4月25日，We Are Social 联合 Hootsuite 发布了 2019 年 Q2 全球数字报告，主要内容覆盖全球互联网市场最新现状以及 TikTok 等7大最活跃社交媒体平台的广告营销情况，这些平台分别为 Faecbook、Instagram、TikTok、Snapchat、Twitter、LinkedIn 和 Discord。

2019 年 Q2 全球互联网市场基本概况

2019 年 4 月各指标具体人数及渗透率

（从左至右：总用户数、手机用户数、互联网用户数、活跃社媒用户数、移动社媒用户数）

. 过去一年，全球互联网用户数增长了 8.6% 达到 44.37 亿，至 2019 年 4 月初，新增用户数为 3.5 亿。

. 社媒用户数量稳步增长，过去一年增长 2 亿多，达到近 35 亿人。而近期 Facebook 发布的报告内容暗示，实际增长数量或许更多。

. 目前全球手机用户数超过 51 亿，同比增长 2.7%，智能手机占所有设备的 2/3 以上。

. 全球 98% 的社媒用户（超过 34 亿人）通过移动设备访问社交平台。

2019 年 4 月互联网使用情况

2018 年 4 月至 2019 年 4 月各指标年增长情况

（从左至右：总用户数、手机用户数、互联网用户数、活跃社媒用户数、移动社媒用户数）

最新的数据报告显示，在过去的一年中，平均每天有近 100 万人首次接入互联网，增长势头依然强劲。

2019 年 4 月全球互联网使用情况

（从左至右：活跃互联网用户总数、互联网用户数占总人口比例、活跃移动互联网用户数、移动互联网用户占总人口比例）

印度电信管理局数据显示，印度 Q1 新互联网用户数增长超过 4400 万，增量全球第一。

爱立信最新数据显示，目前智能手机占所有移动连接设备的 68%，功能手机的份额首次降至 30% 以下。

移动连接设备分布

（从左至右：智能机、功能机、其他设备）

与此同时，Android 对移动市场的控制越来越强，Statcounter 最新数据显示，2019 年 3 月，Android 操作系统所占市场份额超过 75%。

各操作系统所占市场份额

语音使用大幅增长

数据分析公司 GlobalWebIndex 的最新数据显示，在过去的 30 天内，有超过 1/4 的互联网用户使用了语音命令和语音搜索功能，但各国使用情况差异很大。

语音的使用在中国、印度和印度尼西亚最为常见，这几个国家有着全球最大的互联网用户群，也是新用户增长最快的国家。

2019 年 4 月各国语音命令 & 语音搜索使用率

值得注意的是，尽管 Amazon 等推出了以 Echo 为代表的一系列智能扬声器设备，大多数用户使用语音功能的设备还是手机，尤其是年轻用户。GlobalWebIndex 数据显示，近一半 16 - 24 岁的互联网用户使用语音功能，而 45 岁及以上用户中使用语音的比例不到 30%。

各年龄段用户使用语音功能的比例

2019 年社交媒体使用情况

2019 年 4 月社交媒体用户数据概览

（从左至右：活跃社媒用户总数、活跃社媒用户占总人口比例、活跃移动社媒用户数、活跃移动社媒用户占总人口比例）

总体来说，Facebook 及旗下产品将继续主导全球社交媒体市场。

2019 年 4 月顶级社媒平台活跃用户数

2019 年 4 月社媒广告受众数量及性别比例

（从左至右：Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、LinkedIn）

以下将具体分析目前最活跃的 7 大社媒平台广告触达及互动情况：

Facebook

Facebook 近期对平台广告受众数量的统计方式进行了调整，因此无法与之前的数据进行比较。比较好的是，这一调整可以让广告主更清晰地了解他们通过 Facebook 旗下各平台能触及的用户数量。

Facebook 广告受众用户概览

（从左至右：触及用户数、触及用户中 13 岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例）

受众定义与统计方式的调整意味着这些数据无法与之前的数据进行比较，因此无法确定地说用户对广告的点击、分享或评论量有在增高。

社交媒体监测平台 Locowise 的最新数据显示，Facebook 页面的互动量在持续下降，平均每条内容的回复率为 3.6%，在过去三个月下降了 3.4%。

Facebook 平台各形式内容参与度

（从左至右：所有形式平均参与度、视频、照片、链接、状态）

与此同时，Facebook 页面内容的有机触达率也在下滑。据 Locowise 数据，只有 18% 的主页没有付费媒体支持的内容，这一数据在过去三个月内下降了近 6%。

