“文案看杜杜 要买还是买冈本” 杜杜在媒体营销上一次次惊艳全场 而观众的钱包 还是一次次放进了冈本的口袋里 两者每次追热点都追得恰到好处 可卖货,我真的服冈本 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/38d9a16860414599979830b530ed4c6e?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=QkLr5lgIpuYvT1FIegFmMj4rDLw%3D&index=0) 冈本,1934年生,17年前来到了中国,姗姗来迟的它本以为会水土不服,没想到,如今已占据中国高端安全套市场70%的份额,而这一切,也离不开它的巧妙营销。 01? 好的定位是成功营销的一半 003,002,001,这些数字是岡本数字薄系列产品,更是让冈本「薄」的概念深入人心。 冈本的「薄」和王老吉“怕上火”,海飞丝“去屑”,农夫山泉“有点甜”一样,一经出场就牢牢的占据了用户的心智,让产品与消费者的记忆产生了化学反应,冈本=超薄,这等号至少目前是不用质疑的。 从2002年进入中国市场,到这几年崭露头角形成强劲竞争力。纵观整个行业,岡本对于自己的品牌营销道路看得十分清楚。 下面这支视频,是岡本对「数字薄系列」做的一个集合,从这里,你能对「岡本薄」有个全面的认知。 ?从0.03 毫米到0.02 毫米再到?0.01 毫米,每0.01毫米的前进,都是对极致超薄的全新超越,也是对用户体验的一次突破。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/7d5a5861340240a3a33a0c4a3d1416a5?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=vPjAvgPaUX%2FDaKpkLTmew%2BvDWRk%3D&index=1) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/465240f974c24f02b6d71138869f18bd?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=nCBGMjbYJjLL4PyogkI4BMeIodQ%3D&index=2) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/bc4c4205472242d981ca529037ba1357?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=IeNu7iba%2BnCBinm3P7XfGm9WmOg%3D&index=3) 这支短片刚好30″,却内涵丰富。 用各种日本元素围绕天然、极致、创新的产品特点,层层递进地介绍了「数字薄系列」产品的发展史和品牌精神。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/4d25082ec738491ba5670652f975d9b1?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=vBfehnrd0hfqYmvpxS%2FWkOSZczw%3D&index=4) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/fa50f0e0118944e0961ca54359180b96?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=Mo%2BN%2Fr6VkhNltNtz5mWyXeSKAR8%3D&index=5) ![](https://p26-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/b689f24e33674481b73e2a7b3db6cc4f?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=sjRbZHEuebf1bAI0Rf4Q1Ek0Uho%3D&index=6) 整个视频如行云流水般,看完十分舒适。每一帧的动画,都张杨着激情的张力。 在东京涉谷十字路口,一滴乳胶让周围的一切得到释放,从城市与天然,就是一场心灵的回归。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/a455c3aac5d540e3b119687c4c5c2abd?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=pEpnqyMtENe5qTo5jzF%2F3hfHADg%3D&index=7) “门”式神社建筑物不断推进,预告着一场新的革命到来,而这场“革命”没有始终,只有不断冲破,不断前进。正如冈本一直以来秉承的信念「Do?the?Best?」,没有最好,只有更好。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/706201f58a8849ada388104dfae8e767?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=O9mOZOItWG4UghCEtAiaJ%2FYNcpg%3D&index=8) 红白是整个视频的主打色,强烈、激情,其中日本富士山、飘舞的樱花、跃然而起的千鸟居等是日本的标志元素,同时也是日本人文情趣的一种象征。而这也是传达冈本有着丰富的人文情趣。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/9ad505644aaf4130aa1cb25e4a535631?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=KxQexLV858X8uVS9nDv1VoO9J54%3D&index=9) 甚至,这里面还有美学考究。这一幕001如同一朵盛开的爱恋之花,在百花拥抱中诞生! ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/b0787402cc5344afaf9f60057a43abdd?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=A0PwMSNgpbbeB0coCQRoJ5uu8jI%3D&index=10) 在产品特写中,每一帧都很大气,极具电影大片感。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/24bc6532c2a14b8eba1790313cfce6cf?