首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

营收利润双降,从巅峰滑落近十年,七匹狼路在何方?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

文/杜一兰

(图/图虫创意)

“男人不只一面”,多年前,一句广告语,让七匹狼火遍大江南北。如今,刚过完三十岁生日的七匹狼,却遭遇业绩下滑危机,2020年其营业收入、净利润双双下降,且公司门店数量也由2012年巅峰时期的4007家,减少至2020年的1912家。

曾几何时,七匹狼、九牧王、柒牌等国内知名商务男装品牌风靡一时。然而,随着快时尚品牌入驻、互联网电商的发展,传统服装品牌高光不在,业绩、股价、市值均遭到冲击。

在此情形下,以七匹狼为首的传统商务男装相继自救:七匹狼由卖夹克扩充为卖袜子、卖内衣,布局投资业务;九牧王一手投资新业务,一手收并购,向多元化、年轻化转型。但从业绩来看,仍与黄金时期相差甚远。对于七匹狼等国产男装品牌而言,路在何方?

净利润“腰斩”

“我是一匹来自北方的狼,走在无垠的旷野中……”上世纪八九十年代,齐秦的《狼》火遍大江南北。1990年,在福建晋江,周永伟、周少雄、周少明三兄弟创办了七匹狼,推出夹克男装,大受欢迎。

周氏三兄弟赶上了时代发展的浪潮,千禧年到来,国内休闲用品需求剧增,七匹狼顺势成为国民男装品牌。2001年,七匹狼的主营业务收入突破1亿元,实现净利润1500多万元。2004年,七匹狼在深交所敲钟上市。

2007年,Zara、H&M、优衣库等国外快时尚品牌杀入中国,凭借快速迭代的产品和高效的管理风格,迅速打开国内市场。2010年前后,移动互联网迅速崛起,网络购物进入爆发期。而快时尚品牌的进入,互联网电商的兴起,均给传统服装品牌带来了冲击。

与此同时,受宏观经济影响,服装行业已然出现投资热情萎缩现象,“整体服装行业面临消极的外部环境,内生式增长和外延式扩张面临双重压力。”七匹狼在年报中表示。

2012年,七匹狼拥有终端渠道(线下门店)4007家,2013年,七匹狼终端渠道为3502家,一年闭店超500家。到了2014年,其线下门店数量进一步减少至2821家。截至2020年,七匹狼门店数量为1912家,不到2000家。

门店数量锐减,净利润也大打折扣。

来源:Wind

2012年,七匹狼的营业收入、净利润双双达到上市以来最高点,分别为34.77亿元、5.61亿元。自此之后,一直到2016年,公司净利润连年下滑。到了2020年,七匹狼的净利润突破2012年以来的最低点,为2.09亿元,同比2019年下降近40个百分点,不及2012年的二分之一。

“疫情对整个零售行业带来影响,公司业务受到较大冲击。”七匹狼表示。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对中国新闻周刊表示,在去年疫情期间,七匹狼线下零售的确遭遇了一定的冲击,不过值得注意的是,2019年-2020年,七匹狼资产减值损失3.34亿元、3.16亿元,其中大部分为存货跌价准备,也就是说,其存货跌价在2019年度就已经很严重了。所以七匹狼存货的贬值可能是业绩下滑的重要原因。

随着七匹狼门店数量锐减,净利润大幅下滑。近期,《市值蒸发200亿,关店2000家,中国第一男装品牌大溃败》、《七匹狼:一夜回到解放前》等文章在网络上流传开来,引起广泛关注。

对此,5月27日,在《七匹狼的真实声音——给关心七匹狼的朋友一封信》中,七匹狼董事长周少雄表示,上述报道为了吸引眼球,标题夸大,内文多处歪曲事实、断章取义,贬损公司形象,对大众造成严重误导。公司发出郑重声明,希望相关自媒体基于事实纠正相关错误报道,公司保留追究法律责任的权利。

