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今天来跟大家分享一下 广告界一些鲜为人知的冷知识 ▼ 01 卫视的logo逃不过红黄蓝三种颜色  02 受众不会认为一件商品98元比99元便宜很多，但是却会感觉99元比100元便宜很多。 03 苹果手机的Assistive Touch（辅助触控）的小圆圈设计初衷是帮助行为障碍的人，部分人群因为肌肉无力无法按下实体 Home 键，恰好在 iPhone4 时代 Home 键容易损坏，于是很多人就习惯了使用小圆圈。  04 kfc的山寨已经凑成了一个字母表  05 内衣广告中你看到的丰满的胸部可能是男性的屁股   06 在日本，只有100%纯度的果汁，才可以在外包装纸表面印上水果切开的照片。5%以上100%以下可以出现水果图片，但是不可以是切开的；而5%以下，不能出现真实的水果图片，只能用绘画的形式展现。  07 拍摄镜子的画面为何不穿帮？ 除了采用适当的机位，其实镜子里只是另外一个“片场”。为了帮助理解那就看看下面画的简单示意图。  09 店招不是广告！ 早在上个世纪90年代，国家工商总局广告司在给四川阆中县工商局关于广告管理范围等问题请示的答复中就明确：企、事业单位和个体工商户设置标明其名称、字号的招牌，在企业所在地起提示作用的，不作为广告进行管理。 10 耐克广告语灵感来源于杀人犯 广告语的作者Dan Wieden透露了他是怎么得到创作这句广告语的灵感的：来源一个杀人犯的临终遗言：Let’s do it（动手吧）。设计师Dan Wieden对于这位杀人犯临终前的短短三个单词很是喜爱：“我很喜欢他临死前说的这句话，尤其是当中的‘do it’两个单词，这很潇洒，并且很符合体育精神。” 11 麦斯威尔咖啡的广告语是罗斯福总统想的。 1907年，美国前总统罗斯福访问麦斯威尔工厂时，经理请他品尝一杯咖啡。他一口把咖啡喝完，赞道：“喝到最后一滴都是香的！” 12 大部分广告中，女性都是主角。主要原因是女性有强大的消费力，并且在家庭中主要是女性负责去购物。 13 Adidas的创始人阿道夫.达斯勒（AdolfDassler）与PUMA的创始人鲁道夫.达斯勒（RudolfDassler）是一对亲兄弟。 14 微信［捂脸］表情来自于星爷。 微信表情团队曾表示：“虽然很难说出［捂脸］具体代表什么意思，但这个表情确实表达了不少人的心声。” 周星驰影片中常出现一些夸张搞笑的“捂脸”。微信表情制作团队中有一名广东80后设计师，他非常喜爱星爷夸张搞笑的捂脸动作，于是，经他亲自操刀制作的［捂脸］表情就这么诞生了。  15 海尔兄弟中，哥哥叫琴岛，弟弟叫海尔。  16 旺旺集团旗下不仅有零食，还有便利店以及医院  17 施华蔻（Schwarzkopf）的德文直译是“黑色的脑袋”，网友调侃为“黑头”。 18 喜之郎的英文名称是“strong” 19 与男性相似，女性也更容易关注女性。 据研究表明，在影视和广告中，女性在出演的角色中对女性角色的关注度高于男性角色；包括在现实中，女性就会无意识的去注意同性的长相、身材、穿着等。 20 耐克的logo是兼职学生画的。 1971年耐克创始人在大学任教时，请一个设计系女学生卡洛琳戴维森兼职花17小时做出来的的，只要35刀（约人民币240元）。  21 应该有人发现了星巴克的标志并不是对称的。 传统观点认为，完美对称的面部特征最具吸引力，但，太过于完美的对称面部会使美人鱼看起来冷酷无情，于是星巴克加强了美人鱼鼻子右侧的阴影，并在眼睛部分的处理上使用模糊了眼球和眼白边界的设计。这一点小小的改动让美人鱼看起来更温和。  22 你知道烟盒上“吸烟有害健康”背后的故事吗？ 一位美国老奶奶的老伴儿有天突然倒在了地上，经医生鉴定是因尼古丁中毒而死。