从B站预热跨年晚会「最美的夜」推出先导片《放焰火》走红，到抖音直播发布《960万平方公里的美好现场》，通过6位不同类型、积极正向的主播故事回顾这一年的美好，对于品牌而言，每到年底，都绕不开“总结”二字。

然而，“总结”仅是品牌营销的一种方式，如何找到差异角度让品牌与用户来一场直击内心的沟通，才是年末营销的关键之处。

新奇的是，钟薛高旗下品牌理象国在年末之际就携手硬汉姜文，打造了一支耐人寻味的TVC，可以说是在细节之中时刻透露着“讲究”一词。

“匠人”姜文，“匠心”理象国

一出包饺子的“讲究”

从某种程度上说，年末节点就是品牌营销的集中爆发期，温情、团圆、走心风格的TVC可以说是层出不穷，在创意同质化的大背景下，理象国做到了营销声量与内容质量的双向提升。

今年九月，钟薛高旗下品牌理象国宣布姜文成为面点系列代言人，赶在年末，姜文与理象国推出一支全新的广告片，无论是镜头表现，还是文案拿捏，都能让人不自觉地细细品味。

TVC中，姜文面对的是“一个挑剔的食客”这个命题，为此，姜文列出了长长的备货清单，而这份清单，也是理象国“一顿理想的简餐”品牌精神的绝妙注解。

而姜文则用实力翻译什么叫「吃得讲究」，影片在姜文的旁白中呈现整个做饺子的流程，展示做出「讲究的一顿」需要耗费的功夫，既要河套的面粉、高原的松茸，还要有尺寸的虾仁，食材优质是料理的核心。

画面在流畅转场中巧妙连接原产地和家庭厨房，把食材的新鲜、细节画面捕捉通过镜头语言表现出来，以此诠释品牌slogan「一顿理想的简餐」的价值。

不难发现，品牌巧妙地借姜文之口，向消费者传递「重新定义速食」的认知，打破了原本“速食但不精致”的刻板印象，侧面夯实的是理象国高端水饺的意义和定位。

从营销层面上说，硬汉影帝姜文的形象，无疑让TVC显得更为鲜活，恰到好处地把食材上的“用心用力”展现而出，无形中强化和升华理象国产品品质感。

细致化演绎“匠心之道”

实现品牌与代言人调性强契合

年终岁末之际，大多数品牌都选择以情感撬动流量，走心TVC在年末可以说是层出不穷，但同质化的创意往往也让用户陷入审美疲劳的泥潭之中，理象国的高明之处就在于对内容质量的讲究。

可以注意到，TVC始终围绕「吃得讲究」大主题，借姜文的视角展现出「讲究的一顿」需要耗费的功夫，将一种速食简餐做到足够精致，进一步烘托产品本身所具有的品质感。

尤其是文案上的接地气质感：肉有菜味，菜有肉香，这才是好吃的饺子馅儿，面，得和成这样，才能包得住真材实料，一种邻家介绍的亲和力瞬间提升到了极致。

寻找对的食材，还原对的味道，TVC无疑是对一种品质的呈现过程，实现“高品质=理象国”的用户心智占位；除此之外，理象国对代言人的选择，透露的是品牌的深思熟虑。

提起姜文，大多数的第一印象就是爷们和硬气，《红高粱》里粗犷豪迈的北方汉子余占鳌，《让子弹飞》中凶猛彪悍的张牧之……无论是作为导演还是演员，荧幕下的姜文都有着接地气的北方感。

在行业上，姜文的作品以及合作可以说是众所周知的严苛，用“要做就做到最好”来形容再贴切不过，凭借着对影视艺术的极致追求，姜文也成为了“优质出品”的代名词。

既要河套的面粉、高原的松茸，还要有尺寸的虾仁......片子中所展现的，某种程度上也是姜文对自己的个体映射，通过姜文的作风准则赋能于理象国对“高品质食材”的严格把控，其中蕴含的是双向互补的“匠心之道”。

换句话说，姜文刚中带柔、有亲和力的个体形象，巧妙地与品牌对于产品质量把控上的严苛和匠心形成强契合，无形中将一种品牌的形象和价值深度植入于消费者心智之中。

传递「重新定义速食」认知

夯实品牌高端定位

作为一个新锐品牌，理象国需要快速被大众认识，提高品牌知名度，与行业影响力人物强强联合的方式无疑是品牌营销的高超之处。

然而，与其说「一顿理想的简餐」campaign只是一场单纯的活用代言人，不如说是场景化、故事化的营销底层逻辑，把食材的新鲜、优质通过镜头语言表现而出，深度诠释「一顿理想的简餐」品牌slogan。

作为一家新中式简餐品牌，理象国的诞生似乎是“应运而生”。 随着生活节奏变得越来越快，忙碌成为现代人的常态，方便省时的速冻食品行业近年迅猛增长。

在大多人认知中，速食往往象征的是低质量，它与精致的生活可以说是毫不沾边，基于这一用户认知，理象国的定位，无疑是打开了一条速食领域的新赛道。

在产品上，延续钟薛高的高端定位，理象国的部分产品馅料选用干贝、松茸等上等食材，打造有别于市面上现有的冷冻水饺，为消费者带来一顿「不凑合」的理想简餐。

在推新之际，品牌还在小红书等社交平台上打造理象国水饺的开箱体验、产品测评分享，大象造型的泡沫保温箱，蒜醋、糖蒜、油泼辣子三款蘸料、筷子、冰箱贴周边，处处展现品牌的贴心小心思。

值得一提的是，此次理象国&姜文合作新片，同样也没有放弃在社交平台上的话题造势。借势年终岁末及代言人影响力，在微博、抖音等新兴媒体发起#姜文遇到对手了#、#挑战姜文演对手戏#等互动话题。

不少网友更是大开脑洞制作短片，和姜文同框飙戏，充分激活了当下年轻群体的互联网基因，催生众多UGC产出及外围声量，实现了一波话题涟漪式扩散传播效果。

极具质感的理象国&姜文合作TVC、线上话题统筹化造势，在营销上，品牌恰到好处地做到了以优质内容圈粉用户的“广而告之”，在向消费者传递「重新定义速食」认知的同时，充分诠释「一顿理想的简餐」品牌slogan的价值意义。