对于七匹狼的上述回复,5月28日,有投资者在七匹狼股吧中提问称:“请问近期大量自媒体说公司店铺关了2000家,市值掉了200亿,负债30亿,都是事实,且句句在理,公司觉得采取法律手段有用吗?”同时,该投资者表示,“董事长说公司有能力战略转型,请问,公司钱都存银行,即不收购也不建生产线,怎么转型,服装不做了,做医美吗,还是服装不做了,做商标授权。”

七匹狼回复上述投资者表示,公司坚持“实业 投资”的发展战略,一方面优化现有业务,加大对核心产品的研发力度,使产品向时尚化、年轻化转变,坚持做有态度、有品质的产品;另一方面对大时尚领域进行投资,搭建新的利润增长点。

转型成效甚微

光大证券研报显示,近年来受国内外经济增长放缓、电商冲击等影响,国内服装企业进入调整期,以往过度依赖渠道扩张的粗放式增长难以为继,转型拓展等成为企业调整重点。

2019年7月,七匹狼聘请李淑君为公司总经理,任期3年。公开资料显示,李淑君在电商领域过往颇有战绩。然而,在李淑君任职期间,七匹狼的线上业务,收效甚微。

财报显示,2018年,七匹狼的线上营业收入超过14亿元。到了2019年,其线上营业收入不增反降,约为13.71亿元。2020年受疫情影响,七匹狼加大线上推广力度,直播、小程序等新零售方式成为公司发力的重点,即便如此,去年公司线上销售收入为14.61亿元,几乎与2018年持平。

今年3月,七匹狼公告显示,李淑君因个人原因辞去公司总经理职务,同时不再担任公司法定代表人,公司董事长周少雄为公司总经理。

电商业务表现平平,时尚轻奢业务尚未盈利。

2017年,七匹狼斥资2.4亿元,将国外知名品牌Karl Lagerfeld控股权收入囊中。收购完成后,公司又对Karl Lagerfeld增资8010万元。彼时七匹狼表示,努力推动 Karl Lagerfeld 品牌大中华区的整体业务发展,促进公司“打造七匹狼时尚集团”的长期发展战略的实施。

不过,Karl Lagerfeld的业绩却不大好看。2018年-2020年,Karl Lagerfeld的净利润分别为-4013.82万元、-3248.38万元、-2217.99万元,三年亏损近1亿元。

“每个新品牌的发展都需要一定的培育期。从目前的表现来看,Karl Lagerfeld项目的发展符合公司预期。”七匹狼对中国新闻周刊表示。

值得一提的是,几番折腾下来,七匹狼负债越来越高,存货周转天数亦呈现逐年增长的趋势。截至2020年,七匹狼的总负债为32.39亿元,较2012年的12亿元,增长169.92%;存货周转天数为192天,库存产品超过2700万件,其中库龄在3年以上的存货余额同比增长15.17%。

“经过三十年的发展,七匹狼在走过许多弯路之后,认识到只有做回自己的老本行才是最正确的选择。其他所有的业务,都交给专业团队来操作和负责。”周少雄表示,三十年来,七匹狼经历了三个发展阶段,前两个阶段以批发、经销商为主,第三阶段要回归初心,做好产品和文化,追逐单点坪效。

盘和林指出,七匹狼存货、负债双高和其战略有关。七匹狼除了部分核心服装业务之外,大量贴牌生产,这种跑量的模式做大规模是可以的,但是不能做大品牌,以至于品牌调性下滑,失去了长期市场,如今其想通过收购轻奢品牌来重塑高端形象,但品牌调性一旦形成,在消费者心目中很难改观,所以,还有很长的路要走。

为何沦落至此?

