如今是一个内容营销大行其道的时代，即使你有再物美价廉的产品，若不懂品牌的包装与价值、文化的塑造，当你推向市场时也会石沉大海。

你花了不少银子和心血苦苦研发生产的产品，最终却落得不被消费者买账与认可的下场，那真是得不偿失，为什么会这样呢？

就如一个开了近7~8年的水果店，直到现今还是老样子，仍然做不出让人难忘的品牌一样。因为其中缺少了一条与消费者紧密相连的线，即品牌文化与情感的连接线。

你的产品一旦缺乏与用户间的相互友好连通，即使你有优秀的产品，依然只能在周围的一亩三分地打转，更别提能销往全国各地，遍地开花。

当今在电商平台销售水果的商家不计其数，相互竞争的除了产品质量、拼价格、比供应链之外，剩下的就靠发挥各自的“文案卖点攻势”了。

当用户进到某家水果店铺中，以快速浏览的速度一扫而过时，你给消费者带来的第一感触除了图片的吸引力之外，第二重让其驻足停留的莫过于最有卖点的产品文案，以及相应的价值描述与传递。

本篇就主要围绕水果文案的写作与价值塑造分享，因品种/类较多，故本文只抽选个中有代表性的水果作为案例展示，其它的将在后续文章中分享，敬请期待！

「菠萝蜜」

主要特性：口感鲜甜，香味浓郁，Q弱爽滑，营养丰富，多肉饱满。

文案塑造：

外裹青衣，

内藏鲜甜，

裉去薄皮，

芳香扑鼻。

「冰糖橙」

主要特性：鲜甜多汁，口感鲜爽，营养丰富，自然味道。

文案塑造：

一口鲜甜多汁，

收得九月阳光，

饮尽绿山青水，

藏一份醉人心甜。

「猕猴桃」

主要特性：鲜甜多汁，蕴含维生素C，果肉嫩滑，皮薄多肉。

文案塑造：

裹一身绒装，

藏十分精华。

卸下一缕薄衣，

深得多肉鲜甜。

「蓝莓」

主要特性：果肉细腻、饱满鲜甜，白色果霜包裹，富含蛋白质、花青素、果胶等。

文案塑造：

纳自然光照，

吸良田厚土，

吐麦草清香，

孕醉人清甜。

「车厘子」

主要特性：脆嫩多汁，口感鲜甜，肉厚核小，低热量，低脂肪，高营养等。

文案塑造：

艳红如唇，

纳甜吐鲜，

一口入心，

齿颊留香。

「红心蜜柚」

主要特性：酸甜可口，皮薄肉厚，鲜甜多汁，营养丰富。

文案塑造：

外着薄衫，

内藏蜜语，

剥开其衣，

肉甜汁鲜。

诱人的水果文案呈现，在于从其“产地、自然、新鲜、本味”等一一去深入提炼，而后融合相应的背景文化，以更真实的味道去还原水果的“鲜、纯、甜”。

本文发自《品牌博士》头条号原创文章，转载请注明文章来源和作者号。

品牌博士--10年专注品牌营销策划、原创文案策划。