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提起广告，你会想起追剧第一分钟的广告“xx手游上线”，还是微信推文末尾的“点击二维码，即可购买”？又或是厝边头尾熟知的“好，下一段广告之后，我们继续收看今日视线”呢？

在信息时代来临前，电视和电脑的普及度不高，人们也还不是“低头族”，广告的形式与今天大不相同。那么在商贸兴盛的旧汕头埠时代，广告是以什么面貌出现的，当时又有哪些好玩的广告呢？

可别说，“聊猎”旧汕头埠的广告，还真是别有一番趣味。

【一、刊登报纸】

当时旧汕头埠商业广告载体的主流是报纸。在当年，纸质传媒是可信度最高、流传面最广、时效性最强的宣传工具，有一定规模的企业大多数都选择报纸作为广告平台。汕头市在民国初期至抗战前，曾同时存在30多家报社，广告业进入了全盛期。

（老汕头娱乐业广告）

20世纪40年代发生了这样一个有趣的故事：在抗战胜利后不久，西南通大饭店在星华日报上登了这样的广告词：“设备最时代，空气最清新，房间最雅洁，招待最殷勤”。西南通大饭店地处外马路和国平路交会处的东北角，面向西南海关前海，海风时时吹拂，是避暑降温的好地方，说“空气最清新”的确也不为过。然而，在广告登出的当天，报社就接到投诉电话，是一个入住房客打来的，投诉这则广告不实，饭店空气不清新，要求赔偿。报社立即派记者到现场调查——原来，当时台风刚过，正值大退潮，不少动物尸体曝晒海滩，臭味飘进了西南通。这本来可以归咎于自然原因，但房客要求挑剔，不依不饶。因此，西南通在报社的主持下，对房客做出了适当的赔偿。

当时为什么只有饭店赔偿顾客、报社却不需要赔偿读者呢？原来，当时的行业规则是“报纸对读者负责，广告者对报纸负责。”让做广告的自负赔偿责任，他们才不敢投放虚假广告，报社的责任是帮助消费者索赔以及做好消费者与经营者的调解工作，立场是公平、公允的。当然，在刊发广告前，报社也要认真审核，对过誉、不实的广告要做删改；对不利于国计民生的广告，是不给刊登的。

当年大商家的广告大多选择在《岭东日报》（后改名为《岭东民国日报》，成为当局政府的机关报，地址在中马路轻便车头）、《星华日报》（胡文虎星系报纸，地址在中马路头胡文豹大楼）等大报刊发。小报纸则是向“民生广告”进军，让平民百姓的生老病死婚丧喜庆都能登上报纸。

（老汕头茶叶广告）

【二、捐助公益】

旧社会汕头埠的市政建设，当局财政拨款往往不到位，大多靠商家赞助，捐助公益的商家往往会在项目的适当地方留名纪念。这实际也是一种广告措施。五十年代前小公园、中山公园有不少水洗石的靠背凳背后有捐赠者的行铺名号或姓名。但在右派斗争中，这恰恰成为了验明“资本家”、“剥削者”身份的证据，有很多留有名号的中小资本家自己动手铲除了对自己不利的“罪证”，而大资本家的“罪证”则是由公家予以销毁。

【三、手册广告】

在公共事业服务手册上登广告，同样也是旧汕头埠商业广告的形式之一。这些手册大致有1928年出版的《新汕头》、1934年出版的《汕头指南》，还有各个时期的电话簿。广告的规格不同，有纯文字的，也有带图案的。

重新翻阅《汕头指南》，我们可以看到各种具有年代感的有趣广告：

（合福行、飞马牌花生仁油和南生公司）

（竞美理发社、五洲药房、永平酒楼和维记船务行）

（光明大剧院，包括了戏院内部图）

【四、才艺展示】

利用才艺表演吸引观众，然后转入广告正题，这种形式有点类似走江湖的“打锣撑”（潮汕音），典型的代表是许楼山和李铁声。

许楼山是伤科名中医许俊兴的父亲，许家医术高明，有家传良方、自制良药，但尚未得到大家的认可和熟知。为了打开名声，许楼山带着长子在汕头大观园附近的步道上表演拳技、卖家传治疗跌打损伤的药。为了证明他的跌打药有奇效，他常用一把颇有分量的铁锤往长子的胸膛砸下去，观众不无惊呼，可他却若无其事地说：“我家有好药，怕什么！”

他这一砸，让观众信服，砸出了生意，加上他的药也的确是效果显著，所以随着越来越多患者的使用，许楼山的名声也日渐显著。

（许楼山药酒的手册广告）

【五、派送赠品】

商家为了让新商品得到消费者的认可，占领市场，最常用的广告手段是免费赠送商品。据说美国亚细亚煤油公司进入汕头时，很长时间没有人购买。于是煤油公司雇佣了一支队伍，挨家挨户派送精致的煤油灯，灯盏盛满了煤油。接受赠物的人点完这盏油，要么觉得照明物好，要么觉得扔掉这盏漂亮的油灯怪可惜的，反正都乖乖地掏钱沽煤油，把煤油灯用下去。

【六、灯谜展猜】

潮汕是灯谜之乡，逢年过节，很多大商家都搭谜会，请谜人主桴开猜，扩大商铺的知名度。有些小商家也不甘落后，例如升平路的“三一牙刷”就有这种橱窗，商家向社会征稿征谜作，再发稿酬给被选中谜作的投稿人；猜中的人则是得到“三一”生产的牙刷。下面就举一些选中的谜语吧：

三一挂灯（猜县名）——四会县（三和一合在一起为四；挂是悬挂，县是悬的通假字）；

道不拾遗（猜市路名）——升平路；

三一（猜潮汕俗语）——许底十五十六（许底：那里面。十五十六相加为三十一）。

你投稿来我猜谜，一来二去，大家和商家品牌也有了更深刻的情感联结，增加了不少趣味性和认同感。

来源：汕头山水社