上世纪80年代,背靠独特的地理优势,晋江与鞋服产业结下了不解之缘,从“家庭式作坊”,到引入外资、贴牌生产,再到自主品牌,闽系鞋服企业可谓占据了国内鞋服市场的半壁江山。安踏、贵人鸟、九牧王等众多耳熟能详的品牌,均诞生于晋江。

经过三十多年的发展,安踏通过收购FILA、跨界国潮,顺利完成转型升级,成为与李宁齐名的国民运动品牌。截至6月7日,安踏股价报收159.7港元/股,市值突破4000亿港元。

与安踏比起来,贵人鸟、九牧王、七匹狼则相形见绌。贵人鸟身处退市边缘,九牧王、七匹狼陷入品牌老化僵局。

鞋服纺织品牌分析师、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国新闻周刊分析,品牌老化,其实就是消费者老化,福建男装品牌主营商务男装,其原有的50后、60后受众群体,逐渐老化,而随着网络时代的到来,70后、80后、90后又有新的平价男装推陈出新,购买体验触达更加多元。

此外,七匹狼等男装品牌,还曾因质量问题被公开点名。

今年3月,广东省市场监督管理局发布关于2020年度广东省鞋类产品质量监督抽查情况的通告。

通告显示,广东省市监局对128家企业生产的共14类230款鞋类产品质量开展了监督抽查,涉及广东、北京、天津、上海等10个省(直辖市)。抽查结果显示,共75家企业生产的112批次鞋类产品不合格,其中包括七匹狼、九牧王、柒牌等多家福建知名品牌。

昔日的国民男装,为何沦落至此?

资深服装行业从业人士陈东木对中国新闻周刊表示,主要在于缺乏对新市场的了解,或者说虽有了解,但没有迎合新的消费群体。

商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示,90后、00后等“新生代”成为消费中坚力量。当90后等年轻一代成为消费主力,如何虏获消费者的心成为传统男装品牌亟待解决的问题。

在陈东木看来,随着90后、00后逐渐变成消费中坚力量,他们对服装的要求更看重款式,品牌影响力次之,因此能看到某个网红款一夜爆火。针对这种现象,传统服装品牌都在努力尝试转型,包括七匹狼、李宁、安踏等,但结果很明显,相较李宁、安踏,七匹狼、九牧王等品牌的转型是失败的,究其原因,七匹狼等企业在产品方面款式老旧,经营模式缺乏创新,并且他们在做大之后,大搞地产、金融等跨界,分散了精力。

路在何方?

曾几何时,以七匹狼为代表的服装品牌,见证了国产男装的辉煌时刻。如今,随着传统销售渠道逐渐消失,电商渠道迅速崛起,消费升级,七匹狼、柒牌、九牧王等面临品牌老化、青黄不接的尴尬境地。七匹狼等传统男装品牌,路在何方?

程伟雄表示,福建传统商务男装在定位上偏精英商务阶层,对场景的要求也偏白领、金领,这个层级的消费年龄在30-40岁之间,和主流的时尚、休闲、运动品牌相比,消费群体有一些距离。同时,在渠道变革上,福建男装群体更加落后,传统总经销、总代理的渠道模式制约了传统男装品牌在渠道多元化上的积极主动,这也导致了品牌、产品、渠道(门店)在和消费者的沟通交流上,跟不上年轻人需求。

为此,程伟雄认为,在技术、用户迭代的背景下,传统男装品牌需要在品牌、产品、渠道等定位上更加精准,在服装设计上也要下苦功夫,拥抱核心用户群。“国产男装品牌目前在本土男装中低档市场有一定的声音,但在中高档男装市场本土品牌依然在艰难摸索阶段。”

盘和林表示,在服装领域,没有什么捷径可以走,服装的核心在于设计和品牌,都需要人才培养和品牌调性上的积累。七匹狼未来还是会走子品牌用户分层,走向高端,但是积累的过程会很漫长,企业需要保持耐心。

还有分析人士称,七匹狼想转型,首先要做的就是聚焦,把业绩不好的板块砍掉,尤其是将定位与七匹狼不符合的板块给独立出去,把精力聚焦在七匹狼服饰上,但要避开李宁、安踏等运动品牌,开创符合当下年轻人的七匹狼服饰。

“自2013年以来,服饰行业逐步进入关店和调整周期,各公司的渠道战略已经从‘扩张’转向‘升级’。门店的数量扩张不再是第一要务,门店的服务质量、客户体验成了核心竞争力。”七匹狼对中国新闻周刊表示,为了顺应新的消费趋势,公司从产品、文化、人才、服务、渠道等多个方面,向数字化转型升级进行探索。

