经济寒冬，品牌广告主希望获得效果，效果广告主希望转化效能更高，蓬勃发展的短视频广告如何才能做到品效合一呢？下面一起来看看短视频广告品效合一的10条法则。

1、广告内容调性与目标客群一致。最基本的原则，不赘言。

2、开场要直言。

也就是“黄金3秒”原则，视频第一句话就要引导观众带入剧情，用最少的对白构建最直观的情景，第一时间将用户代入语境。比如“姐，咱家没米了，你买下”，一上来就为用户呈现了热门场景“小姐弟的日常”，自然更吸引他们观看下去最终达到转化目的。

3、大力出奇迹。

演员的念白、表演可以尽量夸张展现，甚至尬一点也无伤大雅。夸张能给观众留下深刻印象，也可以避免他们深思剧情逻辑以及产品必要性。现下炙手可热的“尬演小剧场”广告就是遵循了这一原则。

4、精彩赶前期。

传统故事的叙事开端要做大量铺垫，找到丰富的线索，为后续情节的发展和高潮埋好伏笔。但在短视频生态里，让观众更早地接触故事高潮可以减少流失。以屡试不爽的“私房钱”梗为例，试想如果一支短视频一开端就是“妻子发现丈夫藏了私房钱，两人剑拔弩张”，谁都会好奇接下来的故事发展。

5、内容有氛围，视频完播率才高。

该词比较抽象，大致的判断方法是看用户是否有想要划走的欲望——不划说明有氛围，划走说明没氛围。

6、理解成本低。

短视频广告身处于原生内容的海洋中，因为原生内容都是通俗易懂类型的，所以广告也忌讳深奥难懂，否则跳出率将高企。

7、广告、内容有机结合。

一支短视频广告通常由两部分构成——内容引导部分和产品结合部分。二者不要泾渭分明地“梗是梗，广告是广告”，最好能够参合到一起，让观众傻傻分不清楚。

8、需求要直击人心。

营销人有时爱在创意里“埋点”，但可惜很多用户get不到，因为观众往往不会去深层领略视频的暗示、潜在意义。所以我们不要拐弯抹角，要根据产品特点，直截了当地直击“卖点”。比如化妆品广告一句“夏天你害怕油光满面吗？”立刻就能将有控油需求的用户抓住。

9、不过分吹嘘卖点。

有的广告为了追求前端数据的一时美好，在内容中大肆吹嘘产品。比如部分优惠券类广告，标榜“一块钱买一条裙子”，用户兴冲冲地下载后发现被欺骗，部可能留存下来。所以请务必结合产品的实际情况把握宣传点，符合实际，切勿夸大作用和效果让用户建立极大预期后无法满足，造成产品留存、活跃性低。

10、收尾需麻利。

所谓“趁热打铁”，解释完需求点或模仿原生内容展示产品部分结束，要麻利收尾引导转化，不要给用户认真思考的时间。

以上是短视频广告投放制作时的参考。