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=Jpa0PANw%2FNEGnZn%2F%2FJhOZSfIuf8%3D&index=11) 相传,光伏圈的老司机都爱用冈本001,更是有女生感慨冈本001是唯一能让我感受到男朋友温度的TT......至于这句话是不是真的,我不知道,但冈本自己,是因为「超薄」,才会如此「硬气」。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/98253681ef8644dbb8016b0fc301261f?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=85sekCmuoUoTAmAOnhEgk3udoVw%3D&index=12) 02? 找到自己的表达方式 比起杜蕾斯奔放而热烈的广告,开车段子信手拈来,冈本的广告更多的是用开脑洞的新概念征服观众。冈本在社交媒体的表达是含蓄内敛,藏锋于钝,所以有了这句“文艺青年用冈本”的说法。 去年推出0.01产品广告《当世界薄成0.01》,讲述一对相隔万里的恋人因思念到极致,引发时空扭曲,而有了超能力,最终世界的距离薄成0.01,他们也终于在0:01分如愿相见的故事。 1分钟的视频,没有对白,以“思、归、吻”三个场景娓娓道来。 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/9e49af72c2184f599e1b18d5dc48670d?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=DvYH%2FN7yBYpAA6L6ZlRLfLWjT2c%3D&index=13) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/1f096001ca744e33bae8933c51650079?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=ZcuVt9agPgEWRu2X1Dy7LB4t6ZM%3D&index=14) ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/0e12d2a8b72a47318fadf0bd64a722d5?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=Y3Y0GKMmnqaU4fzQs5Z%2BMc22ypU%3D&index=15) 冈本的广告不多,但无论是广告本身还是安全套行业,它的表达形式都是另类的。在套套中是清流般的存在,在创意中,是懂洞察的典范。 就连自己的战绩,冈本都要含蓄的表达。 「9」 除了九浅一深以外 还能这么说 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/540bdd1f772d4b188ea72297485ac5d0?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=K2NauMtLlvaFTcZq77MjoigU6YA%3D&index=16) 「8」 除了八面玲珑以外 还能这么说 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/f0af031e96f349feb584eb34a1209d62?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=luD%2BoX3ZWqFI9pZnUewmTWCmics%3D&index=17) 「7」 除了一夜七次以外 还能这么说 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/b87c039d6faf4929a927ef92157dcce4?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=MS7TcTZTZRe11SI171%2BRgWtAnxo%3D&index=18) 「6」 除了六九之王以外 还能这么说 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/f5eeed85256e462d864830236fe73b7d?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=HgS9btkCdfLvAiRxmkv0aRxc1vg%3D&index=19) 「5」 除了污力天使以外 还能这么说 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/474ca48266e04c76bd51b3e0515b14e3?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=GEigzgjPtqyaI40Kk%2BStXavX9BU%3D&index=20) 「4」 除了朝三暮四以外 还能这么说 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/ffac5e1dea8c49c08c34e9f4428558c7?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=J%2B4lHOlgjC6KSSInaN4pb8cG%2FOw%3D&index=21) 「3」 除了三人同行以外 还能这么说 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/14a6bbf23e39439d840427cc037591b9?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=SSg76esa3H2Emv3xFiI2dze5KbA%3D&index=22) 「2」 除了出双入对以外 还能这么说 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/30c941621c3f4036a2d992244c6812b5?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=0ruOKfp0z8H8wJ0P9dHRcJ86A4o%3D&index=23) 「1」 除了一日三餐以外 还能这么说 ![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/large/pgc-image/467044f132774470bc270f4d462241e7?_iz=31825&from=article.detail&x-expires=1689477263&x-signature=x5iNxnWc%2BFwlgusp1W37pzuQx%2BM%3D&index=24) #话题#?优雅的冈本,你爱了吗?
|