随着互联网商业模式不断发展，巨大的流量红利下，一些蹭热度、博眼球的“擦边”“诱导”广告随之而来。其所传递的不良宣传导向，一旦搭上互联网技术便车，产生的负面影响将不容小觑。

部分商家被流量和销量蒙蔽了双眼，将责任和义务抛在了脑后。这些商家打着健康科普、教育咨询、创业指导和美妆教学的幌子，贩卖健康焦虑、教育焦虑、金钱焦虑和容貌焦虑。有些直接进行恶意营销，还有一些在蹭热点的同时制造和传播虚假消息，严重污浊正常舆论环境：

案例一商家在网络上发布了含有“缩小鼻子，紧致鼻头”“花30000做手术，不如花500让鼻子自然挺拔，轻松1滴高鼻梁，山根提高90%”等虚假内容的广告，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项。案例二某商家想通过借势做营销，却无下限的借助了社会新闻、自然灾害和灾难性事件等热度做广告营销：“今天除了疫情，战争，坠机，还有促销！新势力周活动，跨店满199-20，不封顶”。这种借机蹭热度搞营销的行为违背了社会公序良俗，造成了不良社会影响。执法机关依据《中华人民共和国广告法》等有关规定，责令当事人停止违法行为，并对其作出罚款行政处罚。案例三某日本品牌发布含有“‘七七节’电器促销”等内容的广告，以“七七节”为名开展广告促销活动，损害我国国家尊严，上述行为违反了《广告法》有关规定，监管局依法对其进行了相应行政处罚。

纵观2022年广告监管风向，导向治理依然是主线之一，“广告宣传也要讲导向”已然成为国家政策导向下所达成的共识。然而，对于在网络平台的不良导向广告而言，因其隐蔽性、传播性和多样性强，对监督管理的覆盖面、精准性和灵敏度提出了更高要求，这就需要各传播平台切实增强责任意识，有效担起平台责任。同时对品牌而言，在广告环境冗杂的大环境下，选择更有传播力、引导力、影响力和公信力的媒体平台进行品牌宣传，不仅可以保证广告宣传的内容质量与传播环境，还能起到更好的品牌背书作用。

网络在线音频和车载音频本质上属于网络空间，更是意识形态舆论阵地，这些区域不可被单一的市场化、商业化逻辑驱动，需要主流声音和主流价值观的引导，否则就容易出现内容生态的唯流量、唯数量，不讲质量、导向的问题。以总台音频客户端云听为例，通过国家媒体对互联网音频市场的及时引导和合理调整，让主流声音唱响，使正能量获得大流量。