“每天一杯，白白嫩嫩”，这句广告词，相信很多人都不陌生。

没错，它就是从小陪着我们长大的椰树椰汁。

逢年过节，餐桌上都会有椰树椰汁的身影，它几乎成为了人们佐餐的必备饮料。

然而，近日椰树椰汁的直播上了热搜，原因竟然是“擦边低俗”。

先来说说事情的大概：

在今年的十一假期，椰树椰汁首次在短视频平台直播带货。直播间里，四位身材玲珑有致的女孩，身穿紧身彩色上衣，搭配黑色热裤，手举椰汁摇动身姿热舞带货。

于是，椰树直播被盯上了，直播屡屡被平台喊停，开播没几分钟就被迫下线。

可是，短短几天，在断断续续的直播后，观看人数有增无减，多次突破10万人次。椰树集团的短视频账号粉丝，更是从几万涨到46万，轮番霸占多个热搜，彻底“翻红”了一次。

为此，我特意搜了几个椰树直播的视频，发现里面的内容其实还好，四位面容姣好、身材婀娜的小姐姐，穿得严严实实，舞蹈动作也并不卖弄风骚。

唯一有擦边意味的，就是衣服是紧身的，比较凸显女性的第二性征。

对于此，网络的讨论炸开了锅：

有人支持椰树椰汁，表示穿得整整齐齐没露什么，难道身材丰满也算违法吗？

有人质疑椰树椰汁，举报椰树集团“游走在擦边的最前沿”，利用小众猎奇的心理博眼球。

海南省市场监督管理局的工作人员称，目前已收到多次举报，正在密切关注此事。椰树集团的账号不得不暂停更新，并下架了所有商品。

土味审美与擦边，流量的密码？

回看椰树椰汁一直以来的宣传，都是主打美女和身材这一块。

尤其是它的广告词，更是一语双关，让人遐想：

“从小喝到大，每天一杯，白白嫩嫩……”

丰满的美女反手举着椰汁凹身材，比基尼女郎在沙滩上展示身材喝饮料，每次看都会忍不住用目光停留一会儿。

椰树椰汁也曾多次遭到工商局的处罚，被国家广播电视总局作为“低俗广告”的负面案例。可是，椰树集团秉承“罚款认错，坚决不改”的态度，一路将“土味审美”延续至今。

到底，椰树集团为何屡罚不改，执着于“美女营销”这一商业模式呢？

论知名度，椰树椰汁已经算是国民饮料了。买椰汁，一定会买椰树牌，因为它的味道确实是最好的。

20多年前，外资企业冲击国内市场，不少品牌陆续倒闭，椰树是唯一幸存的国货。

椰树椰汁还首创了椰子水油分离技术，做到不加香精、色素和防腐剂，和国外品牌打出差异化，做到了年销40多亿，名副其实的龙头品牌。

现在，椰树集团的管理层都是老一代的员工，营销审美和战略都跟不上时代。此次搞直播电商，也是因为产品的需要。

那么，问题来了：用美女穿紧身衣跳舞带货，算不算低俗擦边呢？

大众的审美总是多样化的，尤其是短视频火爆的当下，直播、带货等自媒体，都离不开两个字：流量。

大众喜欢看什么，流量就会在哪里。

谈到流量，我们不可避免地联想到“擦边”、“低俗”，但凡能够引起大众猎奇心和窥探欲望的，都是能够吸引眼球的东西。

比如，看车展的时候，都会有性感美女坐镇，香车配美女；一部电影中，偶尔出现男女缠绵的镜头，都会让人精神振奋；刷手机的时候，碰到颠覆三观的标题和内容，你都会忍不住点击进去看看。

这就是人性，不论你嘴上承不承认，都改变不了人在心理上的猎奇欲。

而这一切的背后，都是利益驱动的结果。

土味审美也好，擦边也好，最终能够导致利益的实现，才是使其泛滥的根本原因。

在没有把流量与利益挂钩分离之前，低俗擦边的现象仍然会存在，这是人性驱使，是符合大众关注偏向的风向标。

怎样界定低俗与擦边，存在异议

什么叫低俗呢？

低俗，指低级趣味、犯扯、庸俗，使人萎靡、流氓、颓废的内容，相对于超凡脱俗、高尚情趣、积极上进、令人奋进等社会进步意义和价值内容。

在辨别与定义“低俗”的过程中，其实存在很多异议。

每个人的品味、背景、观念都是差异化的，对于一件事的美丑好坏，世界上没有唯一的标准。

当然，我们现在讨论的范围，是违法之外的内容。

举个例子，贾浅浅的诗，曾引起文化界的热议。

作为大文豪贾平凹的女儿，她写的诗歌充满了“世俗生活气息”。我列举了其中一首，以便大家“欣赏”：

“晴晴喊/妹妹在我床上拉屎呢/等我们跑去/郎朗已经镇定自若地/手捏一块屎/从床上下来了/那样子像一个归来的王。”

