时间: 2017年4月12日下午4点 主持人:东吴证券传媒行业研究员:周良玖 讨论嘉宾:华夏天赐影院投资有限责任公司拓展总监:金喆/《武汉晚报》资深影评记者:黄亚婷 电话会议核心摘要: 1、《速8》可看性:制作上不可争议是属于第一梯队“爆米花商业大片”,传统飙车戏码足,观众观影情绪高,核心卖点相比前几部有创新,相比《速7》、《变形金刚4》等此前的20亿俱乐部电影毫不逊色。 2、专家对于《速8》票房判断:当前预售数据超出影院经理预期,渠道端草根调研情况来看,对于该片预期在提升。主要基于预售数据,《速度与激情》超强IP期待,以及从排片来看,后期这部电影受到其他电影冲击较少,该片至少有两个完整周末可以在市场上一家独大,这为票房前期冲刺提供了很大空间,而良好口碑有望为票房后期持续发力提供支撑。 3、与专家讨论下来的观点:当前优质影片10亿已成常态,而到20亿甚至是30亿量级具有一定的不可预测性,不论是档期影响、口碑发酵、广告营销、甚至是外部环境事件性的影响等等,均是在上映后这短短一个月内不是很容易确定的影响因素。但是现在就点映反馈及预售情况来看,我们能确定的是,《速八》本身制作拥有进入20亿以上影片俱乐部的能力,结合多方反馈观点,我们当前给予本片中性20亿票房预期,乐观25亿票房预期。 结论:我们强烈建议密切关注该片在14号上映后表现,首周末票房将对该片总票房影响极大,推荐: 东吴传媒四月金股——中国电影:受益于《速8》火爆,A股中独享海外片发行政策红利;控股三大院线票房占比超20%;投资《速8》及当前热门题材电影《建军大业》;目前院线板块估值最低,享估值安全边际。 影评记者对电影的评论: 可以下一个结论:速8是第一梯队水准商业爆米花大片,第一梯队的概念首先是要有席卷全球电影市场能力(比如速度与激情系列、碟中谍系列、漫威超级英雄系列)。而像《生化危机》这样制作成本几千万美元,影片呈现的场景、演员的选择、故事剧情等这样水准的是属于好莱坞2、3线梯队的商业大片。 第二,评价一部电影应该把它放在一个类型体系里来看,速8是属于典型的商业大片,目的在于让观众觉得兴奋、过瘾,每一部成熟的商业大片系列都是有属于自身的核心卖点的,也就是说观众认可这部电影的第一印象或者是对于影片的期待,而速度与激情系列的核心卖点:飙车。 在飚了7部以后,在速8上怎么做飙车、做的好不好,对于影片的成功是有很大影响的。我认可速8在这个核心卖点上做的还是非常充足的,比如在今天观影时,在某些飙车片段,观众的反应是非常专注,甚至有些镜头是引起骚动的,可以看出速8确实是下了血本的,在车戏方面不仅镜头给的比较足而且还是有玩出花样的。其中有一个幽灵车概念,到时上映时一定是会引起观众的讨论的。这一点也是速8比较聪明的一点,就是当一个成熟的系列电影拍到第7、第8部的时候会遇到一个问题观众会对电影核心卖点疲软,一些电影比如007、美国队长3等就抛弃了原先的卖点,开始讲思想深度了,而事实证明这样的尝试都失败了,都遇到口碑危机。而速8就在这一点表现的非常好,非常明确观众对于它的期待,充分满足了观众的期待。 而且速8还是有玩新意,也就是说比观众需要的再多一点点。速8的新意我总结了一下就是:三个光头联盟(范·迪塞尔、道恩·强森、杰森·斯坦森),新意在于杰森作为上一部的一个反派,在这一部的表现应该会成为一个重要的讨论点。不仅有动作戏而且还有萌点,还有就是支线人物的处理。速8就是把自己的核心竞争力发挥到极致的条件下又发挥了新意。这样的制作水准用来跟国内票房榜前几位(20亿俱乐部)来比较的话,比如《变4》、《金刚狼3》、《生化危机终章》来比较的话,速8的制作水准与变4相比是不差的,超过《生化危机》等这类2、3线水准电影的。 院线管理方对于电影的预期: 分享一些数据:从2009年《速4》进入中国以来,当年取得了3千万票房,全年总票房为62亿;2011年的《速5》取得了2.52亿,全年为131亿;《速6》4.14亿,全年为214亿;《速7》跃居为24.27亿。成绩如何来的?