作为一部典型的大IP、大明星、大投资剧目，《三生三世十里桃花》无疑是2017开年档最受关注的大戏。当然，广告主们自然是不会放过这个利好的时机，乘势而上，在“四海八荒”竖起自己的一方招牌，坐拥一席之地。不过也有不少的网友吐槽表示怀疑自己看了假古装戏。

在古装剧情中投入广告，怒刷存在感，早已经不是新鲜的事情了。《甄嬛传》的阿胶、《古剑奇谭》的58、《诛仙青云志》的板蓝根等神迹之后，仙剑剧情中的广告走红网络似乎也成了一种时尚。

先来看看网友盘点电视剧《三生三世十里桃花》的广告精们：

你一定以为公主手中拿的是芭蕉扇和鲜叶玉露 ，实则不然，看了一叶子的logo你就明白了。

百草味坚果广告的踪迹可谓是处处可寻，招牌既能打在在民间，也能博得仙界上神的喜爱。品牌logo的露出是品牌商进行植入的基本诉求，在电视剧《三生三世十里桃花》中，百草味充分发挥零食品牌的能动性，上演了花式logo露出法。

明晃晃的大字——百草味坚果

剧中的糯米团子，原名阿离。抢镜萌娃“阿离”张艺瀚实力圈粉，助攻父君和娘亲感情和好如初，被白浅唤作小糯米团子。

那么白浅为什么要管阿离叫小糯米团子呢？在《三生三世十里桃花》小说中是这么交代的：

之前那一个多时辰，我在这园子里晃荡过来又晃荡过去，不肖说人，连只水蚊子都没碰到。此番不过走了百来十步，却遇到了只活生生的糯米团子。那糯米团子白白嫩嫩，头上总了两个角，穿一身墨绿的锦袍，趴在一丛两人高的绿珊瑚上，稍不注意，就会叫人把他和那丛珊瑚融为一体。

桌子上的点心就是百草味为电视剧《三生三世十里桃花》限量定制的产品“桃花心·糯米团子”。

这款桃花心的糯米团子是否能软化你的心呢？

相比之下，蘑菇街的植入就不那么容易发现了，不过也难逃细心的网友的火眼金睛。且看“四哥”白真身旁出现的“蘑菇集”字样，衣袂翩翩的白真上神，手持桃花醉，路过蘑菇集的样子，那画面不要太美。

有网友玩笑说是由于赞助费没给够，差了个“e”，其实是因为古代把“街”叫“集”。

名曰“桃花醉”的仙酿，是十里桃林那位“退隐三界、不问红尘、情趣优雅、品位比情趣更优雅的神秘上神”折颜所制。

于是，白酒企业泸州老窖开启了白酒行业新的战略布局。仙侠版桃花醉，酒精度22°，果汁含量超过50%，以20-35岁女性为主要消费人群。

乘势而上，打好植入式广告的好牌

在三生三世剧目中投入的广告的广告金主们紧紧抓住了广告目标中的两个基本问题：一是“我们试图影响什么人”，二是“我们正在试图向他们传达什么具体的好处或信息”。

三生三世的热播，圈粉无数，精彩连连的剧情引来众多剧迷们的讨论。同时在微博等自媒体平台上进行多向传播的扩散。

广告金主们紧紧抓住这一利好机会，乘势而上无疑是给自身的品牌传播提供了传播扩散的契机。利用电视剧植入广告的基础与内容的紧密结合，高频次的曝光和场景再现加深了消费者对品牌的印象。

从植入式营销的方式上讲：片中综合运用了道具植入、台词植入和故事情节植入，场景植入等多种方式进行传播，可谓花样百出。

不可置否的是，在三生三世的广告植入中，有些广告植入粗暴直接、频繁，受到网友的非议。

笔者认为，从植入式营销的技巧而言，植入式广告的原则应该遵循以下原则：

首先，产品与剧情要相融合。最好能于主人公的角色特点结合进行植入。其次是要对剧情起到穿针引线的作用。植入式营销的最高境界就是讲求以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告溶入一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。而生硬的广告就不是植入式营销了，同时广告的植入应当适度和恰到好处，如果节目当中过于生硬地频繁介入，则就引起了观众的反感了。

笔者认为，广告植入借助“名人效应”的东风可以获得一时的诉求，广告植入操作得当可以产生很好的口碑效应，其优势也是显而易见的。但在植入式广告的内容方面，还应该有思想性、艺术性的要求，避免广告植入“乱入”带来的隐患，同时也要考虑到消费者的立场，不能过于强势。若过于强势，则会引起观众的反感，造成抵触情绪。

与此同时，对于企业而言，只有拥有过硬产品质量的品牌，娱乐营销才真正有效。