合格的广告人的标准是怎样？在广告行业浸渍了6年，毕业刚出来那两年，接触的都是片面的点状的领域，我自认都不能算一名合格的广告人，直到最近3年创业，逐渐接触操刀了大大小小的项目，培养起独立的策划思维和团队领导能力，上至能策划方案、谈客户签单，下至能落地执行，把控下属的各项细节工作，较好地掌握了整个“从接到brief到成功执行的0-1”的整合过程后，我觉得可以将自己归纳为“一个相对合格的广告人”了。

进入正题，如何相对迅速成为一个合格的广告人？

当然，能进4A是最好，毕竟有一定光环。但4A对于没有太多经验或者非对口专业的毕业生来说有一定门槛，所以刚毕业面试选择公司的时候，找一家相对正规、广告创作体系化的公司是很重要的。面试期间，你要去了解这家公司，平时策划方案和执行时的工作流程是怎样的，体系化的广告团队运作应该是：了解客户需求后，调研，团队头脑风暴，推导确定策略，制作方案提案里需要物料（文案、设计、分镜画面等），提案，客户碰撞修改，执行，结案。了解团队运作的工作流程，有利于你了解自己进入公司后作为一个怎样的角色，并能在这个专业的体系里去承担、学习和成长，而不是一无所知。同时，也要看这个公司的作品和出品，优秀团队的魅力值更高，当然这个也与你自身能力有关，有潜力的团队也是值得加入。

据统计，现在90后在一份工作上坚持的时间只有7个月，刨除掉大部分企业3个月的试用期，那么正式在职的时间只有4个月，一个企业的文化、你的成长和发展、企业系统的学习在短短的几个月内基本上是没法深入且全面了解到的，在面试时笃定选择的企业，没有特殊情况（团队内斗、公司倒闭等），那么在工作中应该要有所坚持，起码要1年以上才能有所学习和收获。现在我看简历，那些短时间频繁跳槽的面试者，我从来是毫不犹豫地刷掉。试用期的那几个月，对于大部分人来说，都是在和公司及团队磨合，尤其对于新手来说，真正能熟练地胜任任务的能力还有很大距离，无法沉下心来的人，在试用期期间就频繁跳槽，第一，证明这个人没有潜心学习的耐性，浮躁；第二，证明这个人选择眼光有问题，每次都选择自己待不下去的公司，需要职场和企业来适应他，这样的人也注定无法在这个行业上承担更多的责任和走到更高的位置。

刚毕业时我接触广告知识基本是上司告诉我，或者公司培训，需要关注哪些网站，学习哪些知识，那样其实一直是被动学习的状态。直到后来，我逐渐养成了主动去看热门案例，主动了解并去认识那些牛逼的同行案例和创意热店，喜欢分享广告的体会和享受客户通过提案的成功喜悦后，我发现我已经是真正愿意去拥抱这个行业，热爱这个行业了。所有真正的成长，都不是被逼出来的，只有发自内心地认识到“价值”和“重要性”，并为之努力，才能蜕变。推荐几个常规的案例网站：数英网、广告门、梅花网、4A广告提案网、站酷；广告行业学习书籍：参与感、超级符号就是超级创意、洞见、定位；除了4A，还有几家创意热店的作品我也时常关注：意类、环时、W、Karmar、胜加，这些也基本都是CIA（中国独立创意联盟）里的成员了。作品出品大多都很棒，不得不说，北京和上海的确孕育了很多顶尖的本土热店。

很多广告公司的策划总监基本是从文案或者设计走上去的，在本职的文案或者设计工作掌握得较好的时间以外，多在团队协作或者头脑风暴会议中培养全局思考思维，宏观去思考和尝试站在整个项目的角度去策划，参与主题、主KV，执行形式和策略等的创作，让自己对整个项目把控和全局策划思维有更好的了解。每次对于项目的策划，我都鼓励部门成员每人从全局的思维去制作策略，无论设计师还是文案，然后再一起brain storming，大家都能参与和经历创意的拆分和重组，团队协力，提炼出更好的big idea。

对于广告人而言，生活中的一切都是你培养洞察力的源泉。如何策划出更好的作品和为品牌吸引更多消费者的眼球，爱美这个特性会为你带来很多精彩的灵感，融入灌输到策划和传播里，创作精品。一个合格的广告人，ta对美的追求应该是时刻热情而孜孜以求的，喜欢研究彩妆、口红色号、今天的衣服搭配什么包好看，哪些地方好玩好吃好拍照，看到喜欢的艺术展从来不在意票价，喜欢机车收集头盔，热爱摄影世界哪都想去看看……这些都是心之所向对美的追求，对新奇事物的追求，这种好动和渴求都可以作为一个合格广告人的创作激情和源动力。很认同这个观点：广告人卖的不只是方案，而是他人生一直积淀的经历和洞察。多保持对世界和美好事物的好奇心，让你的经历化作广告洞察的财富。

一个浸渍广告行业5年的广告人的心得体会，坚持并做到以上这几点，你离“合格的广告人”的距离更近一步，希望对你有帮助。我也依旧在成长的路上，毕竟广告人的生涯还是挺长的，就算以后不从事广告了，但这份经历也是弥足宝贵。渴望你我都能在一方夜空里，做那颗最亮的星。

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