尽管由于不断需要更新COVID-19大流行而导致新闻网站的访问量激增，但由于广告收入下降，发布商仍在缩减人员规模并削减薪酬。

网站面临的一个问题是，广告商正在与广告技术公司合作，这些公司试图阻止这些品牌出现在特定网站或特定主题附近，从而阻止了促销活动与冠状病毒相关内容同时进行。随着这场危机已成为全球的主要新闻，而且至少在接下来的几个月里，危机将持续下去，如果广告商继续远离，部分新闻行业将面临生存威胁。

出版商希望停止对新闻的猖blocking封锁。代表CNBC，彭博社，《纽约时报》和其他出版物的贸易机构Digital Content Next的首席执行官Jason Kint 本周写了一封公开信，敦促某些广告技术公司（包括Integral Ad Sciences和DoubleVerify）豁免“优质，可信赖的媒体资产” ”来自围绕COVID-19和相关字词的品牌安全过滤器。

广告业专家认为，既然这种病毒几乎已经触及了社会的各个方面，那么在与大流行有关的故事上投放广告就不应有污名。

Vox Media首席营收官Ryan Pauley说，被标记的内容类型包括人们需要了解的有关健康危机的最新信息以及有关如何支持小型企业的建议。

保利在一封电子邮件中说：“与广告内容相邻的广告商没有品牌适合性问题，实际上恰恰相反。” “事实上，在《纽约时报》或Vox等优质新闻媒体中，高比例的文章被标记为品牌不安全，这是对通用的“品牌安全”问题的错误应用。”

某些类型的广告仍可能被认为是不合适的。例如，一家邮轮公司不想在有关船舶暴发的新闻报道附近推广交易。但是，如果传达的信息是受尊重的，那么关于大流行中日常生活的故事，应该在很大程度上被认为是品牌安全的。

保利说：“在这些环境中做广告时，显然广告主需要在平衡与适当的创意信息之间找到平衡。” “但是，在这一挑战之外，品牌还有机会通过创建服务驱动的，富有同情心的信息来参与，从而真正吸引比以往任何时候都参与的受众群体产生共鸣。”

广告屏蔽功能如何

近几周来，热衷于从《纽约时报》到《华尔街日报》的在线新闻的读者都对被屏蔽的广告熟悉。Buzzfeed 本周报道说，一个未命名的品牌通常会花费300万美元在新闻和技术网站上对其产品进行广告宣传，本月，该品牌的广告在100个新闻网站中被屏蔽了3500万次以上。

如果您看到一个广告单元看起来像是一片蓝天白云，则表示阻止的中介机构是DoubleVerify，该公司说，它可以帮助品牌确保“可见，无欺诈，品牌安全的广告”。另一家广告验证公司Integral Ad Sciences通过展示自己产品的广告来阻止促销。该公司上周告诉CNBC，如今，冠状病毒已成为最受欢迎的关键字。

DoubleVerify首席运营官Matt McLaughlin表示，他的公司正在建议品牌，以确保它们支持可信赖的新闻来源，允许广告在提及病毒的内容上投放，因为该病毒已成为“日常生活的全球现实”。Integral的营销主管Tony Marlow说，品牌能够“精确地”控制广告出现和不出现的位置。

虽然两家公司都因过于激进地屏蔽有争议的主题而面临批评，但两家公司都表示，他们鼓励品牌支持可信赖的新闻网站，并允许客户就他们要屏蔽哪些内容或网站做出决定。

制药业巨头GSK欧洲，中东和非洲地区高级媒体总监杰里·戴金（Jerry Daykin ）在广告贸易刊物“鼓报”中写道，品牌安全措施对于防止资助仇恨言论或错误信息非常重要，但他说“确实存在在高质量网站上，几乎没有实际的品牌安全问题。”

在上周与Advertising Research Forum举行的电话会议上，广告软件公司Central Control的首席执行官Rick Bruner表示，品牌在突出新闻网站的首页上做广告非常好，“只是说，我们在这里支持信息和媒体。”

媒体代理商UM和其他广告公司（如Amobee）正在要求客户为公共服务公告贡献广告印象，从而将人们引到CDC的冠状病毒网站。

UM的全球品牌安全总监UM的Joshua Lowcock表示，COVID-19已成为不可避免的话题。

他说：“冠状病毒的覆盖是新的常态。” “这将对社会产生长期影响。新闻报道不会停止。”