关于“如何提高自己平面设计技术水平？”的问题，有涉及到企业形象识别系统的粗浅知识点。因为其中所属的视觉识别系统，平面设计师也是第一参与者。借这个问题，我们就来简单系统的梳理一下关于企业形象识别系统相关知识点。

首先，什么是企业形象识别系统？

企业形象识别系统，英文简称为CIS，英文全称Corporate Identity System， 直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。是指企业有目的，有计划地将企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。

CIS分为三大体系的内容：

1. 企业的理念识别——Mind Identity（MI），

企业理念，是指企业共同认可和遵守的价值观和文化理念，以及由企业价值观和文化理念决定的企业经营方向、经营思想和营销战略目标。

2. 行为识别——Behavior Identity(BI），

企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。

3. 视觉识别——Visual Identity（VI）。

企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业标识、商标、品牌、形象广告、产品包装、企业内部环境布局等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。CIS的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。

其次，CIS企业形象识别系统发展脉络是怎样的？

CIS的产生并非一蹴而就，它最早是由CI（企业识别）慢慢演变到CIS。在当时，严格的说CI应该更多的是企业商标、标志等识别体系，CI成体系的建立可以追溯到20世纪40-50年代的美国。在此期间，美国的CBS公司、西屋电器、IBM公司三家企业先后有采用CI设计，其中以IBM公司的标志设计最为著名。CI系统的导入使很多企业取得了良好的经营业绩，如克莱斯公司在20世纪60年代初，一下子把市场占有率提高了18%，1970年可口可乐公司导入了CI系统，改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了CI的热潮。

而后，日本紧随美国潮流，60-70年代引入并发展了CI系统，它发展和强化了"理念识别",不仅创造了具有日本特色的CI系统实践，而且对CI系统的理论作出了贡献。这时候的CI系统升级成为CIS系统，拥有完善的MI、BI、VI三大内容，正式成为品牌管理体系。

上世纪80年代，我国把CIS系统作为一套“品牌管理体系”引入国内，随着我国市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并在众多CI策划、设计等专业公司的帮助下导入了CIS系统，并在当时成功的建立起我们的自主品牌，如：太阳神、健力宝、TCL、科龙、美的、万家乐、华帝、康佳、三九等。

时至今日，虽然有很多企业会根据自身的需求，有选择性的灵活导入CIS系统中的部分内容。但CIS系统中的VI视觉识别体系任然是企业建立品牌时的一项标配。它不是被品牌管理策划公司揉进品牌价值体系中提供给企业，就是融在品牌系列管理工具里提供给企业。总之，有商业的地方，就有CIS系统，CIS系统可以变换称谓，但核心内容一直如影随形。

最后，CIS企业形象识别系统的价值在哪里？

要说到CIS系统的价值，其实它产生以及发展本身就说明了它的价值所在。它不是凭空产生的，而是随着商业经济的需求应运而生。它不仅是企业品牌名片中不可或缺的主要组成部分。在宏观层面，更是商业文化输出的物理载体，代表着一个国家的商业文明程度及国家文化输出的呈现。

撼世品牌设计为您解读CIS，CI系统是由理念识别(Mind Identity，简称MI)、行为识别(Behaviour Identity，简称BI)和视觉识别(Visual Identity，简称VI)三方面所构成。CIS品牌设计是企业和品牌通过整合资源和创新方法创造自身品牌形象设计的重要手段。参与商业市场竞争是企业最基本、最关键的理念行为品牌化模式。

上海民航审定中心品牌全案设计

CIS包含三个部分：理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)

CI的作用：

· 对内：强化群体意识，增强企业的向心力和凝聚力；

· 对外：可以使社会公众更明晰的认知企业，建立鲜明统一的企业形象。

CI对企业发展的作用：

· 提高企业的整体素质，加强企业的竞争力；

· 以有效的统一来提升企业的形象；

· 有效地加强企业内部凝聚力；

· 为企业创造消费信心；

· 为企业创造适宜的外部经营环境。

CIS品牌设计是品牌活动的主要组成部分，它在不同的时间和场合传播各种视觉手段，以统一而独特的符号吸引公众的注意和接受。

上海民航审定中心品牌全案设计

同时也反映了企业大规模经营引起的企业内外部管理行为。在当今日益激烈的国际市场竞争中，企业之间的竞争不仅有产品、质量、技术等方面的竞争。为了生存，企业必须调整和更新管理、观念和形象，制定适应市场环境变化的长期发展规划和战略。

21世纪的市场竞争，首先是形象竞争，实施CIS品牌设计、企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为了统一和提升企业形象，使CIS品牌设计满足社会价值观的要求，企业必须进行形象管理和形象设计。

企业形象设计系统是基于企业定位或企业管理理念。它以有组织、系统、统一的方式，对企业内部管理、对外关系活动、广告宣传活动等各个方面进行整合和设计，使企业的各个方面统一起来。在公众面前，它产生了良好的企业形象。

企业形象设计系统作为企业形象的综合设计系统，是建立和传达企业形象的完整而理想的途径。通过CIS企业形象设计，企业可以对其办公系统、生产系统、管理系统、营销、包装、广告等系统形象进行标准化设计和标准化管理，从而调动每个员工的积极性，参与企业的发展战略。

通过符号形式的整合，划分企业的责任和义务，企业可以有效地在各职能部门运作，树立自己独特的个性形象，区别于其他同类产品，在同行中脱颖而出，快速有效地帮助企业创造。品牌效应，占领市场。

