纽约大街“汽车雨”,古巴的长腿翘臀、窄街飙车,以及在西伯利亚单手转鱼雷和平地起潜艇,虽说“速8”剧情一般,但是画片颇为惊艳。 在刚刚过去的周末,刷爆朋友圈的“速8”用48个小时创造了内地影坛最快破10亿元记录,三天狂扫12亿。面对如此强劲的对手,其他影片纷纷避之不及,除了《大话西游之大圣娶亲》这种经典王牌有勇气正面交锋外,其他纷纷选择错峰上映。 有了《速7》的成功背书,《速8》在很大程度上降低了品牌商们如“赌石”般植入电影的风险系数。在《速8》的的品牌植入中,也会看到一些走国际路线的大品牌。比如:腾讯QQ。讲真,在大片外国光头中努力寻找中国亲戚,这的是不容易啊。作为互联网的“领头羊”,相对于其他品牌“简单粗暴”,很显然腾讯QQ的植入更加“细水长流”。 在影片第65分钟,当镜头随着驾驶机车驶过路面时,一个硕大的广告牌上写着“腾讯QQ”几个大字。这次QQ也是玩转黑科技,电影史上首次实现AR的深度结合。如果观众能抓住这关键的一秒,打开手机QQ的AR扫一扫,就会出现一段AR视频,而且还能自动跳入一个赛车的H5,速度与激情也立刻从大屏幕转移到了小屏幕。 当然,除了电影画面AR的植入外,QQ还在电影海报上煞费苦心。当你用AR扫描横版海报时,也会出现一段AR视频,上面有各种QQ电影票的优惠券;扫描竖版海报后,在AR视频后可参见超跑派对,试乘顶级跑车,真正做到速度与激情。 如此大的IP,除了腾讯QQ,其他各大品牌当然也不会放过这个机会。TCL作为《速8》的唯一家电合作伙伴,在借势营销和推广这方面,做到越来越得心应手了。先是利用《速8》和全线新品相结合,一展速度与激情的无限魅力,创造的中国品牌形象让人惊叹万分。 同时也紧追热点,#速8来袭 解码中国速度#简单自然过渡,毫无违和感。 而《速8》在汽车电影范畴中又达到了一个新高度—最多豪车品牌植入,也是最多豪车被撕裂的一部电影。从影片一开始,范迪塞尔就在古巴街头用怀旧的视觉撞毁了一辆福特的古董车hotrod,作为主角座驾的普利茅斯Barracuda被五车分尸也引爆了豪车大作战的焦点。 据不完全统计,在第一次小分队选取座驾的仓位中,短短30秒内镜头先后出现了日产IDX、道奇蝰蛇ACR、本田S2000、丰田GT86、迈凯伦P1、福特hotrod、普利茅斯Barracuda、丰田Supra、Ripsaw坦克,以及装甲车RAM、日产GT-R、 保时捷911、劳斯莱斯魅影、兰博基尼Murciélago(438万)、加迪威龙(2500万)、宾利欧陆(274-506万)、阿斯顿马丁Vanquish(498-537万)、迈凯伦 P1(1260万)...整个车库的车加起来,市值少说也有一个多亿,肾上腺素现在不飚更待何时! 其实,《速8》完全可以称的上是未播先火。在今年年初,美护行业就有消息传《速8》的IP已被国内知名美护产品抢得独家,后经多方证实,这个知名美护品牌就是珀薇。珀薇创立不到五年时间,就在国内美护行业中占有一席之地,如今又联合万达影业独家购得《速8》的IP大搞营销,在业绩爆棚《速8》背后,也是各个品牌爆棚好时机。 也有不少去各大影院看《速8》的影迷发现,由赵丽颖代言的ivvi手机也出现在了《速8》的贴片广告中,国产手机出现在如此超级IP电影贴片广告中实属罕见,堪称大手笔,这得砸多少钱?当然,不止是手机,手游也来分羹了。 就在《速8》解开神秘面纱的那一刻,获得《速8》中国大陆及港台地区同名手游改编及运营权的中国移动咪咕公司,也正式推出了《速度与激情8》官方赛车品类。此手游也受到了无数影迷和游戏迷的关注,从3月15日的预约下载至今,不到一个月的时间,预约下载客户已超过百万,如今也再次引发手游狂潮。 最后,小编想说,这么多的广告植入,可能也就这一位广告商,没有掏任何费用就给自己品牌打了广告,现在肯定在偷着笑吧。
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