如今，各大平台都出现了信息流广告，市场上可供广告主们选择的信息流广告渠道也越来越多，比如被大众所熟知的百度、抖音、快手、优酷、知乎等等。那么，面对如此多的的信息流渠道，我们该如何选择呢?今天就和大家谈谈关于近年来的主流信息流广告平台的特性以及投放建议。

　　1. 腾讯社交广告

　　说到腾讯，相信每一个80、90后的用户都是使用腾讯的产品长大的。腾讯是成立于1998年，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。凭借QQ和微信两大超级IP，占据了庞大的流量，基本覆盖全网络。

　　旗下主要产品：朋友圈、公众号、qq空间、腾讯新闻、QQ浏览器等。

　　用户特征：多以年轻群体为主。

　　优势：在社交应用中排名第一，覆盖面广，用户活跃性高，适合品牌宣传，目标客户定位精准。

　　劣势：微信朋友圈广告素材审核严格，价格也贵，竞争压力大。

　　投放建议：QQ类广告可以考虑投放一些轻工业或生活类相关的产品。而微信朋友圈的广告，在投放时，需要确认产品的用户群，明确产品的风格调性，找到适合的目标人群定向投放。

　　2. 百度信息流

　　百度是流量三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。其人群范围较广，涵盖各年龄层的用户，所以在投放行业上也更为广泛。

　　百度是靠搜索起家，拥有大量的数据，最大的优势就是能够实现关键词定向投放，非常适合那些准备竞价转行信息流的人群投放，先拿来练练手。

　　百度信息流广告是基于百度资讯流精准推荐，借助百度大数据和意图定向、智能投放等多重领先技术，在百度资讯流中穿插展现的原生广告。

　　广告展现形式：百度信息流平台主要有百度、贴吧、浏览器，其展现形式也是多样化的，但基本上也可分为两类：图文 视频信息流。

　　用户特征：用户群体广泛

　　优势：有搜索基础，关键词定向更精准，更定向贴吧。

　　劣势：投放过程复杂，流量及成本不稳定。

　　投放建议：无特殊行业投放界限，大部分产品都适合投放，配合搜索广告可以更好地触及目标用户。

　　3. 巨量引擎

　　今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。

　　旗下主要产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。

　　用户特征：群体广泛，多集中于二三线及以下城市。女性偏多，年龄集中在18~40岁阶段。

　　优势：算法成熟，广告投放更精确。

　　劣势：流量质量差，刷单现象明显。头条资讯信息流成本高。

　　投放建议：理财、生活、游戏、APP、电商等行业可尝试OCPM出价方式，并根据导航栏的分类进行投放。

　　4. 知乎平台

　　知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。

　　广告展现形式：推荐页、问题页、回答页和关注页。

　　用户特征：知乎的用户群体倾向于年轻化、白领、高收入、高学历，主要集中在一二线城市，其消费能力也是极高的。

　　优势：流量质量高，都较为理性，且购买能力高。

　　劣势：营销号多、垃圾信息多，门槛低、什么人都可以注册。

　　投放建议：房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。

　　5. 快手平台

　　快手是由快手科技开发的一款短视频应用APP，前身叫GIF快手(诞生于2011年，一款将视频转化为GIF格式图片的工具)。用户可以通过它制作并分享短视频，还可以在快手上面浏览、点赞他人的作品，与其他短视频作者互动。

　　用户特征：三四线城市及农村用户偏多，多以12~35岁年龄的群体为主。

　　优势：流量大，区域优势明。

　　劣势：广告审核严格。

　　投放建议：根据兴趣、行为定向，采用ocpb、ocpd稳定投放。