从现象级综艺《极限挑战》持续大热， 到《欢乐喜剧人第二季》蝉联收视冠军，一个很深的感触便是——当下，品牌娱乐化和娱乐品牌化越发明显。很多品牌都在寻找娱乐圈影视资源、艺人资源、网红资源，或冠名或植入，提升知名度；另一方面，代表娱乐的内容IP越来越品牌化，节目、艺人都在有规划地经营自身，做成品牌。

传播1.0时代，你传播什么，消费者就会接受什么；传播2.0时代，品牌和消费者产生了一定的互动；传播3.0时代，消费者只关注能带给他们娱乐的内容。然而，娱乐与品牌之间总有种微妙的联系，要如何权衡二者，为爆款综艺节目进行品牌定位与包装呢？

今天，《极限挑战》、《欢乐喜剧人第二季》的幕后推手——擅美广告带来了他们的心得与经验。一起感受一下“爆款梦工厂”，是如何发力的？

外表娱乐 内在有范 娱乐内容IP品牌化

随着第二季的回归，《极限挑战》再次开启霸屏模式，从第一季艺能感爆棚的“颜王”孙红雷，到第二季国民表情包“朱碧石”罗志祥，为何这款节目能做到如此吸睛呢？

其实，早在节目创立之初，擅美广告便通过品牌打造，精准定位六大男神的风格和整体形象包装，让他们得以和节目一起全程高能、燃爆出发，令这款中国现象级综艺大作总是能给人带来新的惊喜。

同样，在开中国喜剧综艺先河的《欢乐喜剧人第二季》中，擅美用做品牌的态度来打造的娱乐作品。从节目定位、收视分析、观众解读、明星调整到整体传播建议、落地执行，一气呵成。不出意外的，《欢乐喜剧人第二季》蝉联贺岁档收视冠军。

现在，擅美再出娱乐新作《加油美少女》（2016年6月11日起每周六晚播出），节目邀请“教主”黄晓明、“BIGBANG”成员胜利等担纲导师，在50多位活力美少女中培养亚洲第一女团。擅美以“魔法梦工厂”概念进行节目整体包装，也将见证美少女们从原石到钻石的完美蜕变。

品牌

你若端着 我便无感 解锁传统品牌新姿势

“娱乐品牌化”后的产品屡屡霸屏，令人称道，然而擅美在“品牌娱乐化”方面的建树，更值得我们借鉴。

欧洲杯、NBA以及即将来临的奥运会……今年真是个体育盛世年，而洞察泛体育市场的擅美，敏锐的感受到，这是个实践“体育娱乐化 终端媒体化”方案的好机会。于是，它将CBA球星印在了崂山啤酒的罐子上，历时2年的精心部署，擅美成功将原本是“北方爷们”的专属，慢慢变成现在全国年轻人的心头好。

怎样让高冷的“开瓶器”（上海环球金融中心）俯下身段跟人交流？擅美的答案是让网红把他给“睡”了！2015年12月24日平安夜，擅美盛大开启“LOVE 100 圣诞不眠夜”，其中的重头戏就是 “睡袋趴”。数名魔都知名网红，当晚亲赴“开瓶器”100楼，在海拔400米的高空，“一起睡觉的话题很扎劲啊”。一时间，“开瓶器”成为魔都时尚潮流至高点。

结语

从《极限挑战》、《欢乐喜剧人第二季》的屡屡霸屏，到崂山啤酒的品牌年轻化，擅美广告。这家不太安分的新公司，总是以天马行空的想象力让人看到品牌与娱乐之间的各种可能。他们说：“娱乐，就是打通品牌和消费者的终极力量。”

图文素材 | 擅美广告

经品牌几何编写

未经允许不得转载：品牌几何?一言不合就爆款，谁是《极限挑战》等霸屏综艺的幕后推手？