作者：孟大明白，本文来自微信号mengdamingbai

这几天在地铁里马路上都能看到聚美优品又出广告了。。。为什么说又呢？

我对这个网站的印象就是流水的代言人铁打的陈欧，印象中最早的代言人有韩庚。

后来是魏晨。

然后我就凌乱了，在地铁里看到这么多张脸！

当然，无论你是多大的腕儿，都抢不过他的锋头，因为他的脸总处于地铁口最贵的位置！

聚美这个神奇的企业，总是搞各种店庆，上次看到他们搞3.5周年庆，彻底卑服了。怎么不搞百天庆，250天庆，总裁生日庆，总裁妈妈生日庆呢？

在各种店庆活动中，创始人陈欧的存在感有多强？随便找两个例子你们感受一下。

第一次找韩庚代言的时候，网友提出了这样的疑问，跟我的疑问一样一样的哦。

魏晨为聚美优品唱的歌我记得，然而MV一开始就彰显了这首歌是在谁的领导下完成的。

请看作词一栏。这首歌的歌词就是广告文案，一大篇的励志鸡汤都是陈总亲自执笔。

你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。

估计另外两条传播甚广的广告语也是陈总的头脑碰撞PUSH出来的。

可是这样是远远不够的。

存在感必须以画面的形式体现，就魏晨这条广告来说，前面是一群广告模特扮演各种被冷遇被轻视的路人，魏晨主要作为歌声背景出现。最后三分之一陈欧闪亮登场，歌声渐弱，陈欧的配音渐强。

CEO要会系袖扣。

CEO要偏执。

CEO要宣示主权。

CEO最重要的事：为自己带盐。

看到这里我忍不住翻回到六年前，陈欧和韩庚一起拍的那支广告，惊讶地发现，原来陈欧已经把自己的出现频率降到了最低，六年前广告里他才是主角，镜头占了一半。

先是独自面对一群无礼的外商，居然向他砸文件。

镜头陡地一转，CEO不知怎么就上了演讲台，台下人不知听到什么妙语纶音，齐齐起立鼓掌。

坚毅的侧颜。

睡狮猛醒，要还击了。

然而打碎的却是一面镜子，不知道有什么深意，包扎好伤口继续前行。

独狼的背影。

简直是一年有366天都不狗带的BOY！

一直好奇陈欧为什么那么爱上电视，天津台有个节目叫《非你莫属》，一群老板在上面假装招聘，其实是为了宣传自己的形象，开始陈欧也在，后来不去了，现在最爱露脸的是通灵珠宝的沈东军，就是投资唐嫣那部《克拉恋人》的。

上节目反正不要钱，白做广告的事可以理解，但陈欧铺天盖地给自己打广告可是要花真金白银的呀。

应该有不少网友也有和我一样的疑问，查了下知乎，果然有类似话题。

知乎网友霜叶这么认为：

这传播的是“这个广告”，而不是“这家公司”。通过这个广告，观众看到的是对“年轻钻石王老五陈欧先生的血泪创业史”的展示，只不过他“恰巧”正好是一个叫“巨没有品”的公司的老板而已。这对于观众而言，其实起不到什么对他公司的宣传作用。在心理上其实更容易引起吊丝（抱歉微软拼音打不出来那个diao字）的反感，而不是激励作用。所以才会看到更多的传播是带着恶意和嘲弄的。比如所谓“陈欧体”的迅速传播，确实有扩大传播的效果，但其实绝大部分都是嘲笑。这并不能给公司和其品牌带来正面影响。

第二，“巨没有品” 是一家销售平台，对消费群体来说更重要的是“是否正品且如何保证、产品质量好坏、配送好坏、售后服务如何、价格高低”等因素，至于你这个平台“品牌解释是否牛b、创业有多苦、老板帅不帅”这种事情，和其客户群体是没有半毛钱关系的。这个广告中，除了最后说一句要有优惠之外，全篇没有其他任何对于其消费群体真正关心的问题作任何诠释。所以我说这只是对陈欧个人的营销，而不是对其公司和品牌的营销。公司会倒，但人可以连续创业。所以用投资人的钱给自己做营销，方便万一将来做不下去了换个坑也有自己的名气让自己继续新的圈钱路线。

做互联网股权投资的网友York Cheung的分析是这样的：

一是说陈鸥花公司的钱打造自己的知名度，和当年网上买衬衣的PPG老板通过自己的广告公司套取VC的钱如出一辙，只不过现在做的含蓄一些，套到手的不是真金白银，而是无形的个人品牌资产；二是说陈鸥对”聚美优品“的控制力因为融资后的股权稀释而有所削弱，所以急需在公众心中建立起”陈鸥=聚美优品“的品牌认知，以便重新增强自己对聚美优品的控制力。

大家是否记得董明珠把格力手机的开机画面设成自己的大头贴：

快被网友嘲死了。

我听到的解释也是，并非董明珠任性爱晒照，为了争夺企业控制权，CEO会不断强化自己个人品牌及与企业的捆绑，这样董事会或上级单位想踢走CEO就变得没那么容易，即使踢走了因为个人品牌的强大，找下家谈条件也会更轻松，毕竟眼球经济时代嘛。王石和万科，潘石屹和SOHO，马云和阿里巴巴的捆绑也是同理，事实上，他们对企业的控制权并没有群众以为的那么大。

如果陈欧是因为这个原因，用公司的钱大作个人形象广告，只能说——干得漂亮！

如果不是，只是因为难以抗拒自己的容颜。。。。

企业家不会那么幼稚的对不？