祝伟

最近，四川、河南、广东等多地文旅局局长“披挂上阵”，走到镜头前，为家乡代言、为旅游助力，一时间圈粉无数。

对于文旅局局长们主动触网、跨界代言，认为接地气、有创意的声音有之；质疑质量不高、身份不妥的声音也有之。尽管颇受争议，但从实际效果来看，这些别出心裁的推介，的确带来了流量、形成了声势。不少原本“藏在深山人未识”的景点因此知名度大增，在游客数量、旅游收入方面创造出了实实在在的亮眼成绩。

从办公室走到镜头前，体现的是工作意识的转变。文旅部门的干部，本身就承担着宣传当地文旅资源、打响旅游知名度的职责。创新工作方式，借力时下受众广泛、深受年轻人欢迎的短视频推介旅游资源，尽管在呈现的创意、表现的形式等方面可能还有不少提升空间，但仍不失为一种有益探索。

近年来，主动拥抱互联网、善于创新的基层干部不在少数。除了“网红局长”外，还有一些在镜头前“带货”的市长、县长、镇长、村长们，帮助农民把土特产卖到了大山之外。这对于“注意力经济时代”，一些不处于主流舆论场之中、相对缺乏曝光度和知名度的地区来说，提供了一种新的发展思路——先打响名气，吸引流量，再以此为契机，把网上的流量转化为拉动发展的人气。正如一位文旅局局长所言，“宣传是为了引流，引流是为了推动投资，投资是为了丰富业态，丰富业态是为了推动经济发展”。

要实现这样的目标，关键还是要靠产品与服务的“硬实力”。拿旅游来说，文旅局局长们的代言，只是解决了“如何被看见”的问题，但能不能把流量留住，让游客来得了、玩得好，则是更考验内功的地方。如果产品名不副实，管理服务跟不上，搞“一锤子买卖”，只有广告没有“疗效”，反过来会加速一个地方品牌形象的消耗。去年以来，有的景区、酒店哄抬价格、辱骂游客等在网上引发舆情，这样的教训殷鉴不远。

当前，国内旅游业正迎来强劲复苏，人们的出游热情空前高涨。越是在旅游业复苏的关键时刻，就越要重视行业生态的建设。对于更多想借力网络“出圈”的地区来说，不管是发展旅游还是推介农特产品，既需要在宣传上开拓思路，推陈出新，更要在产品上精心打磨，在服务上与时俱进。扎扎实实练好内功，满足需求又创造需求，才能把海量注意力转化为产业发展推动力。