企业形象设计系统的实施可以使企业的经营管理更加科学、有序、符号化。根据市场和企业的发展，我们可以有目的地制定管理理念，有效提高产品质量。在外部传播形式上，实际上各种媒体被统一推出，使公众能够接收到企业传播的大量信息，树立良好的企业形象，提高企业和产品的知名度，增强公众对公司形象的记忆和订阅，给企业带来更好的社会效益和效益。

当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇，也是设计师必须掌握的技能。

设计一个成功的品牌形象对于设计师来说既是一项让人着迷的工作，也是一项复杂艰巨的挑战，它要求设计师拥有娴熟的设计技巧与创意动力，同时对市场营销和消费者心理有一定理解。

下面我们以撼世品牌形象公司为例进行分析

撼世公司网址 http://www.hanad.cn

关于撼世

撼世文化2008年创立于上海

不同于管理咨询公司和单纯的设计公司

撼世专注于为客户品牌创造价值和品牌管理

提供从品牌调研、分析、规划及执行的全案设计

以探求精品塑造与理念升华

勇做推动行业发展的中坚力量

为所有谋求长远发展的企业机构贡献全力

撼世运用设计的智慧为您提升品牌价值

成功来自预见未来

撼世文化创建于2008年,是中国商飞、中国民航审定中心、上海国际花展、上海意大利中心、世界冠军潘晓婷 、黄浦科创集团、德国科堡、星级酒店等的品牌合作伙伴。

撼世以“国际化的视觉角度、专业性的团队、创新的观点、准确迅速把握客户的需求”撼世文化致力于为客户发展完整的品牌形象策略，并提供持续有效的品牌形象推广及维护解决方案。强化“品牌视觉战略”，提倡由策略性设计带来的营销力，从而有效地与竞争品牌形成差异化识别，提升企业自身的品牌价值，为每个客户度身打造品牌形象，制定品牌形象推广全套解决方案。

撼世文化秉承“让奇迹发生”的设计理念，完成了800多家企业形象打造与CI/VI系统升级，为现代企业品牌形象贡献智慧与创意。

行业方向

品牌设计：平面视觉创意设计板块，涉及到品牌定位策略、Logo及企业VI设计、办公室应用视觉设计、环境导视系统视觉设计、宣传品设计、宣传片制作、网站设计及运营搭建等。

行业分析

品牌设计就是生产者和消费者之间关于如何定义品牌含义与承诺的过程，它并不受表现形式和方向的局限。所以，当我们在做品牌设计时究其根本是在重新定义事物。

一个成功的品牌应该具备一个清晰的品牌形象

品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊，或品牌缺乏传播推广，如不及时升级，就会被市场忽略，失去存在的意义。多数情况下，品牌形象是根据公司使用的视觉形象所做成，通常代表一连串的准则。比如说在各种情况下的品牌识别都必须使用经过批准的色版、字体、排版、尺寸等准则，如此才能确保企业的识别保有连贯性，同时也将提高品牌的整体识别度。

要建立成功品牌，有三个必经阶段。

第一阶段：要先造成对品牌的注意力。

第二阶段：建立产品情感链接，让消费者对于产品产生特殊情感认知。

第三阶段：创造出品牌的独特性

如何准备作品集

在成千上万的作品集中，我们如何抓住HR眼球，做到惊鸿一瞥！让他们念念不忘.......

作品集作为你的第一形象代言人，要让HR第一时间、准确、清晰地看到你想要传达的理念，你的与众不同的理念，你想传达的价值是什么。

所以一份作品集中，除了优秀的排版，深度有意义的内容往往也是企业最为看重的。

第一步 发现灵感：

在作品集创作的道路上，迈出第一步对许多同学来说是很困难的事情，在选题时会前思后想有诸多顾虑，其实任何选题都可以成为作品集题材。但最好是自己经历，自我有所感悟、反思和思考的事情，同学们在日常生活中应该可以的去培养自己留心观察的意识，时刻进行记录和思考。

第二步 调研：

调研主要会运用到一手调研、二手调研、视觉调研和理论调研四大类，它们之间起到相辅相成的作用。

品牌设计调研中有一点是和工业设计较为相似，需要调研消费者行为和现有市场，因为无论什么品牌都会有目标人群，最终会面向市场，所以对相关人群的调研是很重要的。

第三步 确定主题：

有前面两个步骤铺垫后，我们需要确定主题，大家需要知道：发现灵感≠确定主题。很多时候发现灵感都是从一个大的范围出发，通过调研深入细化之后，确立一个较为清晰的、具体的主题。

第四步 灵感转化：

既然是视觉学科，那么如何将调研材料转化为视觉元素成为了最大的挑战，同学们可以选择创意拼贴、材料试验，草图绘制等多种方式去实验，多方位的提炼自己的想法。

第五步 设计制作：

与单纯的装置或平面设计不同，品牌通常是一整套的视觉呈现。除了规范我们常规的品牌视觉（logo设计、配色规范、VI呈现）以外，实物制作往往比套用模板更要有说服力，所以也建议同学们合理安排时间，提高效率，留出时间来精化实物制作，包括将成品投入到真实场景中也不失为一种生动的表现方式。

第六步 排版：

排版是我们要极其重视的一点，甚至不夸张的说同样的作品集内容，排版好坏会直接影响到你被录取与否，所以在排版上一定要注重细节，有几点需要同学们特别注意：

1. 字体与字号字间距要合适，遵循平面设计排版规则

2. 整体风格要统一，避免让考官产生代做误解

3. 突出重点信息，不要使用过多文字，用视觉说话

4. 仔细检查排版信息，不要出现单词误拼，漏词，文图互相叠压等情况

最后想说：做作品集的过程其实就是在不断批判重塑自我的过程，想要创作出打动HR的作品集，就一定要扎扎实实的走好每一个环节。

设计是冰山一角

却至关重要！

我们期待您的约见

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