农夫山泉有点甜

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

怕上火，喝王老吉

不是所有的牛奶都叫特仑苏

阿克苏苹果 “18度甜”

昆仑雪藜：源自2980米的雪山藜麦

清镇酥李：百李挑一

这些耳熟能详、朗朗上口、经典不过时的农产品广告语，让人记忆犹新，易于传播，对品牌产品宣传和推广都起到了很好的推进作用。

广告一词顾名思义就是广而告之，其本质作用就是宣传和传播，那么好的农产品广告语有什么特点呢？

一、功能性

王老吉这句：“怕上火，喝王老吉。”简洁有效，而且很有号召力。同样类型的Slogan还有脑白金的:“送礼就送脑白金。”把产品功能和品牌直接挂钩，而且用很强的语气说出来。这种slogan一般用于品牌年龄不是很长，同类产品中没有强势品牌的商品。同一个品类里如果大家都玩一种手法。那么广告语也就失去了广告语的意义。

商品有功能性，slogan也需要有功能性，而功能性也是消费者购物最直观有力的需求点，品牌广告语跟产品功能发生关系后所产生的化学反应不容小觑。

二、定位

不同类型的产品其定位不同，宣传的核心点自然也不同。拿中移动的案例来说，当年中移动一家独秀，很大程度上是因为他们敢于把自己的业务拆分成三个子品牌。动感地带，神州行和全球通。这三个子品牌分别定位不同人群。而所使用的语言风格也有所不同。

动感地带是做年轻人的生意，所以“我的地盘听我的""我的地盘我做主”非常的活泼跳跃,有主张。而相对的，像神州行和全球通,针对于社会上的主力消费群体,他们是中坚力量,通讯信号的好坏有时候关乎事业的成败，因而稳定就成了消费者心中非常关心的问题,在这个思路下，"我能"和“神州行，我看行”就成了非常好的选项了。前者针对的是高端用户,自信，简洁是他们的代名词。而对于后者来说，葛优的脸加上“我看行！”这句再明白不过的普通话,简直可以摆平大部分七零后，六零后的不安全感。

针对于定位问题农产品广告语更多的是拆分为母子品牌，子品牌主要是根据产品属性和消费人群来定位。例如丽水山耕这个区域公用品牌涉及茶、 蔬、笋、菇、粮、禽畜、药、油、渔、果等多个农产品品类，针对某一类子品牌有专门的广告语来进行宣传，只是根据产品属性进行定位。像乳制品更多的是根据消费人群（小孩、中老年等）进行定位来对产品进行细分化的宣传。

三、长广告词

很多人追求slogan简洁，但其实有时候slogan特别长也不是坏事，比如：钻石恒久远，一颗永流传。比如：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。广告词短不一定就是好的，长也不一定就是坏的。但是说的道理一定是言之凿凿，令人不容辩驳。很多时候slogan也需要与众不同来破界，而往往把slogan想到了这个境界，广告词已经不仅仅是营销策略中的一环了，它将带给品牌更大的人文价值。

四、哲学和特质

曾经一位广告界资深人士认为：优秀的文案都是在写普世的哲学。

佳能的Slogan为什么叫“感动常在”？

也许仅仅是因为佳能的镜头更适合拍人像。从这个特质上，让佳能的品牌价值里增添了更多的人文内涵，它就是企业的一张名片，潜藏着企业未来发展的动向，无论技术如何更新，无论你现在是不是世界500强。

万科的Slogan为什么叫“让建筑赞美生命”？

也许不仅仅是想告诉消费者：“我们盖的房子很结实。”这么简单，更重要的是表达对生活的热爱以及对生命的热忱，这一下子让空洞乏味的混凝钢筋注入了灵气和血液，打动消费者心智。

相对于农产品而言，在品牌广告语里面可能不会有这么多严苛的要求，但是产品关键属性的表达（健康、绿色、环境、品质）、语言易于传播都会对品牌推广起到很重要的作用。以下这些来自市井小摊贩的农产品广告简直靓瞎了小编的双眼，一起来欣赏下：

肉太香

减肥别来

小编有话说：妥妥的产品功能性诱惑，谁能抵挡得住？

听说，下雨天

“花椒”和辣油更配哦

小编有话说：下雨天，请用美味滋补你那孤独的胃。

如果人生很苦

那就自己加点酸甜辣

小编有话说：生命苦短，请自行调节心情与胃口，我的生活我做主。

有忌口么

在外地打拼的时候

朋友问我

“多放辣椒”

小编有话说：离家在外的游子更需要这一口。

甜过初恋

小编有话说：农产品广告语中的扛把子。

一代天蕉，万丈光芒

思聪代言，只甜不咸

小编有话说：郎朗上口却又豪情万丈

三千年一开花

三千年一结果

蟠桃会特供

小编有话说：能吃上这一口桃子得多不容易啊！买买买！

比老婆还熟

比情人还甜

比小三还有味

生了给我抱回来

小编有话说：这一语双关用的真到位！

谁说自古深情留不住唯有套路得人心？

这波广告文案着实圈粉无数！

我们总羡慕日本台湾的广告好,

其实这几年,

看看国内某些文案也做得很优秀。

比起那些高端抠字眼的商业广告,

这些出自民间高手.

朴实的、走心的、接地气的“野生派”

更能打动消费者，

您说呢？

若有自己喜欢的广告文案可在文末留言，

和小编一起探讨下您喜欢的理由哈！