日记】我回来了

相比成长的十年来说，为家庭、为生活辛苦打拼的十年更具共鸣。

同时，这也是东芝再借着广告向老龄化日趋严重的日本社会喊话：父母就像这个灯泡，默默照亮你们，直到最后一刻。时光催人老，要好好珍惜和家人在一起的每一天。

剧中电灯泡的独白，也是句句都戳泪点。

2013年，LED10年第三部live版上线。

在小剧场的中心，又一个家庭的十年开始上演，这个家庭和前两期相比，处于人生的中段，刚好能够和前2个合体组成一个完整的成年期。

这广告由东京电视台和东芝共同拍摄，在日本海啸发生2年后播出。相比之前两期，现场版的互动更加强烈，周围的LED不仅仅是照明的作用，也随着剧情变化成各种表情包。

东芝表示，想借着这个广告发出一个信息，LED灯可以成为日本希望“普通幸福生活”的一部分。

当你还在委屈的表示自己当电灯泡有多么不爽，人家已经做好了一辈子发光照亮别人幸福生活的准备。

2014年，LED灯的三位发明家获得了诺贝尔奖，LED灯也开始了逐渐占领市场，而东芝也早就停产了当初让它发家的白炽灯，并把部分电器的工厂卖给了其他公司——专心做照明。

虽然有一天，东芝这个10年的梗一定会用到没人再关注，但可以肯定的是，未来10年，一定是LED电灯泡的天下。

看完以后，是不是突然觉得，如果能够真正做好20年的电灯泡，也不失为一件值得骄傲的事情呢？

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