摘要：

面对抖音的爆火，越来越多的广告主将目光锁定这块营销新大陆。作为移动端的黄金广告位，抖音的开屏广告在第一时间抢占了用户注意力，强势锁住新生带消费。不少品牌都通过抖音平台的开屏广告，实现自身品牌的精准营销

在公交、地铁以及各种间隙时间里，几乎都能看见刷抖音的人，看抖音已经成为大家放松娱乐的日常，网上广泛流传的抖音同款、抖音美食介绍，抖音神曲等等极具抖音个性色彩内容，让广大用户争相模仿。抖音，当之无愧为国民娱乐APP，同时，也让众多知名品牌纷纷加入抖音平台。

目前抖音平台广告形式有5种，今天来说说开屏广告以及广告主们最为关心的投放效果。

抖音开屏广告是用户启动抖音时的入口广告，视觉冲击强，可以第一时间吸引用户关注，不会受到其他信息的干扰，占据了时间与空间的优势，堪称黄金广告位。开屏广告共有静态、动态、视频以及纯展示及落地页跳转数种形式，售卖方式是CPT和CPM，其中CPT不支持定向，CPM可以对年龄、性别、地狱、平台定向。在这里主要说一下静态、动态、视频的点击率。

抖音开屏广告的投放效果，可以通过点击率数据得到直观的反馈，抖音静态开屏点击率均值5%-5.5%，动态开屏点击率均值：6%-8%，视频开屏点击率均值：10%-15%，从上述数据可以看出，抖音开屏广告点击率是高于行业平均值，广告效果还是肯定的，不然也不会有那么多的品牌争相加入抖音平台。

不过，点击率与实际的广告效果最终还是取决于广告素材的优劣，一个好的广告素材可以触发用户点击，甚至是引导用户下单消费的。

对于广告素材的制作，广告主如果有疑问，可以咨询星涯科技，它熟知抖音用户对什么样的广告类型、风格更感兴趣，知道可以从哪些角度去修改优化素材。比如静态开屏广告适合突出核心的促销信息，整体风格应该是简单直接的，而动态及视频广告能带来更好的视觉效果，同时可以承载更多的广告内容素材，应该充分利用发挥创意，让用户对广告的印象更立体多维，增强对品牌的感知。

1、内马尔开屏广告PV高达5600万；

2、杨洋代言的puma的开屏广告产生了17.84%高点击率；

3、华为P20系列广告投放，通过抖音短视频开屏实现落地页引流，用户可以直接购买。

总之，开屏广告的案例不胜枚举，不过广告的效果是建立优秀的广告素材上，大家在这一块应该多多琢磨，也欢迎来和星涯科技一起探讨。