被无数广告人视为梦想照进现实的地方——戛纳国际创意节，诞生过不少集脑洞与奇巧构思为一体的作品，让人看完分分钟想要跪拜。个灯君精选了戛纳近几年的全场大奖案例，一起来观摩下吧。

Fearless Girl（无畏女孩）

品牌主丨STATE STREET GLOBAL ADVISORS

代理商丨McCANN NEW YORK

2017年3月8日国际妇女节前夕，华尔街入口处树起了一座“无畏女孩”的铜像：一个绑着马尾、双手叉腰的小女孩，目光坚定地直视华尔街著名地标——铜牛。面对冲锋的公牛，小女孩丝毫没有怯弱，反而勇敢、无畏到令人动容。她脚下的牌子上刻着一行字：Know the power of women in leadership. She makes a difference.（了解女性的领导力量/她在改变世界）。在妇女节当天，这件作品火速刷爆社交网络。

这是麦肯纽约专门为投资管理公司State Street做的广告，把一个象征女性权利的女孩铜像放到意味着财富和男性地位的华尔街铜牛对面，呼吁企业给予女性平等的工作和晋升机会。

MEET GRAHAM (遇见Graham)

品牌主丨TAC VICTORIA

代理商丨CLEMENGER BBDO MELBOURNE

这件看上去非常诡异的作品，来自一个雕塑家、一个外科医生和一个事故研究中心调查员的跨界合作。三位专家基于数十年的道路安全数据和外科创伤医学研究，为维多利亚交通事故委员会 设计制作了一个「能在车祸中幸存下来」的“人”。

这个叫Graham的“人”，头骨奇大无比，可以起到保护作用。脸部扁平，鼻子、眼睛和耳朵都向内凹陷，不用担心擦伤。没有脖子，颈椎就不会骨折。皮组织和内脏之间填充了加厚脂肪，可以抵御冲击。

这个夸张的创意向我们道出一个残酷的事实：人体在交通事故面前，多么的不堪一击。

Van Gogh's Bedrooms（梵高的卧室）

品牌主丨ART INSTITUTE OF CHICAGO

代理商丨LEO BURNETT CHICAGO

芝加哥艺术博物馆为了宣传“梵高的卧室”展览，请李奥贝纳策划了一个有趣的活动：用真实的比例和相似的实物，高度还原了梵高的名画——《卧室》，并将它挂在Airbnb上出租。人们花10美元就可以住进大师的油画里，体验一晚“梵高式的孤独”。房间上线不到五分钟，所有时间段火速被预定售罄。

活动推出后，全世界各地的参观者络绎不绝，社交媒体粉丝疯狂增长，同时还为博物馆赢得了价值600万美元的媒体报道。

GOOGLE HOME OF THE WHOPPER

（调皮的汉堡王）

品牌主丨BURGER KING

代理商丨DAVID

不怕事的汉堡王同学，在奥美的策划下发布了一支“调戏”谷歌的广告：“接下来你将看到15秒的汉堡王广告，由于广告时间有限，无法为大家展示更多新鲜佐料。建议你可以「OK Google，什么是皇堡？」”

整个广告创意源于谷歌新推出的智能家居助手Google Home，用户只需要说：Ok Google，它就会自动接收指令。你能想象汉堡王的广告一播出，所有观众家里的Google Home听到那句「OK Google，什么是皇堡？」，自动念起汉堡王皇堡配方的轰动场面吗？简直酷毙了！

这支超酷的广告上架不到24小时就遭到谷歌的全面封杀，但是不妨碍戛纳评审对它的青睐，他们称赞它想法独一无二，令人印象深刻，是对技术最好的“滥用”。

The Next Rembrandt（下一个伦勃朗）

品牌主丨ING

代理商丨JWT

《下一个伦勃朗》是智威汤逊为荷兰ING 银行策划的项目，旨在展现荷兰艺术发展的历程。

智威汤逊请来微软、德尔夫特科技大学、海牙莫瑞泰斯皇家美术馆和伦勃朗故居博物馆的专家，历时18个月，开发了一款可以重现伦勃朗作品风格的软件。

这款软件通过算法和人脸识别技术对伦勃朗的300多幅画作进行深入分析，将数据导入计算机并结合3D 打印技术，在画布上重现伦勃朗的笔法和质感，同时还预测了伦勃朗的下一件作品——《下一个伦勃朗》。

《下一个伦勃朗》共展现了 170,000 处绘画细节，堪称最真的伦勃朗“仿品”，并在阿姆斯特丹展出。

这波技术型广告让冰冷的数据有了温度和创造力，也向人们展示了数字世界的美好未来。

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