过年期间看了几次电视（在白天），发现电视上“神药”广告多得离谱。以前也知道有些药品广告很不靠谱，但没想到现在泛滥夸张到如此程度，按电视广告说的，就没有治不好的病。这些“神药”以治脑梗（脑血栓）、糖尿病的为最常见，此外治眼病、治腰腿痛、减肥的也不少。这几天仅在某直辖市卫视频道我就看到至少有三个治疗脑梗（脑血栓）的药品广告播出。

这些“神药“广告都极力淡化广告性质，形式几乎都一样：专家访谈（主持人与所谓专家对谈）加上患者现身说疗效。这样具有一定程度的迷惑性，容易让人产生错觉，误以为是健康科普节目。有的广告干脆自称为“特别节目”，广告画面中“广告”字样故意用特别小的字号标示，有的干脆就不标示。（《广告法》第十四条规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。　　大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。）广告中所谓的专家满口似是而非的名词术语，往往是中医西医混杂，药品疗效说得神乎其神。例如，一则治糖尿病的广告，其中所谓专家说吃这个药就不用忌口想吃啥吃啥，不用打胰岛素，血糖正常。这是多大的诱惑啊！更有患者出来说这个病大医院都治不好，吃了这个药就药到病除了。还有一款治脑梗（脑血栓）的药叫“多某通”，广告中“专家”说，病多严重的都能治，得病多久的都能治，而且越严重效果越好。这就厉害了。大家都学过《扁鹊见蔡桓公》，扁鹊说：“疾在腠理，汤熨之所及也；在肌肤，针石之所及也；在肠胃，火齐之所及也；在骨髓，司命之所属，无奈何也。”简单说就是，病越严重越不好治，严重到一定程度就无药可治了。这也符合一般人的认知。扁鹊被认为是神医，现在这些药说得比神医还神医，成了超级神药、仙丹。广告中还说“全国患者都在用”。一则治眼病广告，更吹嘘说这款药全国人民都知道（具体说法没记住，意思就是这样）。既然大家都知道都在用，你还花钱做广告，自己有病吧，还给别人治病？既然全国人民都知道了，去开拓国际市场才顺理成章，要不然去评个诺贝尔奖为国争光岂不是更好？真有这么神奇的疗效，诺贝尔生理学或医学奖别的国家还有份儿吗？我们承包个十年二十年都没问题吧，根本不用每年十月份看别国的科学家得奖而眼馋。实际上，这些“神药”都说可以治不治之症，我们却只看到它在广告上吹嘘得口沫横飞，未见有媒体报道，如果真像广告说得那样神，就是震惊世界的成果，没有不宣传不报道的道理。

此外，同类型的“神药”不断涌现，我看搞不好就是换马甲换包装打一枪换个地方的老套路，就像近40年前马季的小品《宇宙牌香烟》所说的“经常地换换牌子”。

挑战正常人智力和常识的“神药”广告为何大行其道？除了广告审批监管部门和媒体把关不严监督不力外，广告受众的认知偏差及心理因素也是重要原因。其实对这些“神药”广告网上质疑的声音不少，然而网络和传统的电视媒体两者受众可以说是截然不同的，习惯于从电视接收信息的人根本看不到。现在的电视观众中，老年人是绝对的主力（白天就更是），而且相当多的人是疾病缠身，他们中的不少人的科学素养、判断力本来可能就不太好，加上病痛的折磨，就更可能病急乱投医。这些“神药”的电视广告投放可谓精准，认准患者急于摆脱病痛折磨的心态，进行反复洗脑，久而久之,患者难免想：既然说得那么神，就试试看吧，万一治好了呢？如果买了药吃了没效果，绝大多数人骂两句也就算了，犯不着为几十几百块钱劳心费力打官司讨说法。持这样心态的人一多就成全了厂家。全国十几亿人，受这些病折磨的病人上千万上亿计，潜在市场太大了。

合理推测，那些在广告中现身说法的所谓受益者（患者，患者家属等），应该都会有报酬，不会是做义务宣传。他们的现身说疗效有多少真实性？有没有虚假的成分?是不是纯粹的表演？因为涉及公共利益，强烈建议国家修改法规，规定这些人必须在广告中标明真实身份（姓名、住址等），便于接受社会的查证监督。如果这些人在广告中所述的疗效与事实不符，只是作为演员的表演，就应该负起参与诈骗的法律责任。

医疗广告涉及大众的生命健康，应该从严监管，不能放任不管。