多种原因: 第一,2015年的市场受互联网第三方票务影响,获得了大的提升; 第二,保罗沃克的意外车祸造成人们的集体缅怀。 《速4》进入中国的时候知晓的人不太多,但是慢慢地这个系列获得了观众的熟知,因此2017年,《速8》能保持这个增长势头是概率很大的。《速7》第一天座无虚席,达到了3.46亿票房,从目前国内的荧幕总数等方面来看,我们的潜力是非常大的。 目前竞争影片几乎没有,除了《大话西游》《攻壳机动队》《金刚》这几部影片,但它们对《速8》的排档影响也是微乎其微的,可以说《速8》现在是天时地利人和。下周上映的《蓝精灵》只是轻量级影片,对于《速8》这样大体量的影片来说影响也不大。档期有充分空间可以发挥,让观众有充分的时间选择。 4月13日晚上零点场的预售已经超过2千万,这已经超过了《美队3》创造的记录。总的票房现在是8千万,整体预售已经接近1.6亿,预测首周末有可能突破10个亿。 问答环节: Q:观众对于影片的反应? 今天上午的点映,除了部分媒体,95%都是普通观众,大家的观影情绪都很不错,特别是三段主打戏,是会造成一些骚动的。观众的反应应该是不用担心的。观众前期对于这部影片的期待在走进电影院的时候是被满足了的,甚至是超出了预期的。 Q:票房预期? 针对当前预售情况来看,相比此前预期更加乐观,下限也有超过上一部的可能。 Q:今年1-3月票房基本符合预期,但是市场的观影情绪不太活跃,您觉得大片能够带动观众的观影情绪吗? 这是肯定的,因为影片是内容为王,优质影片对市场的带动是十分强劲的。 说明一下为什么今年一季度增长不尽如人意,因为2015年行业进入互联网时代,三大电商的票补,造成全年票房增长远超预期。但是补贴有利有弊、不可持续,慢慢地市场会回归理性化。2017年,在去热钱资本化的情况下,市场保持稳步增长是可喜的。二季度随着《速8》等影片的带动,将会获得超过一季度的成绩。 Q:今年的补贴情况怎样? 补贴几乎没有了,现存的基本是片方承担,也就是钱从左裤包掏到右裤包。补贴已经成为影响市场的一个很小的因素,目前市场趋于理性,已经在稳步发展。 Q:前两年院线市场的渠道下沉对票房影响比较明显,请您分析一下这个趋势。 目前票房增长主要来自于三四线城市,一二线城市已经趋于饱和,增长非常有限。并且市场覆盖不太平均,华东、华南已趋于饱和,中西部地区仍具有潜力。近年特别是2016年以来,3、4线城市基层的一些影院在国家政策引导下,大力开始全国性的布局,这个消费习惯是可以慢慢养成的。 目前全国2000多个县,真正覆盖是30%,所以说市场比较大,但是华东、中西部三四线一些影院分布不太合理,有些地方就是空白,这也是我们目前一个投资的重点。 Q:中西部以及像华东、一线城市,他们影院投资的回收期大概是多少呢 影院的投资还是比较良性化的,因为他属于一个大资金流,一个实体经济,一般的投资回报率在3-5年,做得好的话可以略短一些,但是这种实体产业需要一个过程去培养,特别对于那些空白区域。 一个好的影院和一个差的影院虽然投资差别很大,他们的回收期几乎是相同的,一线城市虽然投资高,但是相应票价比较高。 Q:今年从一季度来看,海外片的增速大概在20%,而国产片的表现比较弱势,请问你对今年国产片的整个表现怎么看? 今年是好莱坞大年,去年能拿得出手的好莱坞的大片是十分有限的,特别是大的IP热片,而今年像速8、加勒比海盗都有可能是在全球同步上映,这也造成了一个就是影视的火热程度相邻俩年可能不太对称的情况。这些都是今年的客观条件。 另外来说,并不是我们的国产片会受到一定的阻碍或者挤压,国产片春节档当日8.1亿的总票房是一个非常了不起的成绩,只不过现在国产片面临了一些问题,一些题材受到了限制,而一些资本也需要快速的回报,现在就出了一些新的影片,像小鲜肉,像这些影片都是一些套路式电影,这种电影第一次观众会买票尝试,第二次也会尝试,但次数多了,观众就不太乐意了。
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