唐小林在《贾浅浅爆红，突显诗坛乱象》的文章中，批评贾浅浅诗歌是“回车键分行写作”、“肮脏恶心的垃圾文字”。

业界也有人赞誉贾浅浅“有某种自来通灵的气质”，青出于蓝，别开生面。

同样是描写性与欲望，余秀华的诗却完全不一样。

这位脑瘫女诗人的文字总能让人眼前一亮，一首《我爱你》无一爱字却句句肉麻，写进了痴情人心坎里。

当年一首《穿过大半个中国去睡你》，惊艳了整个文学界。

它算低俗吗？

骂她的人，认为男欢女爱乃人之常情，但将其中的过程写出来，或者挂嘴边，无疑粗俗至极，也不符合本人的道德观念。

但是，在余秀华看来，这是人性的直抒胸臆，是她作为一个诗人对人性的看法与表达。

一位出版界权威人士说：

“我们现在所说的低俗主要指的是淫秽、色情、恐怖、暴力，还有赌博这样一类影响未成年人成长的文化垃圾”。

“通俗是大家容易接受、喜闻乐见的一种形式。”

“我们国家人口多、地域大，受教育的程度又不完全一样，既要有高雅的文化，也要有通俗的文化”，“不能把通俗的当成低俗的把它扫掉”。

我想，答案也许就在这里。

生活中，我们应该避免低俗，但不能抛弃通俗。

大俗即大雅，雅俗共赏才是最好的做法。

通俗的东西，覆盖面最广，换言之，所谓的流量密码，就是大众普遍接受和喜爱的价值观和品味。

而大雅的东西，覆盖面少，不是所有人都有足够高的鉴赏能力，去欣赏和理解一些高雅之物。

因此，我们会发现，随着信息流的加速运转，越来越多的人能够参与到舆论的潮流、流量的分瓜中，甚至影响到社会的价值取向。

比如，过去想要发表一篇文章，需要把手写的稿子寄到编辑手中，等待很长一段时间才有回应，而且经过反复修改以后，最终才有刊登在报刊杂志的可能。

而现在，几乎每个人都能拥有自己的账号，写自己喜欢的东西，不需要经过层层筛选就让更多人看见。

因此，通俗的东西越来越受欢迎，那些曾经只有高雅者才能拥有的东西，通俗者也能享用。

只要保证不犯法，无论庸俗也好，高雅也好，都有机会一拼高下。

舆论自由下，如何引导社会的价值取向

回到椰树椰汁这个事件，我们需要思考的，是它对整个社会的影响力。

椰树椰汁犯了滔天大错吗？并没有。

如果说这几位带货的美女做了什么出格的事，那还真挑不出破绽。

她们穿着整齐，没有任何暴露，舞蹈也算健康，青春靓丽非常有感染力，非要挑出毛病，那就是身材过于丰满了。

没错，这才是议论的焦点：女性身材丰满，算低俗吗？

女性的身材，一直都是颇受议论的地方。在推崇自由的今天，仍然有不少人拿女性的外表说事。

我们首先要理顺一些思路：

第一，女性凸显身材，有错吗？

在不违法的前提下，没有过度暴露和宣扬性暗示，其实应该是一种穿着自由。

第二，涉嫌低俗的理由是什么？

俗话说，说者无心，听者有意。据不成文规定，只要能引起不良联想的事物，一律视为打擦边球，涉嫌低俗。

第三，低俗可以换取流量，才是重点。

别人喜欢穿什么，拍什么，只要不违法，那别人也无权干涉。可是，一旦你的行为是以赚取利益为目的，通过低俗之举获得利益的转化，那么就不能不管。

正所谓树大招风，椰树椰汁也是因为利益，才被频频举报。难保不会有同行竞争，去抓住你博眼球的小辫子。

第四，社会的审美和价值取向，该如何引导？

最后这一点，也是最关键的一点。对于一个个体而言，她/他可以尽情地表达自我，无论是身材纤瘦，或者身材丰满，穿得多还是少，都是个人行为。

但是，商业行为却不同，尤其是椰树集团这种大企业，它是具备社会影响力的。我们会看到满街的广告，接收到电视宣传的信息，孩子们拿着椰子汁喝的时候，也会看到印刷在上面的图片。

但凡有影响力的人和事，都应该受到严格的监管和筛选，因为这关系到整个社会的审美和价值取向。

由此可见，椰树集团的改革之路，迫在眉睫。

也许，我们还没有达到全民崇尚高雅的程度，但是，审美的渗透是日积月累、慢慢提高的，这是所有企业应有的觉悟，也是使命。

试想一下，如果平台不去监督，不去约束，任由人性自由泛滥，那么后果可能是一片乌烟瘴气，一打开手机，全部都是辣眼球的事物。

好奇心是满足了，但是然后呢？

产品的好坏，并不是由广告的吸引度决定的。

我相信，进入直播间买椰树椰汁的，也不是因为看了美女跳舞，而是基于我们对这个品牌的熟悉，为自己的情怀买单。

这也让我警戒自己，不要为了一时的利益而做出讨好别人品味的行为，把自己的招牌搞臭，成为一个只能靠庸俗来实现流量变现的作者。

真正有主见的人，一定知道属于自己的方向，自信而坚定地走下去。

真正有影响力的人，一定是跟随自己的内心，用自身的魅力引导别人，而不是被别人领偏。

对于此，你又有什么看法呢？

欢迎留下你的评论。

文丨白小静 小女人视角，解读大世界