但效果如何,有待时间检验。


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn



媒体店铺最新动态:



首页新闻
·纽约曼哈顿Midtown Financial 
·吉隆坡时代广场十字路口电子屏 
·吉隆坡Maju Junction交通枢纽中心 
·马来西亚吉隆坡市区电子广告牌组合 
·纽约时代广场Broadway Plaza数字 
·新加坡乌节大酒店电子屏广告 
·新加坡面积最大的交互式户外电子屏-Ten S 
·新加坡森林大厦墙体电子屏广告 
·巴西圣保罗市中心电子时钟LED高清广告牌 
·巴西圣里约热内卢市中心街头全动态电子广告牌套 
·巴西圣保罗市地铁1、2、3号线路电子屏套装 
·巴西圣保罗地铁中心电梯环形广告组合 
·巴西圣保罗地铁中转处静态灯箱广告 
·土耳其伊斯坦布尔机场电子屏325块套装 
·伊斯坦布尔机场出发区大尺寸LED电子屏广告 
·伊斯坦布尔机场国内国际到达行李提取处LED屏 
·伦敦希斯罗机场T5航站楼电子屏广告 
·伦敦希思罗机场T3航站楼到达区LED广告屏 
·伦敦希思罗机场T2、T4航站楼到达区行李提取 
·巴西圣保罗瓜鲁柳斯机场T1航站楼到达区行李提 
广告行业资讯
·广告语大全——打造营销神器 
·餐饮广告语——吸引消费者的利器 
·网络资源与电视广告费用相关性研究 
·户外广告行业分析 
·公益广告语的重要性及其对社会的积极影响 
·促销活动广告语:如何用短短几句话吸引消费者? 
·广告设计与制作:打造品牌形象的重要环节 
·2023年中国广告行业分析 
·户外广告牌费用一般多少 
·从事广告行业需要会什么 
·亚心论坛——推动中国精神文化建设的重要平台 
·汽车网络广告的现状 
·如何写好广告文案 
·每天一个C/C++知识点 
·每天一个C/C++知识点 
·奥迪小满广告视频、平面接连“翻车”,资深广告 
·营销平台升级为磁力引擎,快手凭啥要当短视频社 
·移动互联网广告的新黑马——激励视频 
·全面禁止VS分级制度,未成年人沉迷网游到底怎 
·商家在网络平台发布限时优惠广告,是否属于虚假 
综艺节目最新更新
2021/7/31
芒果捞星闻
2021/7/31
经视观察
2021/7/30
女神说电影
2021/7/30
看我72变之创意少年
2021/7/21
妻子的浪漫旅行
2021/7/6
山东电视台相亲相爱
2021/7/2
厨娘物语
2021/6/18
拜托了煮夫
2021/6/17
口袋舞蹈
2021/6/11
淮秀帮
户外广告资源推荐
·浙江省杭州市公交车车身户外广告位 
·广州天河北中石化大厦屏(全国性) 
·长春市国贸大厦楼体广告牌 
·广东茂名东站出站通道灯箱广告 
·湖南全省中石化加油站便利店货架/橱窗广告位 
·湖南全省中石化加油站便利店外墙广告牌 
·北京崇文门搜秀商城屏西向和北向(全国性) 
·南京市建邺区写字楼企业办公区域LED显示屏 
·石家庄新百商圈新百广场屏(全国性) 
·河南郑州郑州地铁全线各站资源地铁灯箱广告 
·江苏省常州市户外公交车身广告 
·江苏省常州市户外公交灯箱 
·深圳地铁4号线LED大屏独家资源,视频+图片 
·全国高端楼盘百叶式拦车道闸媒体广告(全国性) 
·湖南湘潭康星百货 LED 显示屏 
·上海地铁口魔伞设备LCD屏 
·上海市普陀区长寿路巴黎春天LED广告牌 
·浙江宁波市海曙区东方商厦三面翻广告牌 
·上海地铁广告位(灯箱,看板,LED电子屏,画 
·甘肃省兰州市火车东站LED大屏 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