她认为老伴儿的死烟厂有责任，明知道香烟会致人于死亡，为何不在烟盒上标明。她想警醒世人，于是跑遍全国打了好几年官司，最后此事得到了法院的认同，并且规定以后任何香烟盒上都得标明此条。那句话看起来很不起眼，也常常被人忽略，但却背负了一位老人一生的无奈。 23 天猫商城的logo形象神似人民币上的“跪拜猫”。 当然，天猫LOGO形象设计师也从未在公开场合承认过其设计灵感是来源于人民币上的“跪拜猫”，至于事件的真相大家自行判断。  24 FedEx中的隐藏箭头。 联邦邮政公司的logo设计巧妙地运用了字母间的负空间，在“E" 和“X”之间，形成了一个白色箭头，带给人一种可以快速运达目的地的的视觉感受。  25 星巴克(Starbucks)的店名来源小说《白鲸记》，里面有位大副就叫Starbuck，他很爱喝咖啡。产品成立初期，大家认为这个人物体现了早期咖啡商人寻找优质咖啡豆的文化起源，于是就使用了该名字。 26 瓶装矿泉水之所以会有保存期限，不是矿泉水有保存期限，而是装矿泉水的容器有保存期限。 27 美瞳?是强生公司专用的注册商标，英文商标为acuvue define，其他品牌的美容镜片均不能称之为“美瞳”。 28 隐藏在Converse鞋底的秘密。 Converse鞋子底部有密密麻麻的斜纹，不少人以为是用来防滑的，然而穿过匡威的朋友们应该都知道，这一层斜纹非常容易磨损，想达到防滑的目的根本不切实际，其实这样设计是为了降低进口关税。橡胶鞋在美国的进口关税是37.5%，但如果鞋底部分由超过50%的面积是拖鞋底材料的话，就可以当做拖鞋进口，关税暴跌至3%。 29 7-11的【sleven】中最后的n是小写。 根据7-Eleven官方的说法，早在二十世纪六十年代，当时公司总裁的妻子就提出，认为在Logo末尾大写的N字看起来太尖锐，而将其降为小写字母则可以让整体的设计看起来更为温和优雅。  30 谷歌的logo并不是完美圆形。 谷歌称这一设计是故意而为之的，目的是要让品牌看起来更亲民且不落俗套。  31 德芙和多芬的品牌名称是一样的。 Dove一个名称为两个品牌所用，不会引起法律纠纷吗？答案是不会。它们注册的不是同一类商品。德芙是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌，Dove取自Do you love me；多芬是联合利华旗下的个人护理品牌，来自英文单词Dove：和平鸽的意思，所以多芬的logo上有一只鸽子。 32 诺基亚是芬兰一条河流的名字，它是靠轮胎和造纸起家的。著名品牌LV最早是做皮箱的；三星起初是一家向中国出口水果、蔬菜和鱼干的农产品公司；吉利汽车最初是生产电冰箱零件的。 33 品牌多采用动物作为品牌logo。 天猫越来越胖的猫、京东的狗、百度的熊掌、腾讯的企鹅、携程的海豚、迅雷的蜂鸟..... 34 苹果公司的logo为什么是个缺口的苹果。 苹果公司那个著名的被咬掉一口的苹果logo，其实是为了纪念伟大的计算机科学家阿兰·图灵，所以到今天，苹果公司还是以那个咬了一口的苹果作为其商标图案。 35 大家手机里浪花这个表情，来自于日本画家葛饰北斋的画《神奈川冲浪里》。  36 鲁迅，一个被耽误的设计师。 北大的校徽以及一些书籍封面都出自鲁迅先生之手，那时候没有PS，都是鲁迅自己亲手绘制的。   37 1980年，由卡西欧公司免费赠送给中央电视台的日本卡通片《铁臂阿童木》开始在央视一套试播，条件是捆绑播放卡西欧的产品广告。 38 动漫界广告植入的典范——《中华小当家》。 动画片《中华小当家》最初译名为《中華一番！》，而后得到了统一企业的赞助，于是对各个角色的译名进行了修改，一部真正的动画广告片就此诞生。 39 可口可乐最早的中译名叫“蝌蚪啃蜡”。 