腊八一过，转眼就是年，每年春晚，央视都会为过年量身打造几支公益广告，每支广告都能触动广大平凡百姓的心灵，引发最深层的情感共鸣。

2021年因为疫情，各地都在倡导“就地过年”，一则公益广告「一声爸妈，就是过年。」深深地抚慰了千千万万不能回家过年游子的心灵，无论在身边，还是相距多远，一个电话，叫声爸妈就是过年；直到延续到疫情依旧的2022年，仍有深深的共鸣。

不知，大家想过没有，假如这种成功的公益理念可以注入无偿献血，会发生怎样的效应？

对于公益广告，大家都很熟悉，那些温暖促人向善的精小段子，都蕴含着巨大的能量，让人每每回想，印象深刻。

公益广告，顾名思义，是指不以营利为目的，为社会提供免费服务的广告活动。无论是向孝还是向善，公益广告的出发点和落脚点都是全社会的共同利益。

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十多年前播放在央视的公益广告《妈妈洗脚》，孩子跌跌撞撞地端来一盆热水，笑眯眯地喊着“妈妈，洗脚”，成了很多人的童年回忆，对于孝道，影响深远。

无偿献血作为一种社会的重要资源，无论是天灾人祸，疾病伤痛，有计划的治疗还是紧急干预，都成为构建健康中国不可或缺的一部分。

你以为它离我们很远，其实它离我们很近，就如《妈妈洗脚》公益广告传递给我们的思想：我们都会有老的一天，我孝顺老人，我的孩子将来也会孝顺我，让我老有所依。

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同理我们自己或身边的亲人，都可能会有需要血液的那一天，不要等真正体会到缺血的可怕，才知道无偿献血的可贵，无偿献血也是全社会的公共利益，为了未来我们有血可用，我们不只要做受捐者，还要做奉献者。

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在献血淡季，假如有一部引人共鸣的无偿献血公益广告，会更促进大家的献血热情，让城市用血得到保障，让这种献血宣传理念达到“妈妈洗脚”类公益广告的深度影响力，让人感同深受，深刻认知到无偿献血是大家全社会共同的事。

正如商业广告为了宣传自己的产品，某种程度上，公益广告也在传达一种理念，如社会公德、个人美德、优秀文化、正能量等等。不过，公益广告想要观众认可理念也不容易。

濮存昕杨澜号召献血 视频来源网络

回看我国无偿献血公益广告的发展历史，从1998年最初简单的口号式宣传，到2005年第二个世界献血者日，正式聘请濮存昕和杨澜担任我国首届无偿献血大使；再到2007,2008年借助两位大使的明星光环，用几分钟的短片讲述无偿献血意义号召人们献血。

濮存昕呼吁无偿献血 视频来源网络

后续在公益宣传中，更是逐渐加大了明星的参与度，不只国家，每个城市都有明星代言呼吁无偿献血，各大血站还以无偿献血真人真事为背景创作公益故事，以此鼓励健康适龄爱心人士加入无偿献血。

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还有近几年层出不穷的二次创作无偿献血公益歌曲，以及今年在献血界走红的“像你一样”“一腔热血满腔情”等明星参与的无偿献血原创歌曲，这些都是无偿献血的“公益广告”，始终有着鲜明的时代属性。

直到现在引入新技术的创意视频、h5等强调互动的新模式，也是不断探索着更委婉又深刻的表达，减少冷漠生硬的说教，强调深入人心的共鸣。

但话说回来，若想无偿献血公益广告让更多的人形成无偿献血公益理念，需要一个逐步循序渐进的过程，现阶段首先要全面普及人们的无偿献血知识，后续再把无偿献血变成人人都认可的理念，有了正确的理念才能形成献血习惯，这样的公益广告才能达到教化人心，宣传无偿献血的公益目的。

献血法施行了23年，在摸爬滚打中，随着互联网的崛起，我们创作了大量的宣传无偿献血的“公益广告”，但最终的效果如何？

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曾经，一则公益广告中有这样一段台词：“播出一条公益广告，能不能改变我们生活中的那些习惯呢？”确实，在现实中，很难像衡量商业广告的转化效果一样，在短期内直观地看到公益广告的成效。但拉长时间维度，就能发现，改变已经悄然发生。

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在2019年《一个人的篮球队》上线后，一年内新增器官捐献志愿登记68万人，是过去9年志愿登记的总和。公益广告的作用是潜移默化的，看完一则公益广告或许不足以让一个人彻底改变思维方式和行为习惯，但却可以让正确的做法被看见。就像是播种一颗种子，公益广告如静水流深，滋润和引导着美好品德的形成。

所以，无偿献血需要怎样的公益广告，如何讲好无偿献血故事，形成人们正确的献血救人公益理念，避免创意、资金和选题上的短板，与更多的人达成爱心上的共鸣，更大范围内凝聚献血救人的共识，需要我们所有血液人的思考。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代；一切都正在发生，一切都充满了挑战，而我们想要无偿献血最好的样子，就要全力以赴，包括讲好人们共同关心的无偿献血故事。

做时代精神的放大镜，做普通人望向未来的眼睛，新的一年，你有信心吗？