近日，华扬联众旗下子公司上海擅美广告有限公司与其战略合作伙伴上汽通用五菱，共同为2023款KiWi EV打造的超写实虚拟数字代言人兼智驾伙伴Lil KiWi正式亮相。形象风格上，擅美广告将Lil KiWi定义为“超写实虚拟数字人”，以极近模拟真实人物的设计搭配独特的科技感穿搭，赋予虚拟IP“智感潮奢”觉醒。而作为2023款KiWi EV的全新虚拟代言人，Lil KiWi不仅能切换多重造型，更具有丰富的语言、面部表情和肢体动作表达能力，满足多元化商业场景传播需求。

虚拟数字人为品牌营销打开新视角

现如今，“虚拟数字人 品牌”的营销模式已辐射渗透到车企、电商、快消、美妆等各行各业，成为品牌对外营销传播重要的组成部分。越来越多的品牌也开始尝试与虚拟数字人IP进行合作，希望带给消费者更多的惊喜和想象。对于品牌而言，元宇宙概念下的虚拟数字人正在崛起，虚拟形象代言人正帮助品牌迅速吸引年轻人的注意力，助力品牌俘获更多的目标用户。

在营销场景中，虚拟数字人的营销模式和真人一样丰富且是更加多元的，虚拟数字人的应用场景众多，可广泛与各行业领域相结合，从电商直播到新品发布会、晚会演出，短视频营销等各类基于品牌诉求的营销形式，虚拟数字人都能够最大程度满足。从近段时间数不胜数的虚拟数字人营销事件来看，虚拟数字人商业价值已得到了明确的验证，同时也被赋予了更多附加价值，已然成为了新时代营销的重要因素。

虚拟数字人技术，驱动科技与品牌营销融合

随着营销环境的变化，消费者和消费场景也都在变化，品牌们近些年几乎都不约而同地摸索如何让品牌年轻化，如何能抓住未来最有消费意愿和消费能力的这批人。伴随着Z世代成为主力消费群体，推动了虚拟数字人的快速发展。虚拟数字人作为一种新的品牌营销介质，其新颖的表现形式也更加符合Z时代的特性，成为拉动品牌与Z世代情感沟通的重要桥梁。

对品牌方而言，无论是直接与累积了一定信任和流量的头部虚拟数字人IP合作，还是定制孵化自身品牌的虚拟数字人形象，都会让品牌变得更酷、更年轻，更加精准的把握年轻人的诉求。

世优科技作为国内较早的虚拟人技术服务商，提供“虚拟人建模设计 动作捕捉驱动 虚拟人直播互动”一站式全栈技术方案。结合客户诉求提供个性化虚拟数字人定制，包括超写实虚拟人、二次元虚拟形象、3D卡通吉祥物“复活”等，可以用于虚拟偶像、虚拟主播、虚拟代言、虚拟主持…目前累计打造“复活”500 虚拟形象IP，已然成为数字人工厂。

世优科技先后与央视打造“阿央”虚拟IP、同时合作打造了百度希加加、虚拟歌手小缪、“京东狗”、“海尔兄弟”等虚拟形象，参与到品牌线上多个互动场景，带给用户新鲜视觉体验的同时，也进一步增强了认知度和记忆度，提升品牌IP形象本身的价值。

如今，市场上对于虚拟数字人的落地应用已经有了各种各样的能力和实践。虚拟数字人被创造之后，更重要的是对虚拟人的长期运营能力、打造个性化标签和可持续输出的内容，并将虚拟数字人作为品牌永久性的数字资产。通过虚拟数字人形象特点结合趣味的营销点，才能带来持续品牌价值和业务价值。