可口可乐公司最早的中文译名是“蝌蚪啃蜡”，一直到上世纪30年代，可口可乐机想要拓展中国市场，于是在报纸上刊登启事，征求中文译名。正在英国漂流的蒋彝以“可口可乐”这一音义皆妙的中译名入选，因此获得六英镑的奖金。 40 命名“曹操专车”不仅有“说曹操曹操到”的含义，还因为曹操的小名叫吉利，而曹操专车是吉利集团下的。 41 售卖的便当只放“半颗蛋”的原因不仅仅是为了节约成本，还怕放进微波炉加热后发生爆炸。 42 麦当劳小丑的来源： 小丑二代演员麦克·波拉科夫斯，不想活在父亲的阴影（欧洲最著名的小丑）中，远走美国谋生，美国人太喜欢他了，麦当劳请他代言，从此有了以他为原型的吉祥物，麦当劳叔叔。 43 鼠标的指针是不对称的。 鼠标右边箭头的小短线是水平的，从而可以保证给用户的视觉感受不会太斜 ，因此，虽然箭头视觉设计不是完全对称的，但是基本保证了视觉上的舒适性。  44 法国时装设计师、香奈儿品牌创始人 Gabrielle Bonheur Chanel，最早是做帽子起家的。她的手艺非凡，掌握着精巧的针线技巧，缝制的帽子简洁耐看。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel 简洁、舒适的帽子对她们来说很讨喜。 45 海飞丝（Head & Shoulders）在港澳台地区叫做“海伦仙度丝”。  46 艾特符号“@”，它并不是现代发明，早在1345年就已有文献记载。  47 儿歌《娃哈哈》的作者曾经起诉过娃哈哈公司文字商标侵权，但最终败诉。 48 为什么旺仔的眼睛不是直视前方的，据设计理念，这样的眼神可能象征着企业经营要看得远。  49 第五套人民币上的毛主席头像的绘画蓝本出自这张合照，绘画者是当代画家刘文西先生。  50 动画人物只有4只手指，因为五只手指在视觉上会比较拥挤。  51 李诞曾就职奥美，冯唐曾经就职于麦肯锡，原来这些段子手都做过文案！ 52 农夫山泉的广告语“农夫山泉有点甜”是静安寺小朋友无意间说出来，被老板听到，才成了今天的广告语。 53 椰树椰汁的设计师就是老板自己，“椰树”的logo是董事长王光兴亲自用word操刀完成的。 54 可口可乐最初是咳嗽药。可口可乐是由美国的一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师发明的。他期望创造出一种能提神、解乏、治头痛的药用混合饮料。彭伯顿调制的“可卡可拉”，起初是不含气体的，饮用时兑上凉水，只是由于一次偶然的意外，才变成了碳酸饮料。 55 双黄连口服液里并没有黄连，它使用的药材是金银花、黄芩、连翘，金银花又叫二花、双花，每味药材取第一个字组合成“双黄连”。 56 十大知名品牌体系图  57 爱马仕开始做包是因为爱情。 Hermes是做马具起家，而第一个皮具手袋是1922年由Hermes第三代继承人埃米尔-莫里斯-爱马仕制作的，做这个包包的原因是因为他太太抱怨整个巴黎找不到自己喜欢的手袋。 58 罗尔斯罗伊斯是劳斯莱斯的另一种译法，是个很牛逼的制造航空发动机的公司，事实上他们最初就是一家人。后来劳斯莱斯被宝马并购，为了便于区分才有俩名字。 59 保时捷创始人是大众创始人的亲儿子 60 月白是一种很浅的蓝色，因为古人认为月亮的颜色并不是纯白的，而是带着一点点的蓝色。  看完这么多 是不是感觉自己突然是个明白人了呢？ 整理：4A广告圈（ID：newggm） 素材来源：网络及@冷知识bot —End— 推荐阅读： 《2019年477个营销热点，我给你准备好了！》 《2018年度流行语Top 100，你有哪个没听过？》 《100句值得广告人收藏的诗》 《微信公众号排版指南（全）》 《你们想要学的动态二维码教程来了！》 
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