近日，李佳琦作为股东之一的上海妆佳电子商务有限公司，为“Oh my god，买它买它！”申请注册了声音商标，一个在直播中常用的口头禅申请注册商标，引起了关注。

上海妆佳电子商务有限公司申请注册的声音商标

商标详情显示，本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“Oh my god，买它买它！”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和辨识度。商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待实质审查。

据报道，在此前的直播中，李佳琦就曾提到是不是可以给自己的口头禅“买它”的原声注册商标。

李佳琦所申请注册的原声商标，属于我国《商标法》中的“声音商标”，并非新鲜事物。

声音商标是指由足以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。

2014年5月1日，修订后的《商标法》施行，商标局依法开始受理和审查声音商标，出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》，根据这个标准，通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就说，消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。

然而，声音商标的通过率低，公众视野中较为少见。

“Hello MOTO”“灯，等灯等灯”

这些声音都是商标

据中国商标网数据，截止到2020年5月13日，全国共有749件声音商标申请注册，另据统计，新《商标法》施行4年后，仅15个声音商标注册成功。

中国商标网截图

开了声音商标先河的是中国国际广播电台节目开始曲。2014年5月4日申请第38类和第41类服务上的声音商标，最终于2016年2月13日进行了初审公告，并于2016年5月14日核准注册。

中国国际广播电台节目开始曲声音商标

在首件商标核准注册三个月后，尤妮佳股份有限公司申请的女声“SOFY”成功注册，这个声音来自于苏菲广告末尾发出的女声。

尤妮佳股份有限公司申请的女声“SOFY”声音商标

诺基亚代表性的和弦铃声“Nokia Tune”，也在我国开始受理声音商标后的第一时间，就在第9类商品上申请作为声音商标，并于2017年1月7日获得了注册。

中央人民广播电台的“小喇叭”声音商标

此外，英特尔的“灯，等灯等灯”，摩托罗拉的“Hello MOTO”，小霸王学习机的“望子成龙小霸王”，以及二十世纪福克斯电影片头音乐、中央人民广播电台的“小喇叭”等都是注册成功的声音商标。

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”“Hello，酷狗”

注册路上挣扎良久

在为数不多注册成功的声音商标中，腾讯QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音或许是申请过程最为“曲折”的一个。

早在1999年2月QQ诞生之初，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”就作为QQ的新消息提示音。2014年5月4日，腾讯公司申请注册“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的声音商标。

2015年8月11日，该声音以“在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请。腾讯公司补充材料，提出复审申请后，又以“难以起到区分服务来源的作用”为由，被驳回注册申请。

腾讯公司随后向北京知识产权法院提起行政诉讼，2018年10月，北京市高级人民法院终审判决，认定腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标具有显著性，准予注册。QQ提示音商标案也成为了中国商标法领域首例声音商标案件。

另一个耳熟能详的声音“Hello，酷狗”也是经过多年复审才注册成功，中国商标网显示“Hello，酷狗”在34个类别中都申请了这款声音商标，经过驳回复审，只有2类已经通过初步审查。

“羊羊羊”“国窖1573”

驳回申请等待复核

泸州老窖公司于2016年3月18日申请了两份声音商标注册。第一个声音商标“呐伊嘟好呀”全长30秒，共13小节，3/4拍慢板节奏，c大调，全曲由女声哼唱。第二个声音商标在前者的基础上，插入四处男声旁白，包括经典广告词：你能听到的历史139年，你能看到的历史177年，你能品味的历史443年，国窖1573。

泸州老窖公司申请注册的声音商标

据新华社消息，北京知识产权法院就泸州老窖股份有限公司诉国家知识产权局商标申请驳回复审行政纠纷一案作出一审判决，认为泸州老窖公司申请注册的声音商标因缺乏显著性不得作为商标注册。一审判决作出后，双方当事人均未提出上诉，现该判决已生效。

恒源祥“羊羊羊”申请注册的声音商标

此外，2014年5月4日由恒源祥在9个类别申请的“羊羊羊”声音商标，时隔将近6年还是全都处于“驳回复审中”状态。中央人民广播电台的“小喇叭”申请注册了4个类别的声音商标，也只成功了2个类别。中央电视台“新闻联播片头音”申请了6个类别的声音商标，成功了2个类别，有4个被驳回。

中央电视台“新闻联播片头音”声音商标注册成功

封面新闻综合 樊晓鑫 资料据新华社、北京青年报、中国新闻网、新京报 图片自中国商标网

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