身处移动互联网时代，碎片化的传播方式使得人们的注意力被无限瓜分和稀释。很多企业发起的公益营销项目虽然有很好的立意和创意，却被湮没在信息的洪流中，并未在传播上引发受众的广泛关注和持续参与，使公益理念传播沦为一种自娱自乐、孤芳自赏的尴尬境地。

公益理念的有效传播依赖动画宣传片

目前在国内的企业公益实践中，并不乏优秀案例。好的创意固然重要，在传播策略层面还有待提升和突破。如何发挥公益营销的价值，影响更多的受众去关注公益、参与公益，放大公益理念的传播效果，这是亟需营销人去思考和解决的问题。

动画宣传片是一门高度简化的艺术，囿于技术限制其绘画总是力求使用最少的造型元素来概括、表现对象的特征和丰富内涵。动画欣赏对观众几乎不作任何知识要求，不需要对图像进行复杂的识别、加工过程，即使是儿童通过最直观的方式也能于轻松中明白动画的内容。

动画宣传片在故事内容上体现出创作者主动化繁为简的特征：其主题总是积极浅显，极力宣传普世价值，如凌智动画前一段时间制作的盲人公益广告，时长仅为30s，结尾以“他们仅仅需要一条30厘米宽的路...”的广告语来传播公益理念。在叙事方法上，如美国的皮克斯动画电影就坚持采用大众熟悉的线性叙事手法，按照时间先后顺序讲述故事，绝不故弄玄虚。

动画宣传片的简化风格赋予了作品通俗易懂的品质，能够最大程度满足不同层次人群的认知水平。这一特点显然迎合后现代大众不假思索、快餐式的阅读需求，在“读图时代”成为最容易被大众所接受的艺术形式，势必吸引力求通俗化的公益广告而为其所借用。

动画宣传片以其简化性、娱乐性等特点和其庞大的消费群体吸引公益广告创作的视线，进而产生了尝试性的结合，这一结合将一个社会的核心价值和大众文化有机的融合在一起，迎合大众审美风尚，取得了良好的传播效果，这就为公益理念传播依赖动画宣传片提供了理论基础。