Instagram

与 Facebook 一样，Instagram 的广告受众统计方式也进行了调整。2018 年 6 月，Instagram 宣布活跃账户数突破 10 亿大关，但 Facebook 自动化营销工具所显示的数据表明，2019 年 3 月，该平台上的广告受众总人数为 8 亿。

Instagram 广告受众用户概览

（从左至右：触及用户数、触及用户中 13 岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例）

根据 We Are Social 在 Facebook 进行广告受众定义调整前所搜集到的数据显示，2018 年 10 月至 2019 年 1 月期间，13 至 17 岁的 Instagram 用户数量下降超过 3%，而其他年龄组的用户基本维持稳定增长。总体而言，Instagram 的广告受众规模在这一时期增长超过 4%。

Instagram 各年龄段受众数量及性别比例

如果 Instagram 在不断流失年轻群体，那么最大的问题是，这些受众在离开 Instagram 后选择的是什么平台？很多人认为答案是 TikTok（《抖音》海外版）。

TikTok

TikTok 是近年出现在社交市场的一枚重磅炸弹，目前 TikTok 已经拥有超过 5 亿的活跃用户，总下载次数超过 10 亿。虽然 TikTok 的受众数据还达不到 Snapchat 或 Instagram 的水平，但其增长不容小觑。

Google Trends 数据显示，全球对 TikTok 平台的数据在过去一年内有了显著的提升。

2018 年 4 月至 2019 年 3 月 TikTok 全球搜素量

如下图，Google Trends 数据显示，全球对 TikTok 的兴趣已经可以与 Snapchat 相提并论。

2018 年 4 月至 2019 年 3 月 TikTok 与 Snapchat 全球搜索量趋势对比

据 Sensor Tower 数据，今年前三个月中，TikTok 新增用户数达到 1.88 亿，同时成为 2019 年第一季度表现最好的 iOS App。同时，App Annie 数据显示，2019 年第一季度，TikTok 全球下载量（App Store Google Play）排名第四。前三名分别为 Facebook、Messenger 和 WhatsApp，Instagram 落后于 TikTok 排名第五。

2019 年 Q1 全球下载量排行榜（App Store Google Play）

Snapchat

自今年 1 月以来，Snapchat 的可寻址受众数量增长了 1.2%。

Snapchat 广告受众用户概览

（从左至右：触及用户数、触及用户中 13 岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例）

过去的三个月内，Snapchat 增长用户中，印度用户占了近 1/4，而俄罗斯市场也出现了不小的增长。2019 年 Q1，Snapchat 平台受众增长了近 8%。

有意思的是，Snapchat 自动化营销工具数据显示，该平台在美国的受众规模也略有增加，而媒体一直猜测今年该平台的美国用户数量将会下降。

Snapchat 广告触达用户数量市场排名

这些数据并不能直接揭示 Snapchat 命运逆转的原因，或许是该平台近期改进 Android 版本 App 挽回了部分用户。

Twitter

最新数据显示，2019 年前三个月，Twitter 广告受众数量总体增长，全球可寻址受众自 1 月份以来增长了 4.5%。

Twitter 广告受众用户概览

（从左至右：触及用户数、触及用户中 13 岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例）

Twitter 最大的收入市场是俄罗斯，该平台广告受众数量在过去三个月内增长了近 5 倍，从 1 月的 200 多万增长到目前的近 1000 万。同时，该平台美国市场受众数量增加近 250 万，相当于季度环比增长超过 5%。

Twitter 广告触达用户数量市场排名

LinkedIn

LinkedIn 是全球最活跃的职业社交网络平台，该平台 2019 年 Q1 也获得了良好的增长，可寻址受众数量增长了 1.7%。广告主在 LinkedIn 上可触达的用户数量接近 6.15 亿。需要强调的是，与其它平台的月活跃用户数量不同，LinkedIn 所提供的数据是基于该平台注册用户数量得出的。

LinkedIn 广告受众用户概览

（从左至右：触及用户数、触及用户中 13 岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例）

季度环比趋势表明，LinkedIn 平台 18 - 24 岁这一群体用户数量增长最快，目前这一年龄段用户已占该平台广告受众总数的约 25%。

LinkedIn 各年龄段受众数量及性别比例

Discord

Discord 是一款跨平台聊天工具，为游戏玩家提供游戏时的语音交流服务，目前活跃用户数已超过 25 亿，是非常值得营销人员关注的一个社交平台。

（来源：白鲸出海）

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